콘텐츠
재 설계는 위험한 사업이 될 수 있습니다. 친숙한 로고, 인기있는 웹 사이트 또는 잘 알려진 캐릭터를 다루 든, 사람들이 알고 사랑하는 디자인의 DNA를 엉망으로 만들면 반발의 위험이 있습니다. 사람들이 불만을 표명하기 위해 곧바로 인터넷에 접속할 수있는 날.
많은 경우 사람들이 변화를 두려워하는 문제 일 뿐이며, 피곤한 브랜드에 절실히 필요한 업데이트를 제공하더라도 새로운 디자인을 싫어하는 사람들이있을 것입니다. 하지만 때때로 회사가 당혹스럽고 원치 않는 새 로고나 리 브랜딩을 도입하여 당연한 분노를 불러 일으키는 것을 보게 될 것입니다 (또는 적어도 당시에는 당연한 것 같습니다). 그렇다면 최근 몇 년간 가장 분노를 불러 일으키는 재 설계 중 7 가지가 있습니다. 읽기 전에 진정제를 복용하거나 로고 디자인 가이드를 읽고 청중의 분노를 피하는 방법을 알아보십시오.
- 제대로 된 5 가지 로고 재 설계
01. 트위터
여전히 많은 분노를 불러 일으키는 대대적 인 재 설계부터 시작하겠습니다. 인기있는 앱이나 웹 사이트의 대대적 인 재 설계는 항상 당황 스러울 수밖에 없지만, 트위터의 최근 새 사이트 출시로 인해 사용자들은 대중을 화나게했습니다. 그 이유를 알기는 어렵지 않습니다. 시간순 목록, 원치 않는 북마크 옵션 및 혼란스러운 레이아웃이 아닌 '인기 트윗'을 반복적으로 표시하려고 시도하는 등 앱 버전에 대해 싫어하는 모든 것을 데스크톱으로 가져옵니다.
Twitter의 관점에서 볼 때 플랫폼은 이제 모든 부분에서 작동하는 진보적 인 웹 앱이므로 서로 다른 버전의 스택을 유지할 필요가 없습니다. 하지만 나머지 우리에게는 여전히 사용하기가 고통 스럽습니다. 스톡홀름 증후군이 시작되기를 기다리고 있습니다.
02. 갭
Gap의 비참한 2010 로고 탈출은 재 설계를하지 않는 방법에 대한 교과서의 예입니다. 차분한 네이비 블루 배경에 크고 냉정한 세리프 텍스트의 절제된 작업 인 24 년 된 로고를 버리고 Helvetica와 그라디언트의 조합으로 대체하는 것은 돌이켜 보면 결코 고객과 잘 어울리지 않을 것입니다. . 너무 눈에 띄었고 눈에 띄기를 원하기 때문에 Gap에서 옷을 사는 사람은 아무도 없습니다. 고소의 물결이 잦은 후 1 주일 이내에 새 로고가 철회되었습니다.
그러나 9 년이 지난 지금은 그렇게 나쁘지 않은 것 같습니다. 요즘에는 최소한의 로고가 너무 많아 Gap의 노력에 대해 지금 당장 진짜 경멸을 불러 일으키기 어렵습니다. 아마도 시간보다 너무 앞서 있었을까요?
03. 에어 비앤비
Gap의 불운 한 로고 어드벤처와는 대조적으로 Airbnb의 2014 년 헤드 라인을 사로 잡은 재 설계를 다시 살펴 보겠습니다. Gap과 마찬가지로 Airbnb의 Bélo 로고도 소개되었을 때 비판의 끝이 없었습니다. DesignStudio의 고 개념 작품 인이 작품은 "어디에 든 속한다는 것이 진정으로 의미하는 표현"으로 묘사되었으며 포옹,지도 및 심장의 생각을 불러 일으키는 의미였습니다.
그러나 다른 모든 사람들은 그것이 여성 생식기처럼 보인다고 생각했으며, 그뿐만 아니라 다양한 다른 오래된 로고와 눈에 띄게 닮았습니다. 하지만 모양이 단순하기 때문에 다른 디자인과 유사 할 수밖에 없습니다. 이전에 다른 곳에서 사용 된 로고에 최소한의 모양을 채택한 회사가 수년 동안 많은 경우가있었습니다. Airbnb는 Gap과는 달리 초기에 많은 비판과 조롱을 참 아야했지만 이제는 로고가 멋지게 자리를 잡았습니다.
