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고객이 항상 좋은 디자인의 가치를 인식하지 못하는 것은 실망스러운 사실입니다. 그렇다면 그것을 이해하지 못하는 고객과 마주했을 때 무엇을 할 수 있습니까?
디자인의 가치에 대해 고객을 교육 할 수있는 능력은 매우 중요합니다. 항상 그렇듯이 커뮤니케이션이 핵심입니다. 크리에이티브 프로세스의 모든 단계에서 고객을 참여시키고 조기에 케이스를 만들어야합니다.이 세 명의 업계 전문가가 설명하는대로…
01. 절차 초기에 케이스를 작성하십시오.
브랜드 컨설팅 회사 인 Johnson Banks를 설립 한 브랜드 전설 인 Michael Johnson은 "가끔 우리는 디자인에 대해 '사례를 만들어야'합니다. 아마 경험이 부족한 고객과 함께 프로세스를 공동 작업자가 아닌 '클라이언트 / 공급 업체'모델로 간주합니다.
"그러나 대규모 브랜딩 프로젝트를 얻기 위해 우리는 디자인이 실제로 시작되기 전에 몇 개월 (때로는 몇 년) 동안 변경 사례를 만들었습니다. 즉, 고객이 프로세스에 분명히 전념했습니다. 미묘하게하는 것이 우리의 임무입니다. 우리가 과정을 거치면서 교육하고, 정보를 제공하고, 영감을주는 것은 당연합니다.
- 존슨 은행은 작년에 무려 3 개의 브랜드 임팩트 어워드를 수상했습니다. 여기에서 2015 년 브랜드 임팩트 어워드에 최고의 브랜딩을 입력하세요.
02. 추론 설명
True North의 크레이 티브 디렉터 인 Karen Hughes는 "브랜딩은 더 이상 마케팅 부서와 함께하는 것이 아닙니다. 브랜드는 고객의 비즈니스와 조직의 중심에 있으며 그들이하는 모든 일에 영향을 미치는 것입니다."라고 말합니다.
"수익 증대뿐만 아니라 효과적인 브랜드는 직원들의 행복, 참여도 높은 청중, 더 나은 제품 및 서비스, 더 큰 브랜드 인지도 및 인지도를 의미 할 수 있습니다.
"[고객을 설득하기 위해] 결정에서 주관성을 제거하려고 노력합니다."라고 그녀는 계속합니다. "색상과 글꼴에 대해서만 이야기하지 말고 디자인을 선택한 이유에 대해 이야기하십시오."
"항상 이러한 선택을 원래의 개요에 다시 연결하고 항상 창의적인 내용을 핵심 비즈니스 목표 및 브랜드 제안에 다시 연결합니다."
03. 로직 적용
해트트릭의 크리에이티브 디렉터 인 Gareth Howat는 고객이 디자인을 높이 평가하고 가치를 부여하는 것이 디자이너의 삶을 훨씬 더 쉽게 만들어 준다고 말합니다. Johnson Banks와 마찬가지로 런던에 본사를 둔 다 분야 디자인 회사도 작년의 Brand Impact Awards에서 큰 상을 받았습니다.
"그것은 당신의 작업에 대해 명확하게 생각하는 논리를 갖는 데 도움이되며 우리는 그것을 전달하는 방법에 대해 생각하는 데 많은 시간을 할애합니다."라고 Howat는 설명합니다. "그러면 고객이 귀하의 설계 전략을 훨씬 더 높이 평가할 수 있습니다."
2015 년 브랜드 임팩트 어워드 참가
지난 18 개월 동안 뛰어난 브랜딩을 만들었다면 Brand Impact Awards에 참가할 수 있습니다. Coca-Cola와 같은 글로벌 브랜드의 엘리트 디자이너 패널과 클라이언트 측 크리에이티브가 심사 한이 어워드는 20 개 이상의 다양한 시장 부문에서 업계 최고의 브랜딩을 기념합니다.
심사 위원들은 멋진 디자인 작업 외에도 다양한 터치 포인트에 적용되는 일관성을 찾고 있습니다. 작업은 디자인 된 시장 부문에 따라 심사됩니다.
응모 마감일은 6 월 18 일 오후 5시 30 분입니다. 여기에서 브랜드 임팩트 어워드에 대해 자세히 알아볼 수 있으며, 브랜드 임팩트 어워드 웹 사이트를 통해 오늘 작업에 참여할 수 있습니다. 행운을 빕니다!
이 기사의 전체 버전은 특별한 수집가의 아이템 인 Computer Arts 239 호 : Love Print / Love Digital에 실 렸습니다.
삽화: 호세 미구엘 멘데스
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