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로고 디자인 트렌드에 대한 기사를 작성하는 데있어 가장 큰 문제 중 하나는 독자들이 매년 새롭고 예상치 못한 것을 들으 려한다는 것입니다. 하지만 지난 4 ~ 5 년 동안 진실을 왜곡하지 않고 그렇게하는 것이 점점 더 어려워졌습니다. 전체적으로 로고 디자인은 매우 오랫동안 특정 방향으로 진행되어 왔습니다. 화면 크기에 상관없이 거의 무한대로 확장 및 축소 할 수있는 단순하고 축소 된 로고 디자인의 추세에 대해 이야기하고 있습니다.
즉, 우리가 들어서는 것은 단순한 새해가 아니라 새로운 10 년입니다. 올해가 모든 것이 변하는 해일까요? 로고 디자인에 대한 궁극적 인 가이드의 모든 내용을 업데이트해야합니까? 우리는 일부 전문가와 이야기를 나누었습니다.
일반적으로 로고가 마음에 들면 우리가 가장 좋아하는 로고를 확인하고 싶을 수도 있습니다. 3 글자 로고 아니면 그 최고의 모노그램 로고 이제까지.
01. 심플하고 미니멀
보고 할 수는 있겠지만 2019 년의 주요 로고 디자인 트렌드는 기본적으로 2018 년과 동일했습니다. StormBrands의 디자이너 인 Gabriella Corbett는 다음과 같이 설명합니다.“직진적인 미니멀리즘은 MasterCard의 브랜드를 단순화하는 Pentagram에서 볼 수 있듯이 표준을 설정했습니다. 로고에서 이름을 완전히 삭제합니다. Warner Bros 및 Facebook과 같은 주요 플레이어의 후작에서도 볼 수있는 이러한 종류의 미니멀리스트 리프레쉬는 거의 확실하게 2020 년에도 계속되고 진화 할 것입니다.”
그렇다고 모든 사람이 승인한다는 의미는 아닙니다. 트렌드의 비평가 중에는 Greenwich Design의 수석 디자이너 인 Dan Bramham이 있습니다. "부드럽고 부분적으로 부풀어 오르는 느낌이 듭니다. 정말 약간 '메'라고 생각합니다. 스테이플은 약간 피곤해 보이는 타이포그래피를 잘 업데이트했지만 새로운 '스테이플'아이콘은 너무 다재다능하고 개성이 부족합니다. 그리고 BT의 경우 새 로고를봤을 때 믿을 수 없었습니다. 정말 바지를 헐렁하게했다고 말하고 싶습니다. "
02. 진정성과 내러티브
소수의 기업에 의한 것이라하더라도 2020 년에는 단순 단순화에 반대하는 추세가 있을까요? Grady Britton의 선임 아트 디렉터 인 Adam Murdoch는 그렇게 생각합니다. "로고와 브랜드의 생성이 진행 중입니다."라고 그는 예측합니다. “내년은 브랜드가 진정으로 진실되고 역사와 내러티브가 스토리와 비주얼의 살아있는 일부가 될 수있는 기회입니다. 디자인 시스템이 템플릿처럼 보일 때는 불가능합니다.”
Conran Design Group의 크리에이티브 파트너 인 Lee Hoddy는 이러한 변화가 스타트 업 세계에서 확실히 일어날 것이라고 믿습니다. "2019 년에 대부분의 스타트 업은 하나의 제품군으로 볼 때 브랜드 표현을 발전 시켰는데, 이는 생각했던 것보다 훨씬 덜 독특하다고 느꼈습니다."라고 그는 말합니다. "2020 년에는 더 많은 스타트 업이 디자인 언어를 통해 차별화를 꾀하고 창의적으로 매우 흥미 진진 할 수준의 태도와 독창성을 발견 할 것이라고 믿습니다."
03. 장난기있는 단순성
그러나 일반적인 평범함에서 로고 디자인을 구하는 것이 반드시 단순한 접근 방식을 버리는 것을 의미하지는 않습니다. Wolff Olins의 글로벌 최고 디자인 책임자 인 Chris Moody는“순전히 비범하고 똑똑하고 무례하며 심지어 완전히 시끄러운 무언가를위한 구조를 만드는 서비스에서 단순화를 추구하는 것이 완벽하게 가능하다고 믿습니다. 이러한 브랜드는 기술과 결합하여 트랙에서 멈추고 영감을주고 대화를 나눌 수 있습니다. 당신이 아닙니다.
"올해 BBC2는 카멜레온 로고로 전기를 탔지 만 Spotify는 순전히 말로 작업했습니다."라고 그는 계속합니다. “핵심은 모든 것을 가능한 한 마찰없이 창백하게 만드는 필터로 보는 것이 아니라 기술의 힘을 통해 정신을 전달하고 증폭시키는 것입니다. 따라서 1965 년의 Bob Dylan과 마찬가지로 2020 년에는 모든 브랜드가 연결하여 피드백을 생성 할 때입니다.”
loyalkaspar의 크리에이티브 디렉터 인 Pete Jeffs도 비슷한 견해를 가지고 있습니다. "모든 사람이 같은 질문을하더라도 우리는 디자이너로서 여전히 독특한 답변을 제시 할 기회가 있습니다."라고 그는 주장합니다. “예를 들어 MailChimp의 새로 고침은 단순화 된 워드 마크, 사용자 정의 서체 및 손으로 그린 일러스트레이션과 같은 다른 많은 최근 리 브랜딩과 동일한 요소를 특징으로하지만 장난기있는 세리프 글꼴과보다 표현력있는 일러스트레이션 스타일을 선택하여 브랜드에 도움이되는 독특한 목소리를 제공합니다. 그들은 같은 바다에서 눈에 띕니다.”
