잡지 표지를 돋보이게 만드는 방법

콘텐츠

• 01. 공식을 조심하세요
• 02. 표지 이미지 소유
• 03. 특수 인쇄 처리 사용
• 04. 소셜 미디어에서 표지 작업하기
• 05. 독자와 본능을 믿으세요

뉴스 스탠드 제목을위한 잡지 표지를 디자인하는 것은 예전보다 더 어렵습니다. 대부분 감소하는 산업이 유통 수치와 제목 폐쇄로 인해 어려움을 겪고 있기 때문입니다.

순식간에 사용할 수있는 무제한 디지털 콘텐츠는 잡지의 월간 인쇄주기를 더욱 시대 착오적이고 무관하게 보이게하며, 인쇄 광고로 인한 수익 감소는 인쇄물의 하락을 가속화 할뿐입니다 (인쇄 광고가 여전히 작동 할 수 있음을 보여주는 이러한 화려한 인쇄 광고에도 불구하고 ).

전투는 더 이상 인쇄와 디지털이 아닙니다. 디지털은 이미 승리했습니다. 인쇄에 대한 도전은 단순히 공존하고 계속 진행하는 것입니다.이 전투의 최전선은 잡지의 표지입니다.이 표지는 6 주 전에 작성된 것을 구입하는 것이 여전히 가치있는 경험이 될 수 있다는 독자를 어떻게 든 참여시키고 유인하고 설득해야합니다. .

그러나 인쇄물의 죽음을 알리는 모든 우울한 헤드 라인에도 불구하고 모든 것을 잃지 않을 수 있음을 시사하는 대담한 출시와 스릴 넘치는 혁신이 있으며, Meghan Markle조차도 최근 표지 디자인에 참여했습니다. 즉, 다시 유행해야 함을 의미합니다. 말장난).

그리고 서적 출판 업계가 인쇄물의 물리적 특성을 기념하는보다 아름다운 재킷 디자인으로 e- 리더의 공격으로부터 스스로를 방어했듯이 잡지 출판사와 디자이너는 인쇄물이 디지털보다 열등하지 않고 다른 이유를 독자들에게 상기시켜야합니다.

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01. 공식을 조심하세요

비공식 모범 사례의 철저한 체크리스트 인 The Formula는 시간이 지남에 따라 축적되었습니다. 이러한 지침에는 왼쪽 상단 사분면 (가시성의 핫 존)에 플래시 추가, 마스트 헤드 위에 판매 라인 실행 (로고 디자인을보기도 전에 브라우저의주의를 끌기 위해) 및 메인 커버 히트를 상단 절반에 유지하는 것이 포함됩니다. (따라서 다른 제목에 의해 숨겨 질 가능성이 적습니다). 목록은 끝이 없습니다. 모델은 눈을 마주쳐야합니다. 분홍색은‘여성스러운’이에요. ‘녹색은 보이지 않아야합니다’…

The Formula를 따르는 데있어 명백한 문제는 뉴스 스탠드에있는 거의 모든 사람들이 같은 일을하고 있다는 것입니다. 잡지 서가를 둘러 보면 지칠 줄 모르는 반복, 모든 제목이 이웃에 의해 취소되는 시각적 불협화음이 표시됩니다. 그리고 이러한 규칙의 일부 뒤에있는 명백한 상식에도 불구하고 상식은 진정으로 스릴 넘치는 잡지 표지를 만드는 경우는 거의 없습니다.

덜 약속하고 더 많이 전달하려면 용기가 필요하지만 이것이 좋은 디자인의 본질입니다.

적은 것을 약속하고 더 많은 것을 전달하려면 용기가 필요하지만 이것이 좋은 디자인의 본질입니다. 독자를 끌어 들이고 관심을 끄는 아름다운 이미지를 만드는 것입니다. 표지는 독자를 (작성된) 콘텐츠로 끌어들이는 (시각적) 도구입니다. 독자가 표지를 처음 보는 순간 순간, 유혹의 과정이 시작 되려면 미학이 선행되어야합니다.

텍스트가 많은 표지가 작고 사라지는 청중에게 소리를 지르고 있습니다. 지역 슈퍼마켓이나 뉴스 에이전트를 검색하는 평범한 독자는 거의 멸종되었습니다. 커버가 자신감 있고 분명하다면 군중 속에서 눈에 띄게 될 것입니다.

