콘텐츠
- 01. 적십자
- 02. 애플
- 03.베이스
- 04. 유니클로
- 05. 지하철
- 06. 랄프 로렌
- 07. 뵈브 클리 코
- 08. 지포
- 09. 아디다스
- 10. 구글
- 11. 폴 스미스
- 12. IKEA
- 13. 자선 물
- 14. 톰스
- 15. 다이슨
- 16. 롤링 스톤즈
- 17. 코카콜라
- 18. V & A
- 19. 픽사
- 20. 이른 브루
'Iconic'은 큰 레이블입니다. 하지만 상징적 인 브랜드에는 단순한 로고 이상의 것이 있습니다. 확실히 도움이되지만 가장 큰 브랜드가 최고의 로고를 가진 브랜드가 아니라는 것을 종종 알게 될 것입니다.
로고 디자인을 제쳐두고, 브랜드를 상징적으로 만드는 것은 무엇입니까? 전문가에게 물어 보면 여러 가지의 조합이라고 말할 것입니다. Landor Associates의 크리에이티브 디렉터 인 Ben Marshall은 "우리는 경험에 반응합니다. 우리가 전달할 수있는 이야기, 솔직히 말해서 단순히 특이하거나 영감을받은 몇 가지 이야기"라고 말합니다.
Johnson Banks의 Michael Johnson은 상징적 인 브랜드가 제품 또는 서비스 자체, 그것이 나타나는 환경, 목소리 톤 등 여러 수준에서 제공해야한다는 데 동의합니다. "이 영화 적 관점에서 '브랜딩'에 대해 생각하는 것은 비교적 새로운 일입니다."라고 그는 인정합니다. "성공적으로 전달하는 것은 매우 어렵습니다."
어떤 경우에는 노출의 양이 브랜드를 대중의 의식으로 끌어들일 수 있지만 엄청난 비용이들 수 있습니다. "Nike처럼 상징적 인 로고를 디자인하라는 요청을 몇 번이나 받았는지 모르겠습니다."라고 파트너 인 Paula Benson은 말합니다. 형태. "우리의 질문 : 전 세계에서 대담하고 일관되게 반복 할 예산이 있습니까?"
이 모든 것을 염두에두고, 우리는 이들 전문가들과 다른 사람들에게 그들이 상징적이라고 생각하는 20 개의 브랜드를 선택하도록 요청했습니다. 다음은 그들이 생각 해낸 것입니다 ...
01. 적십자
최고의 브랜드는 그들이 나타내는 의미에서 보편적 일 수 있습니다. 적십자 로고는 우리의 집단 의식에 너무 깊이 새겨 져있어 자동으로 의료 지원과 연관시킵니다. Saffron Consultants의 전략가 인 Andra Oprisan은 "우리 중 일부는 적십자와 상호 작용 한 적이 없지만 그것이 의미하는 바가 무엇이며 전 세계 사람들의 삶을 어떻게 변화시키는 지 완벽하게 알고 있습니다."라고 말합니다. "우리는 어디에서나 로고를 인식 할 수 있습니다."
02. 애플
최고 브랜드 목록에 Cupertino의 최고 브랜드를 포함하지 않는 것은 상상할 수없는 일이었습니다. Form의 Benson은 "혁신과 뛰어난 디자인의 대명사가 되었기 때문에 정말 훌륭한 브랜드입니다."라고 말합니다. "그 브랜드 가치는 사용성에서 디자인, 언어, 포장, 소매점에 이르기까지 절대적으로 모든 것에 스며 듭니다."
Benson은 "Apple의 매출은 많지만 제품 수가 매우 적습니다."라고 덧붙입니다. "진짜 특징은 배려입니다."
03.베이스
Bass 로고는이 컬렉션에서 가장 존경받는 제품입니다. Bass 양조장은 1777 년에 설립되었으며 빨간색 삼각형 로고는 1876 년 1 월 1 일 영국에서 등록 된 최초의 상표로 유명합니다.
BrandOpus Australia의 크리에이티브 디렉터 인 Kieren Thorpe에게 Bass는 매우 단순한 기본 모양과 색상을 대담하게 사용하여 최고의 브랜드 지위를 확보하는 데 도움이되었습니다. "그 이후로 더 큰 아이콘과 더 작은 워드 마크로 재 설계되어 훨씬 더 눈에 띄게되었습니다."라고 그는 믿습니다.
