훌륭한 브랜드 아이덴티티를 만드는 7 가지 간단한 단계

콘텐츠

• 01. 현재 브랜드를 무시하지 마세요
• 02. 큰 영향을주는 작은 변경
• 03. 디지털 친화적 인 브랜드 만들기
• 04. 형태에 따라 기능
• 05. 변경 사항 표시
• 06. 전투 선택
• 07. 바퀴를 재발 명하지 마십시오

리 브랜딩에 접근하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 최근 트렌드는 과거를 살펴봄으로써 브랜드의 유산을 다시 깨우는 데 초점을 맞추는 것이었지만 때로는 시각적 정체성의 대대적 인 정비가 필요하지 않습니다.

브랜드가 완전히 길을 잃지 않았지만 조금 피곤해지면 때로는 리 브랜딩 프로세스가 영감을 얻기 위해 앞뒤로 보는 것보다 현대화하고 브랜드를 목적에 맞게 만드는 것입니다. 그러나 때로는 새로운 정체성을 향한 작은 발걸음을 내딛거나 약간 조정하는 것이 실제로 처음부터 시작하거나 큰 변화를 만드는 것보다 더 어렵습니다.

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여기에서 선도적 인 디자이너는 작은 단계로 브랜드를 변경하는 가장 좋은 방법을 보여줍니다.

01. 현재 브랜드를 무시하지 마세요

이전의 많은 유명 프로젝트와 마찬가지로 SomeOne의 최근 영국 의회의 리 브랜딩은 portcullis 로고를 약간 수정 한 것으로 인식되는 것에 공적 자금을 지출 한 것에 대한 초기 비판에 직면했습니다. 하지만 트윗이 쌓이고 '브랜드 세계'가 더 많이 드러나면서 리 브랜딩이 디지털 다목적성에 관한 것이라는 점을 조금 더 깊이 파헤 치고 자하는 사람에게 분명해졌습니다.

SomeOne의 공동 창립자이자 전략 크리에이티브 디렉터 인 Simon Manchipp은 "어리석은 사람 만이 브랜드의 역사를 완전히 무시하고 기존 브랜드에 뛰어 들었습니다."라고 말합니다. "보존 가치가있는 것은 거의 항상 있습니다."라고 그는 주장합니다.

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Manchipp은 "영국 의회에서 portcullis는 건물 구조의 일부입니다."라고 덧붙였습니다. "The Royal documentation. 커튼도. 그래서 그것을 대체 할 문제가 전혀 없었습니다. 브랜드 측면에서 수십억의 가치가있는 세계적으로 인정받는 상징입니다. “우리 브랜드 작업의 기초를 형성하는 것은 간소화하고 디지털 방식으로 능숙하게 만들었을뿐만 아니라 현대 민주주의에서 의회의 역할을 더 명확하게하는 시스템을 만들었습니다. 하나의 응집력있는 전체를 만들기 위해 여러 부분을 연결합니다.”

02. 큰 영향을주는 작은 변경

Wolff Olins의 CTO (Chief Creative Officer) 인 Chris Moody는이 접근 방식을 Team Sky가 사이클링 이벤트에서 수용 한 '증가 적 이득'원칙과 비교하고 Wolff Olins가 최근 몇 년 동안이를 적극적으로 장려했음을 인정합니다. "그러나 Team Sky와 마찬가지로 이제이 작업의 진정한 타당성에 의문을 제기하고 있습니다."라고 그는 덧붙입니다. "다른 사람의 디자인에 연결할 수 없다는 것이 아니라 전체 성을 염두에두고 디자인하는 것이 그 어느 때보 다 중요합니다."

누군가를 화나게하지 않는다면 충분히 노력하지 않는 것입니다.

작은 변화가 큰 영향을 미친다면 그는 추구 할 가치가있는 행동 방침이지만 자신에게 완전히 정직해야합니다. “선 가중치 때문에 만지작 거리면 모두의 시간 낭비입니다.”그는 미소를 지었다.