02. 표지 이미지 소유

매달 원본 작품을 의뢰 할만큼 운이 좋지 않다면 제공된 이미지로 표지를 만드는 일이 대부분입니다. 때로는 다른 잡지 및 거의 확실하게 인터넷과 이미지를 공유하게되므로 치료를 돋보이게해야합니다.

소유권을 얻는 가장 효과적인 방법 중 하나는 이미지를 다르게 자르는 것입니다.

경험이없는 디자이너는 소스 이미지를 표지 구성으로 의심 할 여지없이 사용하는 경향이 있지만 숙련 된 디자이너는 표지를 독특하게 만들기 위해 다양한 작물을 찾습니다.

소스 이미지로 머리와 어깨의 초상화가 있다고 상상해보십시오. 분명한 해결책은 머리가 사용 가능한 영역을 대략적으로 채우도록하는 것입니다. 따라서 얼굴은 가능한 한 커지고 그에 따라 커버 라인을 배치합니다. 그러나 작물을 변경하면 톤을 근본적으로 변경하고 새로운 편집 메시지를 전달할 수 있습니다.

실물보다 더 큰 얼굴, 즉각 포착되는 이미지를 위해 더 가까이 확대합니다. 커버 라인을 축소하거나 폐기하여 커버 스타의 상태를 높이거나 얼굴 위에 입력하면 갑자기 스타보다 스토리가 더 중요해집니다. 색상을 채도를 낮추거나 제거하여 다른 톤을 전달합니다. 또는 이미지 위에 일러스트레이션을 적용하여 소유권을 스탬프하십시오.

03. 특수 인쇄 처리 사용

호일과 다섯 번째 컬러 팬톤 (기본 CMYK에 대한 추가 플레이트)은 독자의 까치 본능을 유발하는 가장 효과적인 방법입니다. 호일의 강력한 물리적 존재는 평면 컬러 인쇄보다 즉시 그것을 위로 들어 올립니다. 빛에 반응하고 표시 방법에 따라 색조를 변경하며 소비자에게 고유 한 품질과 고급 스러움을 전달합니다 (그래서 많은 사람들이 사실상 선택하는 것입니다. 화장품 브랜드). 표지에 호감과 화려 함을 더해주는 호일만큼 신뢰할 수있는 인쇄 기술은 없습니다. (이러한 인쇄 기술을 만드는 방법을 알아 보려면 InDesign에서 특수 마감을 만드는 방법에 대한 게시물을 참조하십시오.)

포일은 적용되는 커버 영역의 비율에 따라 가격이 책정되므로 로고를 포일하는 타이틀이 꽤 많지 않고 모서리에서 구석까지 호화롭게 장식되는 것을 볼 수 있습니다. 그러나 어떤 방식으로 사용하더라도 뉴스 스탠드에 미치는 영향은 보장됩니다.

Pantone 잉크, 특히 형광 잉크는 훨씬 저렴하며 디자인을 근본적으로 무기화 할 수 있습니다. 다섯 번째 색상 처리에 대한 철저한 마스터 클래스를 보려면 Wired (영국 및 미국)의 백 카탈로그를 살펴보십시오.

스팟 UV, 엠보싱, 다이 컷 및 맞춤형 커버 스톡 마감재를 모두 적용하여 효과를 극대화 할 수 있으며, 원하는 것을 (그리고 감당할 수있는) 가장 좋은 방법은 프린터를 방문하는 것입니다. 그들은 식품 포장에서 기업 브로셔에 이르기까지 다양한 제품을 제조 할 것이므로 어떤 재료, 기술 및 치료법을 사용할 수 있는지 알아보십시오. 귀하의 프린터는 귀하의 (반복) 비즈니스를 원하므로 협상이 드물지 않습니다.

04. 소셜 미디어에서 표지 작업하기

소셜 미디어는 가장 큰 홍보 도구이자 잠재 독자와의 첫 접촉이 될 것입니다. 표지 디자인은 신문 가판대와 훨씬 더 작은 크기에서 모두 작동해야합니다.

