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Google의 최근 Penguin 및 Panda 알고리즘 업데이트는 큰 뉴스였으며 검색 결과의 품질을 크게 향상 시켰다는 데 널리 동의하고 있습니다. 하지만 사이트가 손실되지 않도록하려면 어떻게해야합니까?
SEO 전문가로서 Google이 현재 찾고있는 것을 웹 디자이너 커뮤니티와 공유하고자합니다. 이를 통해 양측이보다 조화롭게 협력하여 고품질의 고급 웹 사이트를 만들 수 있기를 바랍니다.
1. 우리가 아는 것
Panda 업데이트의 핵심은 관련성과 관련된 신호와 사이트가 결과에서 높은 수준에 속함을 나타내는 기능에 관한 것입니다. Google은 다음과 같은 신호를 평가하는 데 시간을 할애하고 있습니다.
- 스크롤없이 볼 수있는 부분의 콘텐츠 양
- 페이지의 이탈률
- 페이지의 클릭률
- 결과에서 페이지가 얻는 클릭 수
… 그리고 그 이상은 항상 페이지가 문제의 검색에 대한 관련 콘텐츠를 제공하는 것으로 입증되는지 여부를 평가하는 데 집중합니다.
중요한 것은 Google이 단순히 품질이 낮은 페이지를 강등하는 것처럼 보이지 않는다는 것입니다. 대신, 단지 몇 페이지가 사이트를 실망시키기 때문에 전체 도메인을 기꺼이 강등시킬 것입니다.
한편 Penguin은 Google의 저명한 엔지니어이자 웹 스팸 책임자 인 Matt Cutts가 만든 용어 인 '과도한 최적화'에 초점을 맞추 었습니다. Penguin이 도입 한 신호의 대부분은 오프 사이트 작업과 관련이 있지만 (즉, 도메인에 다시 구축되는 저품질 링크) 설계 관행과 관련된 몇 가지 고려 사항이 있습니다.
개발자를 위해 빌드를 청사진으로 작성할 때 가장 먼저 권장하는 것은 콘텐츠가 가장 중요하게 여겨 져야한다는 점입니다. 방문 페이지, 사이트의 홈페이지, 제품 페이지 및 결과에 표시하려는 기타 모든 페이지는 상당한 양의 텍스트뿐만 아니라 다양한 콘텐츠도 포함하도록 노력해야합니다.
룩앤필은 사이트 사용자를 신뢰하고 빌드 전반에 걸쳐 더 많이 탐색하는 데 도움이되지만 콘텐츠 만 검색에 표시된다는 점을 기억하십시오.
2. 메인 이미지 보완
(광고가 아닌) 스크롤없이 볼 수있는 부분에 콘텐츠 기능이 있다는 것은 현재 판다에게 긍정적 인 신호로 여겨지고 있습니다. 이미지는 디자인의 큰 부분을 차지하는 경우가 많으므로, 매력적인 텍스트 상자에 깔끔하게 중첩 된 간결하면서도 주제에 맞는 HTML 텍스트로 스크롤없이 볼 수있는 공간을 많이 차지하는 기본 이미지를 보완하는 것이 좋습니다.
보너스 포인트의 경우 각 텍스트 상자에는 다음 텍스트와 관련된 기본 핵심 용어를 나타내는 h> 태그가 포함되어야합니다.
또한 디자인에 텍스트를 통합하려고 할 때 정보를 제공하는 간행물 (예 : .net 인쇄 잡지)을 찾아서 많은 양의 텍스트를 이미지 및 사진과 결합하는 방법을 살펴 보는 것이 좋습니다.
이러한 출판물은 일반적으로 텍스트를 주요 관심사로 사용하고 이미지와 사진은 단조 로움을 없애기 위해 작동합니다. 이는 SEO 친화적 인 디자인이 작동해야하는 방식에 가깝습니다.
3. 고려 내용
빌드 전체의 중요한 페이지에는 상당한 양의 고려 된 콘텐츠가 제공되어야하며, 이는 이상적인 텍스트 : 코드 비율을 보장합니다 (보통 1 : 5를 목표로 함). 키워드 밀도는 다양한 관련 핵심 용어를 사용하는 것보다 덜 중요하다고 생각합니다. 페이지의 주요 주제에 대한 토론에서 나올 것으로 예상되는 용어를 통합하려고 노력하는 것은 콘텐츠 생성에 대해 덜 의심스럽고 검색 친화적 인 접근 방식입니다.
일부 서비스 / 제품에 대한 콘텐츠를 흥미롭게 읽는 것이 항상 쉬운 것은 아니지만 이미지, 목록, 삽입 된 동영상 및 인용문을 사용하면 관련성을 유지하고 개발하는 데 도움이 될 수 있습니다.
4. 표절 및 복제
경험상 표절 된 텍스트의 대부분은 비즈니스 자체에서 설정 한 외부 프로필에서 비롯됩니다. 시간을 절약하기 위해 직원과 사이트 소유자는 세부 정보를 신속하게 채우기 위해 사이트에서 텍스트를 가져옵니다.
이 관행은 잠재적으로 고객이 Panda를 사용할 수있게하여 결과에 닻을 내릴 수 있습니다. 모든 콘텐츠가 사이트의 CMS를 통해 조정될 수 있는지 확인하는 것이 좋습니다. 그러면 도메인을 담당하는 SEO 대행사로부터 모자 팁을받을 수 있습니다.
