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Interbrand Australia는 SHFA의 의뢰를 받아 시드니의 달링 하버를위한 새로운 브랜드 플랫폼을 개발하여 하나의 브랜드로 전체 구역 경험을 통합했습니다. 맞춤형 풍선 서체, 팽창 식 길 찾기 시스템 및 재미있는 증강 현실 앱을 포함하여 매우 혁신적인 아이덴티티를 만들었습니다. Interbrand의 크리에이티브 디렉터 인 Mike Rigby가 그 과정을 설명합니다.
달링 하버는 매년 2 천 5 백만 명 이상의 방문객이 방문하는 호주에서 가장 많이 방문하는 곳 중 하나입니다. 시드니의 중심부에 위치한 이곳은 도시가 축하하기 위해가는 크고 활기차고 다채로운 장소입니다.
이 구역은 브랜드 개발을 의뢰 한 Sydney Harbour Foreshore Authority (SHFA)가 소유하고 운영합니다. 심층 분석 및 연구 단계가 이어지고 새로운 브랜드 플랫폼 및 활성화 전략 개발로 이어졌습니다.
달링 하버는 많은 경쟁 브랜드와 메시지로 가득 차 있었기 때문에 우리의 요약은 지역과 동의어 인 재미와 활력을 유지하면서 하나의 단순하고 강력한 브랜드 아이덴티티로 구역을 통합하는 것이 었습니다. 우리의 컨셉은 '세계에서 가장 놀랍고 부풀어 오르며 사교적 인 브랜드'를 만드는 것이 었습니다.
기본적으로 우리는 짜내고, 꼬집고, 튕기고, 걷어차 고, 가장 중요한 것은 친구 및 가족과 공유 할 수있는 브랜드를 디자인하고 싶었습니다. 우리의 팽창 식 디자인 시스템은 커뮤니케이션에서 웹 사이트, 길 찾기 및 유니폼에 이르기까지 항구의 모든 것을 명확하고 간단하게 연결합니다.
우리의 아이디어를 믿고 프로젝트를 훌륭하게 수행 한 고객에게 큰 감사를드립니다. 나는 많은 정부 부서가 20 피트 팽창 식 편지의 시운전을 고려하지 않는다고 말하는 것이 안전하다고 생각합니다.
01. 강타로 시작
경내에서 시간을 보낸 후 제가 적어 놓은 첫 번째 유용한 것은 BANNNG와 같은 큰 의성어 목록과 상호 작용하는 막대기 그림이었습니다! 위이! 우와! 이러한 초기 기념일 로고는 재미, 장난기, 긍정적, 사교 등 올바른 느낌을 포착하는 데 정말 도움이되었습니다.
02. 풍선 가져와
우리는 사람, 유형 및 도시 환경 간의 상호 작용을 좋아했습니다. 우리는 팽창 식 브랜드 아이디어에 착수하기 전에 다양한 크고 오징어 서체를 가지고 놀았습니다. 선임 모션 디자이너 Mike Tosetto와 함께 Cinema 4D를 사용하여 3D 풍선 서체를 만들기로 결정했습니다.
03. 3D 형식으로 재생
이것은 3D 서체에 대한 우리의 첫 시도였습니다. Illustrator에서 만든 수정 된 서체의 스플라인을 가져와 가이드로 사용했습니다. 그런 다음 대칭 오브젝트를 적용하여 풍선의 한쪽 만 작업하고 폴리곤면을 돌출시켜 모양을 부풀려 야했습니다. 그러나 이것은 견고한 플라스틱 모양을 제공했습니다.
04. 질감과 하이라이트
다음 단계는 UV 맵을 만들기 위해 Headus UVLayout을 사용하여 각 문자의 UV를 풀기위한 것입니다. 이것은 풍선의 늑골이있는 가장자리에 맞춤형 텍스처와 변위 맵을 적용하는 데 필요한 단계였습니다. HDRI 맵을 사용하여 풍선의 반사 하이라이트를 얻었습니다.
05. 부드럽게하기
마지막으로 HyperNURBS 개체를 적용하여 풍선을 부드럽게 만든 다음 각 문자를 A4 크기로 렌더링했습니다. 스마트 오브젝트를 사용하는 영리한 시스템이 Photoshop에서 고안 되었기 때문에 3D 소프트웨어에 대한 지식이없는 디자이너를 위해 유용한 자산 세트를 만들 수 있으므로 문자 양식을 쉽게 조정할 수 있습니다. 단순한!
06. 증강 현실
경험에 생명을 불어 넣기 위해 증강 현실 전문가 인 Explore Engage와 협력하여 대화 형 앱을 개발했습니다. 그 안에서 게임을하고, 풍선을 터뜨려 특별 행사를 표시하고, 화면의 풍선 트레일을 따라 다른 지역으로 이동하고, 누군가에게 특별한 '풍선 메시지'를 보낼 수 있습니다.
07. 이륙
우리는 간판 전문가 인 Diadem과 협력하여 3D 모델링 된 풍선 서체, 20 피트 높이의 풍선 간판, 풍선 거리 가구 및 거대한 고무 오리를 포함하는 길 찾기 시스템을 개발했습니다. 브랜드를 시작하기 위해 삼바 댄서와 풀 타악기 오케스트라가 출연하는 플래시 몹 카니발을 개최했습니다.
말: 마이크 리그 비
Mike는 시드니와 뉴욕에 거주하는 여러 수상 경력에 빛나는 영국 디자이너입니다. 이 기사는 원래 Computer Arts 226 호에 실 렸습니다.