Moody는 Ericsson의 최근 미니멀리스트 브랜드 개편의 예를 제시합니다. "순수한 위생입니다."라고 그는 주장합니다. “이것은 칭찬 할 만하고 모든 브랜드 디자인 프로세스의 중요한 부분이지만, 어떤 중요한 의미에서 진정한 '브랜드 변경'도 아니고 뉴스 가치도 없습니다.

"이러한 조정을 페티시하면 – eBay, Audi 및 YouTube 참조 – 그 중요성이 부풀려집니다."라고 그는 덧붙입니다. “[높은 호평을받는 건축가] Richard Rogers가 그의 건물 중 하나에서 라디에이터를 흘리는 것에 대해 큰 일을하는 것 같습니다. 디자이너는 크고 대담하며 급진적 인 변화를 목표로해야합니다. 누군가를 화나게하지 않는다면 충분히 노력하지 않는 것입니다.”

03. 디지털 친화적 인 브랜드 만들기

“무엇이든 바꾸려면 타당한 이유가 있어야합니다. 뭔가 근본적으로 망가 졌거나 시장에서 크게 변화해야합니다.”The Clearing의 Richard Buchanan이 말합니다. “브랜드가 목적, 특히 디지털에 적합하도록하는 것이 사람들이 가장 염려하는 것입니다. 디지털 우선 전략이 아니라면 디지털 친화적 인 전략이 필요합니다. Audi를보세요. 자동차 앞면의 배지 역할을하면서도 16x16 픽셀 파비콘 역할도해야합니다. "

04. 형태에 따라 기능

“작은 점진적인 변화는 새로움에 대한 명백한 신호가 아니라 변화에 대한 잠재 의식적인 반응에 관한 것입니다.”라고 North의 Sean Perkins는 설명합니다. "브랜드가 기존 브랜드 인지도의 형평성과 명성을 훼손하지 않고 앞으로 나아 가기 위해 특정 기능 문제를 해결해야 할 때 유용합니다."

Perkins는 Lufthansa를 이러한 접근 방식의 좋은 예로 제공합니다. "점진적 변화, 인식에 큰 영향을 미칩니다. 제 생각에는 훌륭하게 성공했습니다."

05. 변경 사항 표시

Johnson Banks의 Michael Johnson은“프로젝트 리 브랜딩 비용을 고려할 때 작은 조정은 정당화하기 매우 어렵습니다. “비주얼 브랜드가 아니라 구두 브랜드를 수정해야하는 합법적 인 비즈니스 이유가있을 수 있습니다.하지만 제 옛 상사 Wally Olins는 자신의 직업을 '변화가 가시화'라고 불렀고 저는 여전히 그 견해를 구독하고 있습니다. 변경된 것이 없거나 변경 사항이 눈에 띄지 않으면 단어만으로 브랜드의 위치를 ​​바꾸는 것이 훨씬 더 어려워집니다. "

06. 전투 선택

Manchipp은“일반적으로 변화는 가장 진보적 인 사상가를 제외한 모든 사람들에 의해 거부됩니다. “우리 입장의 일부는 가장 긍정적 인 영향을 미칠 브랜드 요소를 식별하는 것입니다. 영국 의회의 경우이 상징은 잘 알려져 있으며 기술적 관심이 필요하지만 근본적인 창의적 개편은 아닙니다. 그러나 글로 작성되지 않은 커뮤니케이션을 지원하는 인포 그래픽 시스템과 도해 법은 저개발되어 점점 더 많이 요구되고 있습니다.”

07. 바퀴를 재발 명하지 마십시오

"젊은 디자이너로서 저는 '진화적인'경로를 피했습니다."라고 Johnson은 회상합니다. "지금? 좀 더 현명 해졌고 일부 고객의 이전 ID가 완전히 손상되지 않았 음을 알 수 있습니다. 그들은 단지 더 잘 작동해야했습니다. Action Against Hunger의 혼란스러운 상징을 단순히 음식과 물 중 하나로 변경했습니다. Historic Houses의 단음절 오래된 기호는 그들이 대표하는 많은 주택을 시각적으로 상기시켜줍니다.”

이 기사는 원래 279 호에 게시되었습니다. 컴퓨터 예술, 세계 최고의 디자인 잡지. 279 호 구매 또는 여기에서 구독하세요.