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이 기사는 웹 디자이너와 개발자를위한 세계에서 가장 많이 팔리는 잡지 인 .net 잡지 237 호에 처음 게재되었습니다.
Google은 최근 영국과 유럽에서 Google 쇼핑 서비스를 단계적으로 중단하고 제품 목록 광고 (PLA)를 기반으로하는 상업용 모델 인 Google 쇼핑을 도입했습니다. 무료 목록에 대한 플러그를 뽑는 것은 대담한 움직임이지만 Google 쇼핑은 이미 미국에서 무료 대안을 대체했으며 검색 거인에게 판매자와 가치있는 상업적 관계를 제공하도록 설계되었습니다. 이는 잠재적으로 비즈니스를 2 억 5 천만 달러 이상으로 벌어 들일 수 있습니다. 년.
목록에 대한 비용을 청구하기로 한 Google의 결정은 전자 상거래 환경에 떨림을 일으키고 일부는 더 큰 소매 업체가 소규모 비즈니스를 가리고 아웃소싱 할 수 있다고 우려합니다.
하지만 돈이 전부는 아닙니다. 가격, 최신 제안 또는 제품 가용성에 관한 고품질 데이터는 사용자에게 더 나은 쇼핑 결과를 의미해야하며, 따라서 판매자에게 더 높은 품질의 트래픽을 생성해야합니다. 또한 Google 쇼핑의 순위는 관련성과 입찰 가격의 조합을 기반으로하므로 소매 업체는 모든 구매 측정 항목을 모니터링해야합니다.
다음은 온라인 소매 업체가 Google 쇼핑으로 최대한 원활하게 전환하기 위해 고려해야 할 몇 가지 핵심 사항입니다.
데이터 관리
귀하는 귀하의 데이터만큼 우수하므로 제품의 적격성을 극대화하기 위해 정확하고 관련성있는 데이터로 Google을 업데이트하십시오. Google은 지속적으로 오류가없는 최신 데이터 피드를 보유한 소매 업체를 위해 광고를 게재 할 가능성이 높습니다. Google 쇼핑을 모니터링하는 것은 까다롭기 때문에 피드에 정확한 실적 데이터를 수집하는 데 필요한 매개 변수가 포함되어 있는지 확인하여 추적을 올바르게 설정하세요. 그렇지 않으면 광고가 순위에서 떨어질 수 있습니다.
목표 최적화
제품 타겟은 데이터 피드의 어떤 제품이 관련 검색에 대해 제품 목록 광고를 실행하는지 식별합니다. 하나의 목표에만 국한하지 마십시오. 비즈니스를 측정하는 방법을 반영하여 목표를 구성하고 항목을 도입 할 때 정기적으로 새 목표를 만듭니다. 입찰가는 타겟 수준에서 설정되므로 개별 제품의 실적을 기준으로 다시 계산하세요.
키워드 파악
대상 쿼리를 식별하고 제품 설명에 통합합니다. 모든 키워드가 긍정적 인 결과를 이끌어내는 것은 아니므로 제외 키워드를 추가하십시오. 최대한 자주 홍보 메시지를 포함하고 업데이트하여 광고를 돋보이게합니다.
현명한 예산
예산을 매우 낮게 설정하여 보유한 예산의 양과 남은 기회를 염두에 두십시오. 트래픽이 많지만 주문을 생성하지 않는 광고에 유의하세요. 더 나은 제품을 판매 할 수있는 공간을 확보하고 향후 해당 항목에 대해 더 적은 비용을 지불 할 수 있도록 더 낮은 입찰가로 이동해야합니다. Google은 광고주가 최저 1 센트의 입찰가를 제시 할 수 있도록하여 모든 제품을 활성화 상태로 유지하는 것을 용이하게하므로 최소 입찰가를 활용하십시오.
PLA 관리
PLA 또는 제품 목록 광고는 Google 쇼핑의 성공에 매우 중요하므로 소매 업체는 광고를 적절하게 만들고 최적화해야합니다. PLA는 이미지, 제목, 가격 및 판매자 이름과 같은 제품 정보가 포함 된 시각적으로 매력적인 제품 광고로 잠재 고객의 참여를 유도합니다. 이는 Google이 소매 업체의 제품 데이터 피드에있는 정보와 검색어를 일치시킬 때 표시되는 고유 한 광고 형식이며 Google은 검색 결과 페이지에서 텍스트 광고와 함께 특정 상품을 홍보하기 위해 제공합니다. 따라서 프로모션 메시지를 개발하고 업데이트하여 제안의 가치 제안을 전달하고 사용자가 더 자세히 살펴 보도록 장려하십시오.
Google 쇼핑은 초기 단계이지만 한 가지 분명한 것은 이러한 변화가 특정 수익원이 얼마나 빈약한지를 보여주기 때문에 여러 채널에서 전자 상거래 전략을 다양 화하는 것이 그 어느 때보 다 중요하다는 것입니다.
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