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Marvel Studios가 10 주년을 맞이하면서 Marvel 영화 로고 뒤에 숨은 타이포그래피 트렌드를 살펴 봅니다.
인크레더블 헐크, 토르, 캡틴 아메리카 등 수많은 슈퍼 히어로를 선택할 수있는 Marvel은 2008 년 아이언 맨 출시 이후 매년 새로운 영화를 출시하여 브랜드를 세계에서 가장 강력한 브랜드 중 하나로 구축했습니다.
그러나 큰 힘에는 특히 각 영화의 로고 디자인과 관련하여 큰 책임이 따릅니다. 그렇다면 타이포그래피는 어떻습니까? 지난 10 년 동안 영화의 슈퍼 히어로 로고는 어떻게 발전 했나요? 그리고 디자이너는 진화에서 무엇을 배울 수 있습니까?
여기서 우리는 Marvel 영화 로고에서 7 가지 큰 유형의 트렌드를 선택하고 디자이너의 통찰력을 제공합니다.
01. 기본으로 돌아 가기
마블의 2017 년과 2018 년 영화 로고에 대한 명확한 타이포그래피 트렌드는 많은 디자인이 점점 더 원래의 만화책 뿌리로 되돌아 가고 있음을 보여줍니다.
만화 디자이너이자 크리에이티브 디렉터 인 Tom Muller는“첫 번째 Iron Man 영화를 시작할 때부터 Marvel Studios의 영화 브랜딩이 반드시 만화책과 너무 밀접하게 연결되어 있지는 않았습니다. Avengers 로고를 제외하면 말입니다. “만화보다 더 많은 IP와 브랜드를 구축하기 위해서였습니다.”
또 다른 요인은 많은 오래된 영화가 다른 스튜디오에서 라이센스를 받았다는 것입니다. 이제 이러한 추세는 반전되는 것으로 보이며 많은 최신 로고 유형이 원래 만화에 고개를 끄덕입니다.
2018 년 영화 Inhumans의 워드 마크는 Comicraft의 John 'JG'Roshell이 디자인 한 1998 로고를 면밀히 모델링 한 반면, Captain Marvel 로고는 만화 서적 작가 인 Jared K Fletcher의 독창적 인 디자인에서 영감을 받았습니다.
02. 플랫 디자인
2016 년은 플랫 디자인의 해 였을 수도 있지만, 유형의 단순화는 2017 년 내내 명확한 로고 트렌드로 계속 이어지고 있습니다. 따라서 어벤져 스 : 인피니티 워 (Avengers : Infinity War)에서 선보인 것처럼 최신 Marvel 영화 로고가 다르게 작동하고 있다는 사실이 더욱 두드러집니다. 뭉툭한 3D 타입을 자랑하는 로고.
수상 경력에 빛나는 타이포그래피 디자이너 인 Craig Ward는“최근 몇 년 동안 더 단순하고 깔끔한 '평탄한'디자인으로 글로벌 디자인 전환이 이루어 졌기 때문에 반대 방향으로 진행되는 것을 보는 것은 흥미 롭습니다.
"제목이 영화 자체가 더 어둡고 성숙하며 깊어지고있는 영화에 대한 좋은 은유 역할을한다고 주장 할 수 있습니다."
03. 질감 유형
이전 마블 영화 로고는 스튜디오가 단순한 타이포그래피에 집착하는 것을 보았습니다. 종종 색이 바래는 것이 지배적 인 특수 효과로 사용되었습니다. 새로운 발표와 함께 Marvel은 더욱 질감이있는 영역으로 이동하여 영화 제목이 영화의 캐릭터와 줄거리에 대해 더 많이 말할 수있을뿐만 아니라 Marvel의 표준 검은 색 배경에서 튀어 나오게합니다.
디자이너 Paolo Grasso는“지금 제가 주목하고있는 한 가지는 새로운 그래픽이 더 많은 질감을 가지고 있다는 것입니다. "Thor : Ragnarok의 초기 로고는 바위 같은 질감을 연상시키는 반면, Guardians of the Galaxy : Vol 2 및 Black Panther 로고에는 금속성 광택이 있습니다."