"우리는 쓰여진 단어 이전에 색깔과 모양을 인식합니다."라고 Thorpe는 설명합니다.
04. 유니클로
일본에서 '유니크 의류 창고'로 설립 된이 기본 의류 라인은 유니클로 (일본어로 유네 구로)가되었습니다. "일본어로 들리는 것은 실제로 영어에서 파생 된 것입니다."라고 Johnson은 설명합니다. "그들은 이미 세계적 수준의 제품과 환경을 개발했습니다. 이중 언어로 된 로고는 그들을 상징적으로 만드는 걸작이었습니다."
05. 지하철
Logo Design Love의 David Airey는 모든 최고 브랜드가 시장 내에서 '가동'제품 또는 서비스를 제공한다고 믿습니다. "신중하게 만든 퀵 샌드위치를 원한다면 서브웨이가 떠오른다"고 그는 말했다. "어떤 사람들은 단순히 브랜드를 뒷받침하는 제품이나 서비스 때문에 그들을 위대하다고 생각할 수도 있습니다. 궁극적으로 그것이 전부입니다."
06. 랄프 로렌
로고 타입은 그 자체로는 상대적으로 영감을주지 않지만 Ralph Lauren은 의심 할 여지없이 상징적이며 세계 최고의 브랜드 중 하나입니다. MetaDesign의 디자인 디렉터 인 Geoff Phillips는 "Ralph Lauren 신화를 미국 집단 정신 및 아메리칸 드림과 성공적으로 연결했습니다. 함께 브랜드를 형성합니다."라고 말합니다. "이것은 로고 자체가 달성 할 수있는 것보다 훨씬 더 깊습니다."
07. 뵈브 클리 코
Thorpe에 따르면이 샴페인 브랜드는 경쟁사보다 눈에 띄는 효과를 내기 위해 색상을 사용했습니다. "검정, 금, 크림과 같은 기존 색상 범주의 세계에서 뚜렷한 노란색 브랜드로서 여러 터치 포인트에서 즉각적인 인식을 창출 할 수있는 범위가 분명합니다."라고 그는 지적합니다. 아이덴티티는 광고 전반에 걸쳐 전달되며 서명은 예술가 브러시의 번창이됩니다.
08. 지포
Landor Associates의 Marshall에게 Zippo는 로고를 쉽게 뛰어 넘는 브랜드의 대표적인 예입니다. "그것은 방풍과 같은 훌륭한 혁신이며, 전쟁에서 상업용에서 군사 전용 공급으로 전환 한 역사상 훌륭한 무결성을 가지고 있습니다."라고 그는 말합니다. "그 형태, 상호 작용, 심지어 소리까지도 모두 독특합니다."
"저는 Zippo의 냄새를 좋아합니다."라고 Marshall은 말합니다. "대면 담배를 피우지 않는 사람도 Zippo를 원합니다."
09. 아디다스
Adidas 브랜드의 핵심에는 Originals의 trefoil과 Sports 부문의 3 줄무늬라는 두 가지 독특한 그래픽 장치가 있습니다. Benson은 "올림픽과 관련된 브랜드 중 가장 긍정적 인 반응을 얻었으며, 이는 상징적 인 지위를 확보하는 데 도움이되었습니다."라고 말합니다.
10. 구글
Google은이 목록에 꼭 포함되어야하는 또 다른 제품입니다. 로고만으로는 예술 작품이 아닙니다. "더 큰 그림을 고려하십시오."라고 Oprisan은 조언합니다. "Google의 브랜드는 제품, 문화 (유명한 면접), 환경 (부러워 할만한 창의적인 사무실, 광고, 시각적 정체성)에 살고 있습니다."
11. 폴 스미스
Paul Smith의 시그니처 워드 마크는 그 자체로 아름답게 제작되었지만 Thorpe의 경우 브랜드 상징적 지위를 가져 오는 것은 핀스트라이프의 연속성입니다. " '현대적인 트위스트가있는 클래식'정신을 나타냅니다." Johnson은 동일한 브랜드를 지명하면서 이에 동의합니다. "이 유명한 '그래픽 벽지'는 캐리어 가방에서 스카프에 이르기까지 모든 것을 즉시 알아볼 수있게 해줍니다."
