콘텐츠
Creative Bloq에서 우리는 변화에 반대하지 않습니다. 모든 브랜드 아이덴티티는 시간이 지남에 따라 진화하고 변화해야합니다. 따라서 잘 알려진 로고의 새 버전이 출시 될 때마다 특히 전문가의 로고 디자인 팁을 따르는 경우 의심의 여지가 있습니다.
재 설계 (오늘날 소셜 미디어에 의해 모든 비율을 넘어서 증폭 됨)에 대한 불가피한 반응에 동참하는 대신, 우리의 태도는 판단을 서두르 기 전에 새로운 디자인이 잠자리에들 때까지 잠시 기다릴 것입니다.
그러나 시간이 꽉 찼더라도 많은 사랑을받는 로고를 급진적으로 재 설계하는 것이 실수로 보이는 경우가 적습니다. 이 글에서는 7 가지 사례를 모았습니다.
01. 아메리칸 항공
다음과 같은 상징적 인 디자이너가 로고를 만든 경우 마시모 비그 넬리, 가능한 한 오래 매달리고 싶습니다. 공정하게 말해서 아메리칸 항공은 무려 46 년 동안이 아름다운 1967 년 디자인 (위 그림 참조)을 충실히 고수했습니다.
하지만 2013 년에는 재 설계를 주문했습니다. 물론 우리는 그것에 문제가 없습니다. 우리가 가장 좋아하는 것조차 클래식 로고, Coca-Cola 로고처럼 계속해서 업데이트해야합니다. 그러나이 경우 아메리칸 항공은 몇 가지 작은 조정, 가벼운 현대화가 아니라 루트 및 브랜치 교체 (아래 참조)를 찾고있었습니다.
작성자 퓨처 브랜드,이 새로운 로고는 동일한 색상을 사용하고 독수리를 통합하여 이전 제품에 몇 가지 고개를 끄덕였습니다. 멋진 디자인이라는 사실을 부인하지 않습니다.
그러나 우리를 감상적인 향수 주의자라고 부르지 만, 우리는 원래의 대담하고 장엄하고 독특한 미국식 모습을 그리워합니다. 현재 디자인은 지구상의 모든 항공사의 로고가 될 수있는 것처럼 느껴집니다.
02. 베스트 웨스턴
Best Western은 1948 년 창립 이래로 여러 가지 독특한 로고를 가지고 있습니다.하지만이 1993 년 작품은 특이한 색 구성표, 이상한 타이포그래피 및 약간 미친 왕관 엠블럼을 통해 여전히 우리의 마음에 소중합니다.
수년에 걸쳐 아주 사소한 수정 만 받았던이 로고는 다음과 같은 재 설계 라인을 따라 현대화를 통해 이루어 졌을 수 있습니다. TGI 금요일 또는 후터스예를 들어. 그러나 슬프게도 작년에 호텔 체인은 대신 아기를 목욕물로 내쫓아 샌디에고 에이전시에서이 새로운 로고를 의뢰했습니다. 미 레스 볼 (아래 참조).
다음은 세대가 깊은 감정적 연결을 형성 한 또 다른 사랑받는 로고 (위)입니다. 그리고 슬프게도 제어 할 수없는 미니멀리즘에 대한 열광의 희생양이 된 또 다른 디자인입니다.
독특한 너트 아이콘과 굵은 축약 글꼴이있는 하드웨어 회사의이 고전적인 1984 로고는 2014 년에 뉴욕 컨설턴트 Lippincott이 디자인 한 새로운 로고로 대체되었습니다 (아래 참조).
원본에 남아있는 것은 이름, ® 마크 및 유사한 (음소거 된 경우) 색 구성표의 정당한 스택입니다. 새로운 글꼴은 vanilla sans-serif이고, 사랑하는 아이콘은 삭제되었으며, 앰퍼샌드는 더 현대적인 더하기 기호로 대체되었습니다.
