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예전에는 신학기 광고로 자신의 위치를 알고있었습니다. 그들이 옷, 문구류, 컴퓨터를 판매하든, 당신은 행복하고, 웃고있는 아이 모델, 어머니의 행동과 압도적 인 단조 함을 기대할 수 있습니다.
하지만 2010 년대의 세계에서는 그것이 더 이상 그것을 자르지 않을 것입니다. 아이들은 더 이상 수동적 인 드론이 아니며 거실 TV가 제공하는 모든 것을 맹목적으로 빨아들입니다. 대신 휴대 전화와 태블릿에 불안해하며 흥미를 유발하는 콘텐츠를 찾고, 발견하면 적극적으로 참여합니다.
그렇다면 신학기 광고는이 새로운 현실에 어떻게 적응할 수 있을까요? 이를 수행하는 방법에 대한 다섯 가지 성공적인 예가 있습니다. 다른 사람을 발견했다면 댓글로 알려주세요!
01. 팩선
오늘날의 젊은 세대에게 다가 가거나 그들의 언어를 사용하는 방법을 모르십니까? 걱정하지 마세요. YouTube 인플 루 언서가 도와 드릴 수 있습니다. 엄청난 추종자들과 함께,이 엄청나게 정통한 젊은이들은 캐주얼하고 필터링되지 않은 방식으로 모든 것에 대해 이야기하는 것만으로도 귀하의 브랜드를 즉시 멋지게 보이게 할 것입니다.
캘리포니아 의류 소매 업체 PacSun은 이러한 방식으로 밀레 니얼 시장에 진출한 최신 브랜드입니다. 2016 년 개학 캠페인을 위해 그들은 350 만 명 이상의 구독자를 보유한 라인 패션 및 뷰티 커뮤니티 StyleHaul의 YouTube 스타 4 명과 팀을 이루었습니다.
이 스폰서 동영상에서 Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva 및 MamaMiaMakeup은 PacSun의 Bullhead Denim에 대해 이야기하고 시청자가 스타일 조합에 대한 자신의 아이디어를 제출하도록 권장합니다. 옷에 대한 그들의 열정은 전염성이 있으며, 10 대 시청자가 5 분 이상 길이의 단일 광고를 적극적으로 찾아 보도록 할 수있는 사람은 분명 옳은 일을하고있는 것입니다. (Macbby11의 마지막에는 영화 스타일의 아웃 테이크도 있습니다. 진지하게.)
02. 델
작년에 Dell은 PacSun과 마찬가지로 신학기 광고를 위해 YouTube 유명인의 입소문을 활용했습니다. 하지만 2016 년에는 패션, 과학 및 기술 전문 분야의 젊은 성취 자들을 끌어들이는 약간 다른 접근 방식을 취하고 있습니다.
에서 제작 한 특별 의뢰 단편 비디오 시리즈 예멘 아랍 공화국 21 세의 핵 물리학자인 Taylor Wilson, 14 세의 패션 디자이너이자 예술가 인 Isabella Rose, 19 세의 브라질 기술 기업가 인 João Pedro Motta가 등장합니다. 2-in-1 노트북-태블릿 하이브리드를 10 대 시장에 판매하는 것을 목표로하는 아이디어는 올바른 기술이 꿈을 이루는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 보여주는 것입니다. 하지만 그들은 캠페인에 매우 활발한 YouTube 스타 Jenn McAllister (일명 Jennxpenn)를 포함하여 약간의 노력을 기울였습니다.
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03. 사무실 창고
포켓몬 고라는 현상은 증강 현실 (AR)이 미래라는 것을 세상에 증명했습니다. 그러나 많은 브랜드가 오랫동안 그것을 알고 있습니다. 예를 들어, 2014 년에 Office Depot은 AR을 사용하여 신학기 어린이를 대상으로하며 이미지 인식을 쇼핑 앱에 통합 한 모바일 캠페인을 사용했습니다.
아이들이 앱을 다운로드 할 수 있도록 Office Depot은 기본적으로 얼터너티브 록 밴드 R5와 함께 짧은 비디오를 촬영 한 다음 소셜 미디어에서 공유 할 수있는 대화 형 매장 내 디스플레이를 만들었습니다. 모든 것이 훌륭하게 실행되었고 그 결과는 매우 인상적이었습니다. 즉석 아이디어가 될 수있는 아이디어를 훌륭한 아이디어로 만들었습니다.
AR 경험은 Disney, Argos, Budweiser 및 Best Western과 같은 사람들이 활용 한 HP의 Aurasma 기술을 기반으로 구축되었습니다. 이 캠페인은 또한 밴드의 거대한 팬 네트워크와 연결되어 메시지를 더욱 증폭 시켰습니다.
04. 테스코
영국 소매업 체인 Tesco의 F + F 신학기 의류를 홍보하는이 TV 광고에는 친숙한 메시지가 있었지만 독특한 시각적 변형이있었습니다. 수상 경력에 빛나는 애니메이션 감독 Juan Pablo Zaramella와 프로듀서 Alan Dewhurst가 만든이 영화는 스톱 모션 애니메이션과 픽실 레이션 (실제 인물 사진을 애니메이션화하는 기술)을 결합하여 현실과 상상력이 풍부한 환상의 눈길을 사로 잡는 혼합물을 만들었습니다.
WARL을 통해 의뢰 된 30 초 광고는 750 개의 프레임으로 구성되었으며 모두 여러 레이어의 이미지로 합성되었으며 그 결과는 어린이와 부모 모두를 매료 시켰습니다. 제작사는 한라 한과 애니메이션 회사 인 캔캔 클럽이었다.
05. 올드 네이비
올바른 음표를 맞히면 '전통적인'개학 광고를하면서 벗어날 수 있으며, 힙합 코미디언 인 Amy Schumer와 함께하는이 지점이 바로 그 역할을합니다. 중요한 것은 여기에있는 부모와 아이들 (Thomas Barbusca, Skai Jackson과 같은 트윈 유명인 포함)이 Old Navy 광고에서 최고의 옷을 어디에서 사야하는지 참을성있게 설명하는 것입니다. 이 재미있는 광고는 뉴욕 대행사 인 Chandelier Creative에서 만들었습니다.