12. IKEA
Airey는 현대적인 고객이 완전한 경험을 원한다고 믿고 IKEA가 가족 카드 소지자에게 제공하는 무료 커피를 글로벌 가정용 가구 거인의 광범위한 브랜드 경험의 일부로 강조합니다. , 당신은 IKEA를 생각합니다. "
13. 자선 물
대부분의 비영리 단체에 비해 Charity Water는 특히 높은 디자인 통찰력을 가지고 있다고 Phillips는 주장합니다. "창립자는 자선 단체의 빈곤 정신이 브랜드에 반영된다고 말했습니다. 그는 더 열망적인 접근 방식을 원했습니다."라고 그는 말합니다.
"jerrycan 로고는 물 접근성의 상징적 인 상징입니다. 약간의 악명이 있지만 아직 최고의 브랜드는 아닙니다. 그럴만 한 가치가 있습니다."
14. 톰스
Charity Water와 마찬가지로 Toms는 미래의 상징적 지위에 대한 또 다른 브랜드입니다. "반드시 훌륭한 로고가있는 것은 아닙니다."라고 Thorpe는 인정합니다. "아르헨티나 국기의 맥락에서 현대적인 산세 리프 글꼴 – 장소 영감이 떠오른 곳입니다.하지만이 브랜드는 더 나은 것을 만드는 데 전념하는 인과 관련 브랜드이거나 창립자의 말로 '중요한 것을 만드는 것'입니다. "
15. 다이슨
Marshall은 "상징적, 최초, 최고 또는 유일한"이라는 단순한 진언을 옹호합니다. 현대 시장에서 이것은 종종 경쟁에서 제외 된 진정으로 혁신적인 제품을 의미합니다. "내가 어렸을 때 진공 청소기는 후버였다. 그것은 대명사였다"고 그는 회상한다. "새롭고 급진적 인 (그리고 중요하게는 더 나은) 기술을 사용함으로써 Dyson은 사람들의 마음 속에있는 다른 모든 기술을가 렸습니다."
16. 롤링 스톤즈
1970 년 John Pasche가 디자인하고 Sticky Fingers 앨범 커버에 처음 사용 된 그림이있는 입술과 혀는 Rolling Stones의 상징적 인 상징이되었습니다. Benson은 "밴드를 훌륭하게 요약하고 세계에서 가장 즉시 인식 할 수있는 로큰롤 상징 중 하나입니다."라고 주장합니다.
17. 코카콜라
최고의 브랜드가 글로벌 유비쿼터스를 달성했다면 바로 콜라입니다. "이것은 1 세기가 넘었을 때와 마찬가지로 오늘날에도 적절하고 바람직한 지속적인 진화의 빛나는 예입니다."라고 Thorpe는 믿습니다. 그리고 매우 독특한 스크립트 로고 타입은 평생 동안 변함없이 유지되었습니다. 경쟁자 인 Pepsi의 여러 급진적 리 브랜딩과 비교해보십시오.
18. V & A
Alan Fletcher의 V & A 로고는 80 년대 후반부터 고전적 이었지만 Johnson은 박물관보다 더 사랑 받았던 시절을 회상합니다. "그것은 먼지가 많고 미로 같았습니다. 디자인 학생이 길을 잃고 싶어하는 그런 장소 였지만 매일 방문객을 혼란스럽게했습니다. "라고 그는 말합니다. "그 이후로 세계 최고의 기업 중 하나로 성장했습니다."
19. 픽사
"튀는 램프의 애니메이션 인트로는 대부분의 제작 회사 인트로처럼 장대하지 않습니다."라고 Phillips는 말합니다. "재미 있고 단순하며 현실적이고 친밀합니다. Pixar의 브랜드는 전통적인 아동 문학을 샘플링하고 설탕을 입히고 물을주는 것이 아니라 독창적 인 이야기에 뿌리를두고 있습니다. 청중이 항상 원하는 것은 아니라는 것을 입증했습니다. '이미보고 들었다.'
20. 이른 브루
스코틀랜드 최고의 Irn-Bru 인 Marshall의 약간 색다른 선택 일 것입니다. "특이한 네온 생강 미학과 화려한 끈을 넘어서서 왜 코카콜라를 능가하는 몇 안되는 시장 중 하나일까요?" 그는 포즈를 취합니다. "왜냐하면 그것은 Scots의 전망의 일부이기 때문입니다. 도전자입니다. 항상 이것이 될 것입니다."
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