콘텐츠
- 유형은 브랜드 표현에 중요합니다.
- 유형을 통해 성격이 어떻게 전달됩니까?
- 01. 브랜드 표현의 중심에 타이포그래피를 두세요 : The Public
- 02. 다목적 그리드 기반 시스템 구축 유형 : SKP Beijing
- 03. 소유 가능한 활자체 제공 : City of Vienna
- 04. 유형별 일관된 디자인 시스템 구축 : Top Gear
- 05. 로고 디자인에서 완전한 서체 진화 : Duolingo
브랜드 타이포그래피는 전달되는 메시지의 핵심입니다. 서체를 사용하는 독특한 접근 방식부터 완전히 맞춤화 된 서체에 이르기까지 브랜드는 자신을 표현하기 위해 타이포그래피의 광범위한 잠재력을 활용하고 있습니다. 일률적 인 솔루션은 없지만 모든 브랜드는 차별화 요소로서의 타이포그래피의 힘을 인식하고이를 가장 적절한 방식으로 사용하기위한 전략을 가지고 있어야합니다.
브랜딩의 타이포그래피가 매우 중요하여 최근에 연간 시상식 인 Brand Impact Awards의 세 가지 새로운 공예 카테고리 중 하나로 추가되었습니다. 6 월 26 일까지 브랜딩에 가장 적합한 타이포그래피를 입력하고 아래에서 시각적 정체성에 활자를 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.
이 기사에서는 실제 사례 연구와 관련된 타이포그래피를 통해 브랜드 표현을 만드는 5 가지 접근 방식을 제공 한 전문가와 이야기했습니다. 그런 다음 (2 페이지) 브랜드에 적합한 서체를 선택하는 데 도움이되는 5 가지 전문가 팁을 공유합니다. 리소스가 필요한 경우 최고의 무료 글꼴 및 기울임 꼴 글꼴 목록을 확인하세요. 또는 자신 만의 글꼴을 만드는 방법에 대한 팁은 글꼴 디자인 가이드를 참조하세요.
유형은 브랜드 표현에 중요합니다.
"매체 나 청중에 관계없이 문자 메시지를 전달해야하는 모든 곳에 유형이 있습니다."라고 선도적 인 유형 디자인 스튜디오 Dalton Maag의 크리에이티브 디렉터 인 Lukas Paltram은 말합니다. "필수적인 커뮤니케이션 수준에서 고유 한 표현을 만드는 것은 매우 강력합니다. 브랜드가 눈에 띄는 데 큰 자산이 될 수 있으며 시각적 커뮤니케이션에서 고유 한 음성을 사용할 수 있습니다."
맞춤형 서체를 만드는 것은 비용과 시간이 많이 소요되며 항상 투자 할 가치가있는 것은 아닙니다. 그러나 진정으로 소유 할 수있는 자산에 대한 일회성 비용은 다른 사람들이 사용할 수있는 기존 서체에 대한 여러 라이센스를 구입하는 것보다 더 매력적일 수 있습니다. 이에 대한 자세한 내용은 글꼴 라이선스 가이드를 참조하세요.
유형을 통해 성격이 어떻게 전달됩니까?
문자를 통해 개성을 전달할 때 문자 양식의 특정 세부 사항은 특히 풍부한 기회를 제공합니다. "더 많은 곡률을 가진 캐릭터는 항상 개성을 형성하기가 더 쉽습니다."라고 클라이언트를 위해 많은 사용자 정의 글꼴을 만든 다 분야 디자이너 Caterina Bianchini는 말합니다. "예를 들어, G, C 또는 O는 더 카리스마있는 미학을 갖는 데 적합합니다."라고 그녀는 계속합니다. "크로스바도 흥미 롭습니다. 약간만 조작하여 다른 느낌을 줄 수 있습니다. 아마도 더 낮거나 더 높게 앉거나 커브를 추가 할 수도 있습니다."
Pentagram 파트너 인 Paula Scher는 "아주 좋아 보이는 한 거의 모든 것이 가능합니다."라고 말합니다. "작은 사용자 정의는 소문자 o, g, d 또는 b의 내부를 채우거나 창의적인 방식으로 스텐실 링하거나 문자 양식의 일부를 자르는 것과 같이 글꼴을 더 쉽게 알아볼 수있게 만들 수 있습니다."
그러나 Paltram은 특정 문자는 개인화 가능성이 더 크지 만 위 목록에 대문자 Q와 앰퍼샌드를 추가합니다. 서체는 전체 문자 집합에서 균형을 이루어야한다고 경고합니다. "눈에 띄는 것은 개별 문자가 아니라 설득력이 있어야하는 전체 시스템입니다."라고 그는 주장합니다.
