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최신 디자인 트렌드를 따르 든 안하든, 일부 움직임은 무시하기에는 너무 커서 업계 전반에 영향을 미칩니다.무리를 따라와 유사한 스타일을 개발하는 것이 반드시 필요한 것은 아닙니다. 시각적 미학은 무리를 이끄는 사회적 맥락에 부차적 인 경우가 많습니다.
결과적으로 가장 중요한 트렌드는 몇 달 만에 지나가는 순간적인 사건이 아니라 여러 디자이너가 기본 움직임을 자신의 방식으로 해석함에 따라 진화, 성장 및 확장됩니다. 어떤 경우에는 원래의 뿌리를 잘못 해석하고 왜곡하는 사람들이 시류에 휩싸이는 경우도 있습니다. 결국 우리가 듣는 데 지친 디자인 트렌드의 공평한 부분을 모두 말할 수 있습니다.
주요 사회적, 정치적 또는 환경 적 이벤트는 디자이너와 그들이 일하는 브랜드가 다르게 생각하도록 장려 할 수 있습니다. 어떤 경우에는 미래 지향적 인 브랜드가 행동을 통해 모범을 보이고 다른 사람들이 따라갈 수있는 흔적을 남깁니다.
올해 초 우리가 확인한 2018 년 디자인 트렌드 중에는 색상, 예술 방향, 타이포그래피, 심지어 아이디어 표현 방식에 대한 새로운 접근 방식이 있습니다.하지만 2018 년에는 방법론과 이데올로기에서 훨씬 더 큰 영향을 미칠 수있는 더 큰 그림이 발전했습니다. 미학.
2018 년에 개발 된 브랜드 행동의 4 가지 주요 변화에 대해 읽어보고 2019 년에 더 큰 역할을 할 것으로 예상합니다 ...
01. 지속 가능하게 행동하는 브랜드
현재 미국 대통령이 아니라면 지속 가능성이 국제 의제를 빠르게 높이고 있습니다. 브랜드들도 입이있는 곳에 돈을 투자하기 시작했습니다. 제품이 책임감있게 조달 된 재료 인 재활용 재료를 사용하고 윤리적으로 생산되고 탄소 중립을 위해 노력한다면 이는 해당 회사의 이타적인 벤처 일뿐만 아니라 환경에 민감한 소비자에게도 주요 판매 포인트입니다.
플라스틱 감소는 많은 브랜드의 특별한 관심사입니다. 2018 년 4 월, LADBible 및 Plastic Oceans를위한 AMVBBDO의 Trash Isles 캠페인에 10 개 이상의 D & AD Pencil이 수여되어 UN이 태평양에 떠있는 거대한 플라스틱 섬을 국가로 인식하도록 장려했습니다. .
최근 몇 달 동안 두 개의 유명 덴마크 브랜드도이 분야에서 타오르는 길을 걷고 있습니다. LEGO는 식물 기반 플라스틱으로 만든 최초의 지속 가능한 벽돌을 발표했으며 Carlsberg는 Taxi Studio의 글로벌 리 브랜딩과 함께 시장을 선도하는 다양한 혁신을 공개했습니다. 특히 Snap Pack은 멀티 팩 캔을 함께 접착하는 새로운 방법으로 필요한 플라스틱을 최대 76 %까지 줄일 수 있습니다.
지속 가능성은 Taxi 요약의 핵심 부분이었습니다. Bristol에 본사를 둔 대행사는 몇 년 안에 노후화되는 것이 아니라 장수를 위해 설계된 시대를 초월하는 독특한 덴마크 브랜드 시스템을 만들었습니다. 2019 년에는 더 많은 브랜드가 지속 가능성을 최우선으로 생각할 것으로 예상합니다.
02. 개성을 새로운 방식으로 표현하는 브랜드
브랜드가 혼잡 한 시장에서 소음을 차단하려면 독특한 개성이 중요하며 목소리 톤이 큰 역할을 할 수 있습니다. 10 년 동안 Innocent는 이것의 대표적인 사례로 칭송 받았습니다. 수많은 모방 자들이 스무디를 마셨을 때 미소를 불러 일으키는 기발하고 장난스럽고 수다스러운 어조를 얻기 위해 필사적으로 따랐습니다. 최근에는’hand-crafted’및’authentic’과 같은 진지한 형용사로 가득 찬 일반적인‘장인’어조가 인기를 얻었습니다.