오해하지 마세요. 그 자체로 티셔츠 브랜드, 스포츠웨어 회사 또는 인터넷 스타트 업에 완벽하게 어울리는 아름답고 세련되고 현대적인 로고입니다.그러나 전임자에 의해 전달 된 거친 느낌과 원초적인 힘은 사라졌습니다. 그리고 실수처럼 느껴지는 전동 공구로 유명한 회사에게는 사라졌습니다.
지금까지 우리의 의견에 동의하지 않습니까? 자, 이제 긴장을 풀 수 있습니다. 목록에있는 나머지 로고의 경우 회사 자체도 버리면 안된다는 데 동의하기 때문입니다.
04. 갭
2010 년의 갭 재 설계 파편은 이제 모든 곳의 로고 디자이너를위한 경고 이야기로 전설로 전해졌습니다. 중급 의류 소매 업체는 1984 년 이래로이 클래식 한 유형 기반 로고 (위에 표시됨)를 기꺼이 사용했습니다. Laird 및 파트너 (이하).
당시 Gap 대변인에 따르면 원본에서 완전히 벗어난 새 로고는 "클래식, 미국식 디자인에서 현대적이고 섹시하고 쿨한"회사의 진화를 나타내는 것으로 주장되었습니다.
그러나 대부분의 사람들은 그저 멍청 해 보인다고 생각하고 소셜 미디어 단계에서 디자인 관련 소비자 반발을 일으켰습니다. Gap은 일주일 만에 새 로고를 철회하고 곧바로 이전 디자인으로 돌아갔습니다.
05. 트로피카나
알겠습니다. 이건 좀 헷갈 리지만 저희와 함께하세요. 위에 표시된 Kraft Foods의이 고전적인 '경주 트랙'로고는 1988 년부터 2012 년까지 사용되었습니다. 그러나 2009 년에 회사 인 Kraft Foods Inc (브랜드 인 Kraft가 아님)는 완전히 새로운 로고 디자인을 출시했습니다.
이 밝고 화려한 로고는 충분히 유쾌하지만 Kraft는 명백한 이유없이 모든 브랜드 자산을 희생했습니다. ‘별 폭발’문양은 음식과 전혀 관련이 없었고 올림픽 도시 입찰과 관련이있는 것처럼 보였습니다.
고맙게도 오래 가지 못했습니다. 2011 년 Kraft Foods Inc.는 글로벌 스낵 사업을위한 Mondelez와 Kraft Foods Group이라는 두 개의 새로운 회사로 분할 할 것이라고 발표했습니다. 전자는 새로운 로고를 얻었습니다. 후자는 이전의 빨간색과 파란색 Kraft 로고의 수정 된 버전으로 되돌아 갔고 혼란스러운 별 모양 로고는 영원히 사라졌습니다. 휴.
07. 협동
소매 브랜드가 대중과 진정한 정서적 관계를 맺는 경우는 드뭅니다. 그러나 영국 역사에서 협동 조합의 뿌리는 깊습니다. 협동 조합 도매 사회와 독립 소매 사회가 합병 된 지 165 년이 넘게 발전한이 조합은 오늘날까지도 영국에서 가장 큰 소비자 협동 조합으로 남아 있으며 450 만 명 이상의 활동적인 회원이 소유하고 있습니다.
Co-op은 수년에 걸쳐 몇 개의 로고를 가지고 있었지만 오늘날 영국인 세대가 가장 사랑스럽게 기억하는 것은이 고전적인 1968 '클로버 리프'디자인입니다. 1993 년에 그것을 대체 한 새로운 디자인 (아래에 표시됨)은 우리의 의견으로는 덜 친근하고 환영 할뿐만 아니라 조금 덜 가독성이 있다고 생각합니다.
언제 북쪽 2016 년 Co-op의 새로운 정체성을 제시해 달라는 요청을 받았는데, 1968 년 로고를 복원하겠다는 아이디어를 내놓았습니다.
“심볼이자 워드 마크이며 그래픽 디자이너로서는 이길 수 없습니다. 데이트 한 적이 없습니다.”North의 Sean Perkins가 말했습니다. 크리에이티브 리뷰. 우리는 더 이상 동의 할 수 없습니다.