타이포그래피를 통해 브랜드 표현을 만드는 방법을 알아 보려면 계속 읽어보세요.
01. 브랜드 표현의 중심에 타이포그래피를 두세요 : The Public
타이포그래피는 Scher가 아직 디지털화되지 않은 원래 목판 문자를 사용하여 로고를 제작 한 1994 년부터 The Public Theatre의 브랜드 아이덴티티를 정의했습니다. 14 년 후인 2008 년 Scher는 로고 타입을 업데이트하여 Knockout 서체의 6 가지 가중치로 설정했습니다.
"나는 목재 글꼴을 선택했고 나중에 Knockout이 1800 년대 후반에 신문에 사용되었고 30, 40, 50 년대에 권투 포스터에 사용 되었기 때문입니다."라고 그녀는 설명합니다. "이 유형은 대중적이므로 비영리적이고 포괄적이며 종종 획기적인 극장에 적합했습니다."
매 시즌 Scher는 예술 감독 Oskar Eustis와 협력하여 이러한 작품의 정신을 담은 여름 헤드 라인에 동의합니다. 과거 사례에는 Free Love와 War and Love가 포함됩니다.
주로 Knockout의 다양한 무게와 색상으로 작업하고 필요한 경우 서체를 창의적으로 조정하여 Pentagram의 Scher와 그녀의 팀은 시즌마다 Shakespeare in the Park의 독특한 모양과 느낌을 디자인합니다. 그런 다음 The Public의 사내 팀에서 배포 한 다양한 기타 홍보 자료의 창의적인 프레임 워크 역할을합니다.
Scher는 "일반적으로 매 시즌마다 이전 시즌에 대한 균형을 맞추려고합니다."라고 말합니다."2018-19 시즌에는 그라데이션이있는 배경과 진한 검정색 타이포그래피를 사용했습니다. F 또는 L과 같은 직선 글자체의 왼쪽이 1 인치만큼 확장되어 타이포그래피에 다소 진한 검정색을 제공 할 수 있습니다. 외관."
한편, 가장 최근의 2019-20 시즌은 대조적으로 다채로운 색상입니다. "밑줄을 사용하는 접선에 문자가 있습니다."라고 그녀는 계속합니다. "파란색, 빨간색, 노란색은 Wonder Bread 포장과 Bazooka 껌의 색상에 영향을 받아 낙관적입니다."
Scher는 동일한 서체를 사용하여 적절하게 다양한 범위의 브랜드 표현을 달성하려면 매 시즌마다 시행 착오가 필요하다는 점을 인정합니다. "나는 타이포그래피에 적용 할 적절한 편심을 찾으려고 노력하고 있습니다."라고 그녀는 말합니다. "서체에는 정신이 있고 인지도가 높습니다. 조직에서 사용하는 서체 스타일이 특정 편 심성이 충분하다면 로고없이 서체만으로 인식 할 수 있습니다."
02. 다목적 그리드 기반 시스템 구축 유형 : SKP Beijing
디자이너이자 아트 디렉터 인 비안 치니 (Bianchini)는 중국 명품 백화점 SKP와 협력하여 컨벤션의 경계를 넓힌 맞춤형 서체로 작업했습니다. Bianchini는 "브랜드의 서체는 일반적으로 소비자가 상호 작용하는 첫 번째 요소 중 하나이며 느낌이나 성격을 보여주는 매우 간단한 방법입니다."라고 말합니다. "SKP는 스트리트웨어에 중점을두고 있기 때문에 글꼴에 엣지가 있기를 원했습니다."중요한 컨셉은 5면 형태 였는데, 우리는 Wu라고 명명했습니다. 이는 매장과 SKP 브랜드의 다양한 부분을 표현하고 중국 문화를 접하는 시각적 은유가되었습니다. "
이 단순한 모양은 그리드의 기초가되었고, 이는 전체 그래픽 시스템의 기초가되었습니다. 그리드가 구축되면 SKP의 도상 및 길 찾기 시스템을 구축하는 도구가되었습니다.
Bianchini는 "그 결과는 상당히 다차원적이고다면적인 느낌을줍니다."라고 말합니다. "우리는 세 가지 다른 가중치를 개발했습니다 : 가벼움, 중간, 마지막면이 있습니다. 글꼴은 뭉툭하고 검은 색이므로 독특하고 즉시 알아볼 수있는 미학을 제공합니다."