트렌드를 따른다고해서 시장에서 눈에 띄는 부분이 나오지 않을 것입니다. 브랜드는 자신의 개성을 구두뿐만 아니라 시각적으로 표현할 수있는 새로운 방법을 찾고 있습니다. 독특한 스타일의 일러스트레이션은 보이스 톤만큼이나 효과적으로 브랜드 개성을 부여 할 수 있으며, NB Studio의 Anna와 같은 올해 출시 된 브랜드는이 두 가지를 결합하여 큰 효과를냅니다.
또 다른 눈에 띄는 예는 Superunion의 BBC Two (위 동영상 참조)에 대한 최근 브랜드 업데이트로, 채널 ID의 역할을 재고하여 진보적이고 위험을 감수하는 성격을 표현합니다. BBC Two의 아이덴티티의 핵심에 자극적이고 독창적 인 프로그램을 배치 한이 에이전시는 단순히 장르가 아닌 콘텐츠가 불러 일으키는 분위기를 표현하기 위해 다양한 멋진 애니메이션을 사용하여 프로그램 간의 전체 교차점을 확장 된 아이덴티티로 전환했습니다.
콘텐츠는 아이덴티티를 노골적으로 브랜딩하는 대신 채널 이름을 나타내는 '2'의 윤곽을 암시하는 미묘한 곡선 모티프로 이야기를합니다. 이는 부문 트렌드를 뛰어 넘는 브랜드의 개성을 과감하게 표현하는 방법이며, 2019 년에는 훨씬 더 진보적 인 브랜드가 그렇게 할 것으로 예상합니다.
03. 입지를 다지는 브랜드
영국의 극적인 브렉 시트 국민 투표에 뒤 이은 도널드 트럼프의 충격적인 선거와 함께 서구 정치에서 세계적으로 가장 분열 된 해 중 하나 인 2016 년 이후로 브랜드가 편입하는 것이 점점 보편화되고 있습니다. 그 결과, 사랑과 증오를 동등하게 끌어들이는 분열적인 캠페인이 빠르게 성장하고 있습니다.
2018 년의 대표적인 예는 Colin Kaepernick을지지하는 Nike의 도전적인 입장이었습니다. 추방 된 미식 축구 선수는 세계적으로 유명한 태그 라인의 30 주년을 축하하기 위해 캠페인에 앞장 섰습니다. 많은 사람들이 용기와 성실함에 박수를 보냈지 만 다른 사람들은 Nike 제품을 파괴하고 앞으로 브랜드를 보이콧하겠다고 위협했습니다. 뿌리 깊은 이데올로기 적 문제로 세계가 그 어느 때보 다 분열되면서 2019 년에는 더 많은 브랜드가 자리를 잡을 것으로 예상됩니다.
04. 경험 중심의 브랜드
소비자 수요의 변화와 Amazon, Uber, Netflix 및 Airbnb와 같은 브랜드가 각 부문에서 광범위한 혼란을 야기함에 따라 미래 지향적 인 기업은 디지털을 영광스러운 것으로 보는 것이 아니라 점점 더 디지털 제품과 서비스를 비즈니스 모델의 핵심에두고 있습니다. 마케팅 채널.
로고 디자인은 모든 터치 포인트를 통해 브랜드 가치를 전달하는 일관되고 직관적 인 멀티 플랫폼 사용자 경험의 가치에 비해 브랜드가 자신을 차별화하는 방식으로 표현하는 데 덜 중요한 방법이되고 있습니다.
2018 년 9 월 탐낼 Brand Impact Award를 수상한 Studio Output의 BBC Sport의 다중 채널 리 브랜딩이 그 예입니다. 리 브랜딩 이전 인 BBC Sport의 ID 시스템은 방송용으로 맞춤화되었으며 다른 모든 디지털 플랫폼으로 확장되면서 일관된 사용자 경험을 상실했습니다.
해결책은 색상, 유형 및 동작 원칙을 통해 브랜드 가치를 전달하고 모든 장치와 플랫폼에서 원활하게 번역하는 것이 었습니다. 로고는 보조가되었습니다. 디지털 제품과 서비스가 모든 부문에서 브랜드의 DNA에 점점 더 중요 해짐에 따라 이러한 추세는 2019 년에만 증가 할 것입니다.