음악 산업이 디지털 시대에 요구되는 소형화를 수용 한 것처럼 앨범 디자인이 점점 더 드물고 상징적이므로 잡지 표지는 다양한 크기와 다양한 미디어에서 작동해야합니다.

줄이다. 단순화하십시오. 표지를 자신에게 이메일로 보내고 휴대 전화에서 확인하세요. 그 크기에서 어수선 해 보이고 사소한 히트를 읽을 수 없다면 유지할 가치가 있습니까? 표지가 아이콘보다 조금 더 압축되었을 때 당신에 대해 무엇을 전달합니까? 권위 또는 혼돈을 투사합니까?

신문 가판대에 올리기 전에 소셜 미디어를 사용하여 표지를 홍보하세요. 청중의 기대치를 만들고 그들이 당신을 주목할 이유를 제공하십시오. 최고의 스프레드 사진을 게시하고, 일러스트 레이터와 기고자에게 태그를 지정하고, 소셜 미디어의 강력한 범위를 활용하여 그 주에 WHSmith에없는 대다수의 사람들에게 표지 (및 호)를 표시 할 수 있습니다. 인쇄를 축하하기 위해 인터넷을 사용하는 것을 두려워하지 마십시오. 원한을 품을 시간이 없습니다.

위의 두 잡지는 자신의 브랜드에 전적으로 확신을 갖고 어떤 공식도 무시합니다. Elle (왼쪽)은 눈을 마주 치면서 덮개의 중간 지점 아래에있는 동안 엠마 왓슨을 잔인하게 턱을 통해 자릅니다. 그녀의 이름조차도 본질적으로 보이지 않지만 썸네일처럼 흰색 잡지 로고가 놀랍도록 분명하게 응축되어 있습니다. Bazaar의 표지 (오른쪽)는 똑같이 대담하여 Paltrow에게 표지 전체를 수여하지만 과감하게 얼굴을 숨 깁니다. 두 커버 모두 뉴스 스탠드에서 눈에 띄지 만 미리보기 이미지처럼 작동합니다.

05. 독자와 본능을 믿으세요

많은 잡지가 같은 호에 대해 두 가지 다른 표지를 게시합니다. 텍스트가 많은 일반 뉴스 스탠드 버전과 일반적으로 단어를 제거하고 더 대담한 내용을 다루는 구독자 표지입니다. 논리는 구독자 표지가 뉴스 스탠드에서 작업 할 필요가 없기 때문에 충성도 높은 구독자는 원하는 표지로 보상을 받게됩니다.

이 관행은 많은 게시자가 일반 독자에 대해 가지고있는 낮은 의견을 보여줍니다. 그들은 자신의 현금으로 이별하기 위해 속이고, 타락하고, 괴롭힘을 당해야합니다. 그러나 두 가지 목표 (판매 및보기 좋음)가 실제로 상호 배타적입니까? 최고의 잡지는 독자가 자신만큼 똑똑하다고 감히 상상하고 그에 따라 디자인합니다.

디자인은 더 이상 신비한 예술이 아닙니다. Apple의 새로운 OS의 미학은 새로운 Game of Thrones 에피소드와 함께 워터 쿨러에서 논의됩니다. 단순화 및 정리는 품질과 동의어가되었습니다.

마찬가지로 자신의 본능을 믿으십시오. 표지에 문제가있는 것 같더라도 그것이 무엇인지 모르더라도 여전히 잘못된 것입니다. 모두 벗고 다시 시작하십시오. 가능한 한 많은 아이디어를 워크샵하십시오. 작은 디테일이나 연마 유형을 다듬는 데 시간을 낭비하지 마십시오. 먼저 전체적으로 작동하도록하십시오.

그리고 편집자가 다른 것을 시도해달라고 요청하더라도 실망하지 마십시오. 표지에 설명이 필요한 경우 실패입니다. 아무리 다듬어도 근본적으로 결함이있는 아이디어를 구할 수 없습니다. 자연스럽고 급진적 인 새로운 방향은 1 분 이내에 킬러 커버를 제공 할 수 있지만, 불량 커버는 일반적으로 결코 끝나지 않기 때문에 영원히 걸립니다. 더 이상 남은 시간이 없을 때 프린터로 전송됩니다.

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