Bianchini는 이러한 다각적 인 접근 방식이 백화점의 고유 한 정체성을 확립하는 데 도움이된다고 덧붙였습니다. "많은 사람들이 적은 것이 더 많다는 생각으로 더 기능적인 것을 만들려고 노력합니다."라고 그녀는 말합니다. "이런 유형으로 우리는 더 많이 만들고 싶었습니다. 우리는 그것이 일을 다르게하는 개척자처럼 느껴지기를 원했습니다. 또한 우리는 또한 항상 우리 작업에 약간 '꺼져있는'느낌을 구축하려고 노력하고 있습니다. 모양 조각이 모일 때의 느낌은 서체에 정확한 느낌을줍니다. "
너무 '과도하게 디자인 된'무언가를 만들지 않기 위해 Bianchini는 흥미롭고 난해한 것과 지나치게 혼란스러운 것 사이에서 적절한 균형을 유지해야했습니다. "글꼴은 일반적으로 작업을 단순화하는 그리드 형성에 크게 뿌리를두고 있지만, 우리의 경우에는 잘못된 방향으로 너무 멀리 밀릴 수있는 복잡한 시스템을 만들었습니다."라고 그녀는 말합니다. "우리는 그것을 충분히 밀었습니다."
03. 소유 가능한 활자체 제공 : City of Vienna
Saffron Brand Consultants와 함께 일하면서 Dalton Maag는 완전히 처음부터 비엔나시를위한 맞춤형 서체를 만들었습니다. 이 개요는 모든 미디어에서 고유 한 'Viennese'느낌을 전달할 수있는 세 가지 가중치가있는 현대적인 sans-serif 글꼴 패밀리를위한 것이 었습니다.
크리에이티브 디렉터 Paltram은 "우리는 건축, 문화 및 역사와 같은 도시 자체에서 영감을 수집하는 것으로 시작했으며 이러한 참조를 사용하여 서체의 디자인 언어에 직접 영감을 불어 넣었습니다."라고 설명합니다.
"서체를 독특하고 소유 할 수있게 만드는 것은이 독특한 프로세스입니다. 서체는 정부의 효율성을 지원할만큼 깨끗하고 성숙하지만 비엔나와 그 주민들의 다양성과 인간성을 구현합니다."
Dalton Maag가 합류했을 때 Saffron은 이미 시각적 정체성의 기반을 구축했지만 서체는 여전히 중요한 구성 요소였습니다. 기능성이나 가독성을 손상시키지 않으면 서 도시에 친절하면서도 자신감있는 목소리 톤을 제공하는 표현력이 필요했습니다.
"역사적 및 문화적 참고 자료 다음으로, 우리는 영감으로 오랜 역사의 방패 모양 인 도시의 문장 인 문장을 사용했습니다."라고 Paltram은 W와 V의 대각선 문양의 예를 들어 설명합니다.
"경 사진 중간 막대가있는 e 및 단순화 된 u 모양과 같은 다른 고유 요소와 함께 여러 문자에 걸쳐 반복되는 곡률에는 특정 장력이 있습니다."Paltram은 계속합니다. "글자, 둥근 모양 및 열린 카운터의 부드러운 대각선 획은 서체 전체에 걸쳐 접근하기 쉽고 따뜻한 표현을 제공하지만 작은 크기에서도 뛰어난 가독성을 제공합니다."
Paltram이 지적했듯이 궁극적 인 최종 고객은 비엔나 시민입니다. "제 생각에 비엔나는 현대적이고 국제적인 장소이지만 도시의 역사와 전통을 느낄 수 있습니다."라고 그는 말합니다.
Paltram은 "이러한 요소를 병합하고 인쇄 표현에 대한 적절한 수준의 영향을 이해하는 것이 핵심이었습니다."라고 말합니다. "대행사의 실무 그룹 및 고객 팀과 함께 패션을 따르는 것이 아니라 지속되고 우리 시대에 적합한 장소를 찾을 수있는 무언가를 달성했다고 확신합니다."
04. 유형별 일관된 디자인 시스템 구축 : Top Gear
BBC Top Gear에 대한 브랜드 인지도를 높이기 위해 DixonBaxi는 TG Industry를 개발했습니다. TG Industry는 글로벌 자동차 브랜드에 여러 플랫폼에서 일관되고 소유 가능한 존재를 제공하도록 설계된 독특한 서체입니다.
공동 창립자이자 크리에이티브 디렉터 인 Dixon에 따르면 인쇄, 방송 및 디지털 응용 프로그램에서 작업하기에 충분한 뉘앙스를 만들기 위해서는 광범위한 가중치가 필수적이었습니다. "때때로 영화 품질로 매끄럽고 축소되지만 다른 순간에는 대담하고 표현력이 뛰어나며 눈길을 사로 잡는 헤드 라인과 상징적 인 타이틀 시퀀스를위한 펀치를 포장합니다."라고 Dixon은 말합니다. "가장 작은 화면에서도 가독성을 유지하도록 제작 된 디지털 우선 서체입니다."
