콘텐츠
- 01. 브레인 스톰
- 02. 굵은 이름
- 03. 파괴적인 정체성
- 04. 영감을받은 패턴
- 05. 디지털 유산
- 06. 미묘한 파괴
- 07. 색상 조합
- 08. 하이라이트
- 09. 스크롤 효과
- Tom Hostler의 새 브랜드 출시…
개발 합작 회사 인 iCity가 2012 년 런던 올림픽 기간 동안 사용했던 이전 미디어 센터를 재활용하기로했을 때 신뢰할 수있는 브랜드, 마케팅 비전 및 아이덴티티를 제시해야했습니다. Poke 창립 파트너 인 Tom Hostler가 디자인 개요를 설명합니다.
Poke와 dn & co는 2013 년 클라이언트와 파트너 관계를 맺었습니다. iCity는 목적지 브랜딩에 대한 진보적 인 접근 방식과 Shoreditch 기반 디지털 회사의 현지 전문성을 원했기 때문입니다.
당시 이름이 붙은 iCity는 런던에서 가장 창의적인 자치구 중 하나이자 가장 가난한 자치구 중 하나 인 해크니의 외곽에 있습니다. 그렇기 때문에 민감하고 적절한 방식으로 브랜드를 출시하는 방법을 강조했습니다.
East End 커뮤니티는 매우 성공적이며 전체 상업용 부동산 세계가 그것에 집중하고 있습니다. 사람들이 관심을 갖기를 원한다면 대화를 바꿔야합니다. 그래서 우리는 'London ’s Home for Making'이라는 끈을 만들었습니다.
나머지 부동산 세계가 기술의 일반적인 용어를 던지고있는 동안, 아무도 인터넷의 4 세대 인 사물 인터넷에서 제품을 개발하는 제조업체 인 크고 이질적인 회사 그룹에 팔을 던지지 않았습니다.
그 창조적 경제에 빛을 비추고 합리적인 가격에 캠퍼스와 같은 목적지를 쾌적한 건축 디자인으로 만들면 무게 중심이 부족한 사람들을위한 영적인 집을 만들 수 있습니다.
모든 신원 작업은 그 사람들에 대해 말해야합니다. 그들은 파괴자이자 혁신 자이므로 도전적이고 그들이 수용하는 가치를 반영하는 이름과 정체성이 필요합니다.
우리의 첫 페이지는 iCity가 이름으로서 얼마나 끔찍한 가치를 지녔는가였습니다. 그것은 조용히 등에서 꺼내서 총에 맞아야했습니다. 그것은 나쁜 Apple 말장난이었습니다. 그들은 그것을 매우 빨리 얻었고 그것이 바로 그들이 더 파괴적인 접근 방식을 원했던 이유입니다.
여기에서 dn & co 크리에이티브 디렉터 Patrick Eley는 Here East의 파괴적인 정체성에 대한 생각을 실행합니다.
01. 브레인 스톰
Poke와 함께 우리는 전략적 개념에 대해 생각하고, 우리가 그 장소가 무엇을 의미 할 것인지에 대한 아이디어를 모으는 것으로 시작했습니다. 디자인이 장소의 열망을 반영하기를 원하므로 초기 생각을하는 것이 디자인이 올바른 방식으로 작동하도록하는 열쇠였습니다.
02. 굵은 이름
이름도 중요했습니다. 우리는 유연하고 생성적인 정체성을 원했습니다. 'Here'는 정말 중요한 단어와 개념이며 'Here Rio', 'Here West'등으로 확장 할 수 있습니다. 이름은 꽤 대담했습니다. 이런 장소의 이름은 그리 분명하지 않습니다.
03. 파괴적인 정체성
초기에 우리는 정체성이 역동적이라는 아이디어를 내놓았습니다. 운동적이고 파괴적인 특성을 가진 무언가를 원했습니다. 그런 다음 색상이나 타이포그래피와 같은 정체성 자체의 모든 측면에이를 적용 할 수 있지만 반드시 모든 요소를 통합하지는 않습니다.
04. 영감을받은 패턴
우리, Poke와 건축가 사이에는 엄청난 양의 협력이있었습니다. 예를 들어 역동적 인 H는 건축가가 사용하는 패턴에서 영감을 얻었습니다. 우리는 글자체를 완벽하게 파괴하는 문자의 포인트를 그 자체로 드래그하여 로고를 만들었습니다. [로고가 어떻게 개발되었는지 알아 보려면 2 페이지를 참조하십시오.)
