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거의 20 년 동안 크리에이티브 산업에서 일한 경험을 가진 Jason Holland는 분명히 올바른 일을하고 있습니다. 그는 EPICA, World Media Festival, IPPA Golds, D & AD Annual 3 회 출연, 개인 웹 사이트로 Cannes Cyber Lion 등 다양한 주요 디자인, 광고 및 인터랙티브 상을 수상했습니다.
1997 년부터 Jason은 1998 년 Lowe의 디지털 부문이 된 Head New Media와 영국 최고의 eCRM 대행사 인 Underwired라는 두 개의 수상 경력에 빛나는 대행사의 크리에이티브 디렉터를 공동 창립했습니다. 우리는 그의 성공의 비결을 배우기 위해 그와 이야기를 나누었습니다 ...
01. 완벽한 파트너 찾기
네덜란드가 한 첫 번째이자 가장 좋은 일 중 하나는 비즈니스에 적합한 사람을 찾는 것이 었습니다. "Felix와 저는 함께 에이전시를 시작했습니다. 기술적 인 관점에서 서로를 완전히 보완했기 때문일뿐만 아니라 우리가 업계를 차지할 수 있다고 생각하는 곳에 완벽하게 협력했기 때문입니다."라고 그는 설명합니다.
02. 기억에 남는 이름 선택
당신이 자신이라고 부르는 것이 중요합니다. 그렇다면 네덜란드는 어떻게 그를 선택 했습니까? "우리의 첫 번째 대행사는 'Head New Media'라고 불렀습니다. 당시 우리가했던 모든 작업에 나타난 HTML 코드의 일부 였기 때문입니다. Underwired는 원래 부분적으로 SEO에서 Head의 클라이언트를 지원하기 위해 설정되었습니다. 관점과 온라인 PR – 본질적으로 에이전시는 '라인 아래'서비스를 많이 제공했습니다.
"디지털 세계에서 그 라인은 전선이 될 것입니다. 그래서 제가 이걸로 어디로 향하고 있는지 알 수있을 것 같습니다…. 'Under the Wire'는 'Underwired'로 진화했습니다. 이는 확실히 다양한 방식으로 기억에 남을 것입니다. 당신이 누군지! "
03. 핵심 철학 정의
회사를 설립하려는 경우 명확한 철학을 제공해야합니다. 그러면 모든 것이 거기에서 흘러 나올 것입니다. 적절한 사례 : Underwired는 "고객 통찰력 기반에서 업계를 선도하는 창의력과 전략"을 강력하게 믿고 있다고 Holland는 설명합니다.
이러한 구성 원칙을 갖추면 사람들의 목표를 명확히하는 데 큰 도움이됩니다. "크리에이티브 디렉터로서 저의 핵심 목표는 모든 프로젝트가 상업적 관점에서 성공할 수 있도록 보장하는 동시에 사용하기에도 아름답다는 것입니다. 그리고이를 다중 채널 프로젝트에 적용하는 것이 우리 접근 방식의 진정한 핵심입니다. "
04. 고객의 비즈니스 이해
Tommy Hilfiger에서 M & S에 이르기까지 Underwired는 매우 다양한 고객 기반을 보유하고 있다는 자부심을 가지고 있습니다. 그리고 그들이 그렇게 유명한 고객들을 끌어들일 수있는 이유 중 하나는 "우리가 요청받은 작업 뒤에있는 비즈니스 사례에 대한 우리의 깊은 이해"라고 Holland는 말합니다.
"예를 들어, 기업은 종종"우리는 1,200 만 명의 사람들과 대화 할 수 있지만 무엇을 말해야합니까? "라고 묻습니다. 올바른 답변을 제공하는 것은 우리에게 달려 있습니다." 통찰력있는 아이디어 및 디자인 표준과 결합 될 때 브랜드와 청중을 완전히 이해하면 크고 작은 고객에게 매력적으로 다가 갈 수 있습니다.
05. 제작 과정에 대한 실습
창의적인 사업을 시작하는 위험은 다른 일에 갇히게되면서 자신의 창의력을 잃는 것입니다. 네덜란드는이 함정을 스스로 피했습니다. 그는 "내 역할은 크리에이티브 디렉터이지만 나는 매우 '핸드 온'입니다."라고 강조합니다. "이는 Adobe Photoshop에서 픽셀을 푸시하거나 ye'olde BBEDIT를 사용하여 일부 코드를 조정하는 경우가 많다는 것을 의미합니다.
"그 외에 어도비 일러스트 레이터는 내가 만들고 싶은 것의 단색 요소에 적합합니다."라고 그는 덧붙입니다. "1994 년부터 Apple 컴퓨터를 사용해 왔기 때문에 저는 Apple 습관이 있습니다. 그래서 일반적인 PowerBook, iPhone 등이 제가 일상적으로 선택하는 기기입니다."
06. 좋아하는 일을하십시오
과거로 돌아갈 수 있다면 자신의 경력에 대해 무엇을 바꿀 것인지 물었을 때 홀랜드는 다음과 같이 대답했습니다. "나는 후회하지 않습니다. 음, 정체 불명의 음료 3 파인트가 포함 된 1995 년 36 시간을 제외하고는 2 천 파운드의 컴퓨터를 잃어 버렸습니다. 다시 찾았습니다. 무료 택시를 많이 타 셨고, 이민 경찰과 TV 스타가 ... "
대신 그는 자신의 어린 시절로 돌아가 "모든 위험과 어려움, 그리고 당신이 믿는 것에 모든 것을 집어 넣는 것이 결국 배당금을 낸다는 것을 그에게 확신시켜 줄 것입니다. 유명한 인용문에서 다음과 같이 말합니다. '직장을 선택하십시오. 사랑하면 인생에서 하루도 일할 필요가 없습니다. ' "