04. 명품의 깔끔한 타이포그래피
하지만 그래픽적인 장난기가 너무 많지 않을 것 같은 곳은 명품 브랜드 로고입니다. Here Design의 기호학자인 Chloe Schneider는“2019 년에는이 부문에서 증가하는 타이포그래피의 동질성을 놓치기 어려웠습니다. "급격히 단순화 된 sans-serif 로고 재 설계의 물결이 광범위하게 대조되고 비판되었습니다. Burberry, Celine, Saint Laurent, 목록은 계속됩니다."
이러한 유형의 로고는 분명한 매력을 가지고 있습니다. Schneider는“대담하고 실용적이며 효과적이며 기하학적입니다. “그들은 디지털 시대에 이상적인 모든 크기에서 작동합니다. 내가보기에, 이러한 재 설계는 아트 갤러리 정체성의 행동과 유사합니다. 큐레이터로서의 럭셔리 패션 브랜드, 모피 모자 또는 야구 모자를 표시하는 현대적인 품질의 상징 ... 오늘날 럭셔리는 둘 사이에서 끊임없이 전환되기 때문입니다.
"이 로고는 무한한 전시 및 스타일과 함께 작동하도록 설계되었습니다."라고 그녀는 계속합니다. “럭셔리는 환상에 몰두하여 모든 컬렉션에서 그 진실을 재 구상하고 다시 설명합니다. 이것으로 다양한 스타일, 기간 및 질감이 제공됩니다. 전통과 기원에 대한 끊임없는 언급에서 벗어나 타이포그래피 중립성과 추상화를 향한 움직임은 그 자체를 자유롭게하는 사치입니다. 디지털 시대의 무한한 가능성을 꿈꾸는 재정의의 행위입니다.”
05. 브랜드 마스코트
럭셔리 부문에는 자체 규칙이있을 수 있지만 다른 영역에서는 2019 년에 브랜드 마스코트 사용이 증가했습니다. Gretel의 크리에이티브 디렉터 인 Simon Chong은 우연이 아니라고 생각합니다. "이모 지의 풍부함과 가용성이 증가함에 따라 사람들이 의사 소통하는 방식에 변화를 가져와 더 넓은 범위의 색조 표현을 허용합니다."라고 그는 지적합니다. "브랜드가 더 큰 규모로 고객과 더 긴밀한 관계를 구축함에 따라 대화에서 더 유연해야 할 필요성이 커질 것입니다."
브랜드 마스코트는 물론 수년 동안 존재 해 왔지만 그 중요성과 중요성은 내년에보고 느껴질 것이라고 Chong은 믿습니다. "Duolingo와 Android는 최근에 각각 올빼미와 로봇 마스코트를 두 배로 늘리면서 브랜드를 변경했습니다."라고 그는 말합니다. “이렇게함으로써 브랜드를 표현하고 고객과 소통 할 수있는 다양한 감정을 갖게됩니다. 마스코트는 디지털 환경에서 재미, 장난기, 인간성을 제공하며 친숙하고 친근한 가이드 역할을합니다. 신뢰하고 매일 같이 어울리고 싶어하는 사람입니다. "
잃어버린 예술?
그럼 여기서 어디로 가야할까요? 로고 디자인의 미래는 가장자리를 약간만 조정하면 더 비슷할까요? Straight Forward Design의 창립자이자 크리에이티브 디렉터 인 Mike Foster는 그렇지 않기를 바랍니다.
"로고 디자인은 지난 10 년 동안 어두운 곳에있었습니다. 약간의 잃어버린 예술이되었습니다."라고 그는 믿습니다. "로고는 브랜드에 약간의 개성을 부여 할 수있는 기회를 제공하지만, 우리는 기발하거나 기발하거나 새로운 아이디어를위한 여지가 거의없는 일반적이고 지루한 곳으로 이동 한 것 같습니다. Paul Rand가이 모든 것을 어떻게 만들까요?"
그러나 그는 미래에 대한 희망이 있습니다. "모든 사람이 산세 리프라면 브랜드를 재고해야할까요? 강력한 자산으로서의 로고의 가치가 재발견 될 수도 있습니다. 희망의 빛이 있습니다. 일부 디자인 블로그를 살펴보세요. 멋진 로고로 가득 차 있습니다. 상상 된 브랜드, 신생 기업, 거대 기업을위한 가짜 리 브랜딩을 위해. Stephen Kelleher는 올해 초 Crocs 'ugly'신발 브랜드에 더미 리프레쉬를 제공했습니다. 원래의 악어 모양을 단순한 벡터 모양으로 대체했습니다. 악어의 머리와 신발은 훌륭하고 단순합니다. 아마도 2020 년에 조류가 변할 것입니다. "