Fort Foundry의 Mattox Shuler와 긴밀히 협력하여 만든이 서체는 Top Gear를위한 응집력 있고 창의적인 디자인 시스템의 핵심이며 명확한 시각적 기호는 주요 브랜드와의 관계를 강조합니다. "TG Industry는 로고의 핵심 부분 인 Top Gear 톱니 바퀴의 각진 컷에서 영감을 받았습니다."라고 Dixon은 말합니다. "대문자 A의 무딘 끝이 좋은 예이거나 소문자 b의 구부러진 부분이 수직 스트로크와 만나는 경우입니다. 톱니 모양 아이콘의 치아 모양에서 영감을받은 공격적인 각 모서리가 주어졌습니다."
Dixon이 지적했듯이 훌륭한 브랜딩은 세부 사항에있는 경향이 있습니다. "더 공감하고 소유 할 수있는 경험을 만드는 것은 세부 사항입니다."라고 그는 덧붙입니다. "트래킹 및 커닝. 가독성 및 다양한 크기. 많은 응용 프로그램에서 제대로 느껴지는 글꼴의 만족스러운 느낌."
Dixon의 조언은 맞춤 글꼴을 디자인하기로 선택한 이유를 처음부터 명확히하는 것입니다. "명확한 근거가 필요하다"고 그는 주장한다. "더 큰 디자인 생태계의 일부로 서체를 확인하십시오. 서체는 브랜드의 목소리를 전달하고 있습니다. 세부 사항을보십시오. 세부 사항을 훑어 보는 것이 쉽기 때문에 부지런함이 효과가 있습니다. 서두를 수 없습니다."
05. 로고 디자인에서 완전한 서체 진화 : Duolingo
서체의 개발은 원래 브리핑의 일부가 아니더라도 창작 과정의 일부로 발전하는 경우가 있습니다. Johnson Banks의 최근 언어 학습 플랫폼 인 Duolingo의 리 브랜딩이 바로 그러한 경우입니다.
크리에이티브 디렉터 인 Michael Johnson은 "첫 번째 유형의 대화는 로고 타입을 개선하려는 열망에서 비롯되었습니다. "그것은 우리 모두가 목적에 적합하지 않다고 느꼈던 Chalet이라는 서체를 기반으로했습니다."
토론은 처음에는 '중립적'산세 리프 경로를 거부했지만 Johnson은 기술 분야에서 스타일의 편재성을 지적했습니다. "우리는 그들이 더 독특한 것을 가지고 있다는 것을 예감했습니다."라고 그는 덧붙입니다.
"우리가 마스코트 이름과 병치하는 실험을하면서 '만약?'이 해결책을 찾았습니다."라고 Johnson은 계속 설명합니다. "우리는 회사의 기발한 개성을 반영하기 위해 Duo의 깃털 모양에서 영감을 얻어 로고를 다시 그렸습니다."
그는 처음 몇 번의 시도가 "매우 이상하게 보였지만"개념이 개선됨에 따라 Fontsmith와 협력하여 개발 된 맞춤형 서체에 대한 잠재력이 나타났습니다. "초기 결정의 대부분은 둥근 문자 (d와 두 개의 o), 반복되는 문자 (u와 n), 상대적으로 중립적 인 l과 대문자 i가있는 로고 타입에서 비롯됩니다."라고 Johnson은 말합니다. "그런 다음 니모닉 문자가 있습니다. g. 소문자 g를 긋는 것과 같은 작은 기이 한 점은 드물게 사용되었고 베타 버전은 충돌 테스트를 거쳐 결국 'Feather Bold'가 준비되었습니다."
Feather Bold 서체는 Duolingo의 마스코트 인 Duo the owl을 그리는 데 사용 된 모양에서 리버스 엔지니어링되었습니다. 존슨은 "결국 불행한 결혼처럼 보이지 않게 마스코트 옆에 'duolingo'라는 단어를 넣을 수 있었다"고 밝혔다.
Johnson에게 브랜드의 타이포그래피 사용은 목소리 톤과 연결되어 있습니다. "프로젝트마다 동일한 서체를 사용하는 경우는 드뭅니다."라고 그는 말합니다. "우리는 항상 브랜드와 함께 전달하려는 고유 한 감정을 담을 수있는 무언가를 찾고 있습니다. Helvetica와 같은 '제네릭'을 사용하는 것은 똑같이 보이고 소리를 내야 할 좋은 이유가없는 한 저를 경찰에 맞 춥니 다. 다른 사람처럼. "
다음 페이지 : 브랜드에 적합한 서체를 선택하는 방법