"이전 로고는 '검은 색 레이저'효과를 그대로 유지하는 것 같습니다. 미션 임파서블과 같은 90 년대 후반의 영화 로고가 떠 오릅니다."
04. 더 굵은 컬러 팔레트
Marvel의 초기 영화에서 로고는 몇 가지 예외를 제외하고 대부분의 표준 은색과 빨간색 색상 팔레트에 고정되었습니다. 그러나 최근 타이포그래피는 금색과 황동 색으로 바뀌 었으며, 이는 Avengers : Infinity War 및 Black Panther의 로고에서 볼 수 있습니다.
Tom Muller는 Guardians of the Galaxy : Vol 2 및 Thor : Ragnarok 로고의 타이포그래피가 "4 가지 색상의 기원을 그대로 수용"하고 있지만 "확실히 더 대담한 색상 팔레트"를 사용하고 있다고 덧붙였습니다.
그리고 가디언 즈 오브 갤럭시 : Vol 2 로고는 파란색을 기본 색상으로 사용한 최초의 Marvel 영화라는 점을 지적 할 가치가 있습니다.
05. 둥근 모서리
다가오는 마블 영화 로고를 함께 살펴보면, 특히 하나의 타이포그래피가 다른 것과 눈에 띄게 다르게 돋보입니다. 대부분의 로고에는 사각형 모양의 타이포그래피가 있지만 Captain Marvel은 원형으로 향합니다. Jared K. Fletcher의 독창적 인 디자인을 기반으로하지만, 뭔가 다른쪽으로 눈에 띄는 변화입니다.
유사한 스타일이 최근 Spider-Man : Homecoming에서 사용되었으며, 아마도 Marvel 영화가 젊은 청중을 대상으로하는 방식을 알 수 있습니다. Spider-Man : Homecoming은 가벼운 마음을 가진 영화 (예를 들어 The Avengers에 비해)이며 영웅 자신은 우주에서 가장 어린 중 한 명입니다.
이 원형의 기하학적 유형은 나이 많은 영웅들에게 사용되는 고유 한 유형이 아닌 젊은 재미를 불러 일으 킵니다.
1980 년대 6 월 게임
방향 전환에 대해 말하자면, 최신 Thor : Ragnarok 타이포그래피는 시리즈의 이전 로고 출력과 명백히 다르게 보입니다. 2011 년 Thor는 얇은 금속성 디자인을 보였고 2013 년 Thor : The Dark World는 초기 Thor : Ragnarok 로고와 유사한 대담하고 질감이있는 유형을 제공했습니다.
그러나 올해 초 새로운 영화 로고가 출시되었으며 복고풍 게임 미학은 시리즈의 음색 변화를 나타냅니다. Taika Waititi 감독은 Thor : Ragnarok을 "70 년대 / 80 년대 공상 과학 판타지"영화라고 묘사했으며 새 로고의 유형은 새로운 비전을 나타냅니다.
토르 : 라그나로크 예고편에서 가디언 즈 오브 갤럭시를 성공적으로 만든 혀-인-뺨 접근 방식이 새로운 작품의 중심 무대에 올 것임을 분명히 알 수 있습니다. 그리고 가디언 즈 오브 갤럭시를 주제로하는 동안 Vol. 2 로고.
디자이너 Kyle Wilkinson은“트렌드이지만 훨씬 더 많은 캐릭터를 추가하고 만화 캐릭터의 재미있는 유산에 고개를 끄덕입니다. "특수 효과의 망토 뒤에 의심스러운 유형 선택을 숨기는 것과는 반대로 실제 유형 디자인에 초점을 맞추는 것 같습니다."
07. 일치하지 않는 글꼴
Spider-Man : Homecoming 로고의 손으로 그린 'Homecoming'과 'Vol. Guardians of the Galaxy : Vol 2 로고에서 2 '.
대조적 인 색상과 비 전통적인 색상 팔레트를 사용하여 이러한 불일치 한 분위기를 얻을 수 있지만, 특이한 글꼴 조합은 청중의 관심을 끌 수있는 효과적인 방법이 될 수도 있습니다.