05. 디지털 유산
글꼴에 대해 우리는 디지털 유산이있는 것처럼 느껴지지만 너무 분명하게 느껴지는 것이 아닌 것을 원했습니다. 공간의 연결은 항상 매우 중요했지만 디지털 측면을 너무 많이 사용하고 싶지 않았습니다. 그래서 우리는 글꼴을 가져 와서 스스로 방해했습니다.
06. 미묘한 파괴
우리는 Dalton Maag로부터 Aktiv Grotesk를 방해 할 수있는 허가를 받았으며 세부 사항에 대해 Colophon과 협력했습니다. 우리는 모든 캐릭터가 영향을받는 것을 원하지 않았습니다. 미묘한 요소가 필요했습니다. 방해 요소가되는 요소가 필요했지만 가독성을 크게 방해하지는 않았습니다.
07. 색상 조합
아이덴티티 색상은 건축을 반영해야했기 때문에 주황색이 중요했지만 건축에 관한 것만은 아니 었습니다. 우리는 그들과 관련된 메이커 브랜드와 색상을 살펴 보았습니다. 우리는 그 중간에 맞지만 그 자체로 느껴지는 무언가를 찾고 싶었습니다.
08. 하이라이트
이것이 바로 그린이 그토록 우세하게 된 이유입니다. 디지털과 기술에 대한 힌트가 있습니다. 그런 다음 주황색은 작은 방법으로 선택되는 형광 하이라이트로 사용됩니다. 초록색과 주황색은 상당히 강렬하고 서로 잘 어울리지 만 그 반대이기도합니다.
09. 스크롤 효과
Poke의 웹 사이트 디자인은 Here East 중단을 반응적이고 확장 가능하게 만드는 데 중점을 두었습니다. 어떤 장치 또는 화면 크기에서 보는지에 관계없이 디자인 요소의 측면을 유지하는 것입니다. 스크롤 효과는 Here East의 '대기업과 중소기업의 만남'측면에 활기를 불어 넣습니다.
Tom Hostler의 새 브랜드 출시…
개발의 첫 번째 단계는 늦여름에 열리고 나머지 절반은 다음 여름에 열릴 것입니다. 아이덴티티, 포지셔닝, 목소리 톤, 브랜딩 프로젝트에 필요한 모든 일반적인 결과물을 개발했습니다.
우리는 지금 마케팅 실행 모드에 있으며 건물을 돕고 있으며 이는 전통적인 수단을 통해 이루어지고 있습니다. 그래서 dn & co 공동 창립자 인 Joy Nazzari와 그녀의 팀은 브로셔와 현장 경험 [2 페이지의 세부 정보]을 만들고 있으며, 우리는 계획을 판매하는 데 도움이되는 웹 사이트를 만들었습니다.
이 브랜드는 종이 위의 마크 그 이상입니다. 디지털 방식으로, 현장 방문을 통해 물리적으로, 또는 인쇄물로 가시적으로 경험할 수있는 일련의 경험입니다. 이 계획이 제공하는 것들은 주어진 명함만큼이나 그것에 대해 많이 말합니다.
우리는 또한 많은 콘텐츠 기반 마케팅을하고 있습니다. 우리는 두 개의 놀라운 영화를 만들었는데, 그중 하나는 매우 눈길을 끄고 애니 마 트로닉스 로봇이 특징입니다. 출시 영화를 제작하려면 자신이 대표하는 커뮤니티를 찾아야합니다. 그래서 우리는 Poke, Nexus 및 John Nolan 스튜디오의 조합을 사용하여 여기 주변의 일부 회사를 대표하는 종류의 작업을 특징으로하는 단편을 만들었습니다.
또한 우리는 테넌트의 경험이 어떻게 될지에 대해 생각하기 시작했습니다. 예를 들어 디지털 파괴자가 어떻게 작동할까요? 목에 끈으로 카드를 꽂고 있나요, 아니면 스마트 폰으로 펑키 한 일을하나요?
전체 경험으로 설계하고 생각해야하는 모든 것. 목표는 엘리베이터에서 들리는 목소리부터 안내 원이 입을 옷, 브리프, 택시 운전사에 이르기까지 생생하고 숨쉬는 브랜드를 만드는 것입니다. 이는 엄청난 브랜딩 야수입니다.
따라서 매우 보수적 인 부동산 마케팅 세계에서 이러한 아이디어는 고객이 참여하기 위해 많은 배짱을 필요로했습니다.
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