04. BP
Landor Associates가 이끄는 BP의 2000 년 리 브랜딩은 두 가지 측면에서 분노를 불러 일으켰습니다. 헤드 라인 요소는 성층권 비용으로 로고에 460 만 파운드, 총 브랜드 변경 비용은 1 억 3600 만 파운드였습니다. 많은 비용이 들지만 글로벌 기업 전체에 리 브랜딩을 적용하는 비즈니스를 고려하고 고려할 때 그다지 눈에 띄지 않습니다.
하지만 진짜 불화는 해바라기 스타일의 로고 자체입니다. 대체 에너지에 대한 BP의 투자를 촉진하기 위해 고안된이 제품은 당시 BP의 환경 친화적이지 않은 명성을 'greenwash'하려는 시도로 예정되어있었습니다. 오늘날 기후 변화가 그 어느 때보 다 더 큰 문제이고 BP는 여전히 화석 연료 사업에 막대한 투자를했기 때문에 무례하고 심지어 모욕적입니다.
05. 아메리칸 항공
역사상 가장 유명한 디자인 중 한 사람이 만든 클래식 한 회사 로고가 있다면 어떻게 하시겠습니까? 분명히 당신은 그것을 붙잡을 것입니다. 즉, 아메리칸 항공이 아니라면
2013 년 Massimo Vignelli가 디자인 한 대담하고 상징적 인 로고를 제거하고 FutureBrand의 부드러운 대각선 노력으로 교체했습니다. 오래된 로고는 쌍둥이 A의 사이에 양식화 된 십자 날개 독수리를 특징으로하는 섬세하고 대칭적인 조각이었습니다. 새로운 것은 최소한의 부리로 장식 된 쇠약해진 꼬리 지느러미와 비슷합니다.
아무도 그것을 좋아하지 않았고 Vignelli 자신조차도 "영원한 느낌이 없다"고 블룸버그 비즈니스 위크에 말했다. "변경할 필요가 없었습니다. 다른 모든 항공사는 로고를 여러 번 변경했으며 매번 이전보다 더 나빴습니다."
06. 리즈 유나이티드
대규모 재 설계에 접근 할 때 명심해야 할 중요한 사항은 브랜드 잠재 고객의 충성도입니다. 오랫동안 함께한 헌신적 인 팔로워가 많은 경우 엄청난 변화에 잘 반응하지 않을 가능성이 높습니다. 그리고 그들은 축구 팬들보다 더 헌신적이지 않습니다.
그래서 리즈 유나이티드가 2018 년 새로운 클럽 문장을 자랑스럽게 발표했을 때 어떤 생각을했는지 궁금해 할 것입니다. 클럽의 팬들을 축하하는 방법으로 구상되었으며, 리즈 유나이티드는 6 개월의 연구와 10,000 명의 상담의 결과로, 문장은 경기 당일 팬들이 사용하는 제스처 인 '리즈 살루트'를 묘사했다. 그리고 그 모든 것이 그들에 관한 것임에도 불구하고 팬들은 그것을 빨리 없애 달라는 청원에 만족하지 않았고 10,000 명이 넘는 서명을 받았습니다. 결과? 2018 년 문장은 이미 더 전통적인 디자인으로 대체되었습니다.
07. 소닉 더 헤지혹
올해의 또 다른 큰 디자인 공포로이 악명 높은 컬렉션을 마무리합시다. Sonic the Hedgehog는 비디오 게임에서 가장 즉각적으로 식별 할 수있는 캐릭터 중 하나이며, 그의 모습은 수년에 걸쳐 여러 번 수정되었지만 다가오는 실사 Sonic 영화의 예고편에 등장한 것에 대해 사람들을 준비시킬 수있는 것은 없습니다.
사랑스러운 만화 캐릭터는 사라지고, 인간의 이빨로 완성 된 악몽을 불러 일으키는 키메라 인 기괴한 계곡에서 바로 나온 CG 괴물로 대체되었습니다. 반발은 신속하고 잔인했으며 Paramount의 대응은 적절했습니다. 예고편이 개봉 된 지 몇 시간 만에 영화 감독은 트위터에 올라 와서 드로잉 보드로 돌아가 다시 시작하겠다고 약속했습니다.