클라이언트의 게으름을 막을 수는 없지만 사이트의 콘텐츠를 조정하는 수단을 제공하여 콘텐츠를 변경하고 중복 콘텐츠에 대한 처벌을 회피 할 수있는 기능을 제공 할 수 있습니다.
5. 클릭률
이제 사이트 사용자가 도메인을 떠나거나 결과 페이지로 돌아 가기 전에 클릭 한 페이지 수는 그 자체로 관련성을 나타냅니다.
다른 내부 페이지에 대한 클릭 수가 많은 도메인은 Google에서 더 관련성이 높고 따라서 높은 순위를 차지할 가치가 있다고 믿습니다.
클릭 할 수있는 정보를 시리즈에 넣고 클릭 연결을 장려하는 것이 좋습니다. 이는 실질적으로 전체 스토리 / 정보를 얻으려면 클릭 연결이 필요함을 의미합니다. 이는 모든 관련 정보를 완전히 읽기 위해 클릭 연결을 요구하도록 콘텐츠를 작성할 수있는 도메인의 홈페이지에서 특히 잘 작동합니다.
6. 체류 시간
체류 시간은 Google PPC 서비스에 대해 확립 된 품질 신호로 알려져 있지만 현재 Google의 Panda 알고리즘에 유사한 고려 사항이 포함되어 있다고 생각합니다.
간단히 말해서, 체류 시간 (특히 자연 검색과 관련된 체류 시간)은 결과에서 클릭 연결 후 페이지에 머문 시간의 평균을 나타내는 신호입니다. 검색자가 사이트에서 더 오래 지출할수록 해당 사이트가 Google에 더 관련성있게 표시됩니다.
7. 드웰 기술
이미 짐작 하셨겠지만, dwell 기술은 체류 시간을 늘리는 방법의 증가하는 모음입니다. 일반적으로 우리는 사용자가 자주 클릭하고 정보를 추출한 다음 떠나는 주요 카테고리, 하위 카테고리, 기사 페이지 / 게시물, 교육 페이지 및 기타 페이지에 dwell 기술을 사용합니다.
이탈률이 이제 Panda에서 중요한 신호라는 점을 고려하면 dwell 기술이 SEO 사이트 디자인 권장 사항에 적용되기 시작했습니다.
간단히 말해서, dwell 기술은 빌드 전반에 걸쳐 카테고리, 하위 카테고리 및 기타 중요한 페이지에서 콘텐츠를 만들고 활용하는 것을 의미하며, 이는 사용자가 페이지를 읽거나 상호 작용하고 튀는 것을 자제하도록 장려합니다.
슬라이드 쇼 또는 30 초짜리 비디오 클립을 사용하여 브랜드의 USP를 설명하면 정보를 쉽게 소화 할 수 있으며 끝까지 걸리는 시간 동안 계속 참여할 수 있습니다. 검색 관점에서 볼 때이 콘텐츠는 사이트에 머문 시간이 길어졌고 이는 Google에 더 나은 신호를 의미합니다.
8. 맞춤법 및 문법
사이트의 맞춤법 및 문법 오류는 솔직히 용납 될 수 없으므로 모든 사본을 철저히 교정 할 가치가 있습니다. 맞춤법 검사 도구를 사용하는 것은 필수이지만 checkdog.com 및 Net Mechanic과 같은 서비스는 Google의 도메인 평가를 저하시킬 수있는 실수에 대해 전체 빌드를 평가할 수있는 무료 및 유료 서비스를 제공합니다.
잘못된 맞춤법과 문법으로 인해 순위가 크게 하락한 고객은 없었지만 신뢰, 검색 및 UX 관점에서 볼 때 명백한 약점입니다.
9. 앵커 텍스트
구축 한 사이트의 모든 공인 바닥 글 링크는 표시하려는 용어가 아닌 브랜드 이름 앵커 텍스트를 사용하도록하는 것이 좋습니다.
"웹 디자인", "브랜딩 및 웹 개발"및 "웹 브랜딩"과 같은 핵심 용어 앵커 텍스트는 회사의 브랜드 이름으로 대체해야합니다. 하나의 도메인에서 수천 개의 링크가 있고 모두 동일한 앵커 텍스트가 있으면 펭귄의 분노를 일으킬 가능성이 있습니다.
10. 콘텐츠 삽입
'이 링크 / 콘텐츠 포함'프레임을 빌드에 제공 할 때 현재 사용되는 모든 앵커 텍스트에 회사의 브랜드 이름을 포함하고 새로운 콘텐츠마다 변경하는 것이 좋습니다.
트래픽이 적은 소규모 브랜드에게는 큰 문제가 아니지만, 많은 링크를 끌어들일 것으로 예상되는 많은 백 링크 또는 프로젝트를 장려하는 빌드는 모든 링크가 다시 브랜드화되고 동일하지 않은지 확인해야합니다.
결론
궁극적으로 사이트의 모든 이해 관계자가 검색이 콘텐츠를 좋아한다는 사실을 인식한다면 Google의 Panda 및 Penguin 업데이트로 인해 강등되는 것을 피하는 것이 쉽습니다.
본질적으로 디자인 관점에서 콘텐츠에 투자하는 것은 필연적으로 Panda가 주로 대상으로하고 Penguin을 통해 간접적으로 대상이되는 코너 컷팅 바로 가기가 고객을 고정시키지 않을 것임을 의미합니다.
다음은 좀 더 유용한 정보입니다.
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
Bigstock의 "Five Emperor Penguins"이미지.
