콘텐츠
- 1. '개인 정보 보호 옹호자 vs 추적자'를 넘어서
- 2. 디지털 광고 산업에 극적인 영향을 미칠 수 있습니다.
- 3. '추적하지 않음'의 재활을 볼 수 있습니다.
- 4. 토론이 많을수록 사람들이 통제 할 수있는 도구가 많아집니다.
- 5. 토론은 혁신을 낳아야한다
Firefox의 다음 버전이 기본적으로 타사 쿠키를 차단할 것이라는 Mozilla의 발표는 온라인 추적에 대한 인터넷에서 논쟁을 불러 일으켰습니다.
추적에 대한 의견의 범위는 IAB의 입장 (추적은 선택의 자유를 장려하고 소규모 비즈니스를 지원함)에서 인터넷을 "감시 상태"라고 부르는 것까지 다양합니다.
개인화는 훌륭한 일이 될 수 있습니다. 관련성있는 광고를 보는 것도 좋은 일이 될 수 있습니다 (관련성없는 광고보다 낫죠?). 하지만이 작은 실험을 시도해보세요. Chrome 용 Collusion을 설치하고, 하루에 방문하는 일반적인 사이트를 둘러보고, 인터넷에서 나를 팔로우하는 모든 광고 네트워크, 소셜 네트워크, 뉴스 사이트를 살펴보세요. 손에서 약간 벗어났습니다. 제 다음 요점, 타사 쿠키 및 추적에 대한 논쟁이 중요한 이유입니다.
1. '개인 정보 보호 옹호자 vs 추적자'를 넘어서
나는 은박 모자를 쓰고 때때로 내 브라우저의 모든 것을 비활성화하거나 완전히 옵트 아웃하고 Lynx를 사용하는 것으로 알려져 있습니다. 나는 항상 나를 특별한 경우라고 생각했다. 그러나 이것은 더 이상 현실이 아닙니다. 친구들은 정기적으로이 모든 것에서 연결을 끊는 방법을 묻습니다. 종종 광고 타겟팅의 결과로 인해 '눈물'이났습니다. 한때 프라이버시 옹호자들의 블로그 게시물이었던 기사가 이제 CNN과 같은 주류 언론 매체에서 실행되고 있습니다. 그리고 약속 된 수억 달러 규모의 빅 데이터 산업이 얻는 모든 위대한 언론으로 인해 더 많은 사람들이 자신의 데이터가 명시적인 허가없이 이익을 위해 캡처되는 이유를 궁금해하기 시작했습니다. 지식은 힘이며, 운이 좋으면이 모든 인식이 혁신으로 이어질 것입니다.
2. 디지털 광고 산업에 극적인 영향을 미칠 수 있습니다.
제 3 자 행동 광고 타겟팅은 디지털 광고 시장의 약 5 %에 불과하지만 증가 할 것입니다. 업계는 데이터와 메트릭, 그리고 제 3 자 쿠키와 같은 것에 의존하여 정보를 제공합니다. 대부분의 시스템은 이러한 종류의 쿠키를 실제로 허용해서는 안되었지만 사용을 기반으로합니다.
디지털 광고 실적을 측정하고 추적하는 현재 형태도 논란의 여지가있는 주제가되고 있습니다.
Merkle CEO David Williams는 "측정하기가 더 어려웠다면 디지털 투자가 더 커질 것"이라고 말했습니다.이를 TV와 같은 미디어 거래에 사용되는보다 부드러운 지표와 비교했습니다.
"이 시점에서 측정이 어떤면에서 디지털의 성장을 억제 한 것이 분명하다고 생각합니다."
-Jack Marshall, Digiday에서 글 쓰기
따라서 광고 산업을 발전시키기 위해 Big Brother 추적 플랫폼이 필요하지 않을 수도 있습니다. 검색, 맥락, 인구 통계 학적, 곧바로 배치 된 광고만으로도 충분할 것입니다.
3. '추적하지 않음'의 재활을 볼 수 있습니다.
'추적 금지'이니셔티브는 이전의 '전화 금지'목록과 매우 유사합니다. 훌륭한 개념이지만 현재 시스템은 무력하며 일부는 심지어 죽었다고 선언하기도합니다. 기술이 의미가 있습니다 (브라우저가 추적을 선택 해제했다는 HTTP 헤더를 보냅니다). 그러나 '추적 안함'은 본질적으로 시행 할 수 없습니다. 그래서 그것이 정말로하는 모든 것은 (이것을 구현하는 좋은 사람들을 제외하고) "이봐, 저를 추적하지 말아주세요.하지만 어쨌든 당신은 괜찮습니다."라고 말하는 것입니다. 이 이니셔티브가 앞으로 더 많은 치아로 끝나는 것을 보는 것은 좋을 것입니다.
4. 토론이 많을수록 사람들이 통제 할 수있는 도구가 많아집니다.
Collusion for Chrome을 통해 이러한 모든 추적 사이트를 나에게 노출시킨 동일한 사람들이 disconnect.me를 사용하여 선택적으로 연결 해제하는 데 도움을주었습니다. 나는 또한 추적에 대한 논쟁이 끝나는 방식에 관계없이 브라우저 제작자가 실제로 설정이 무엇인지에 대해 더 명확하게 설명하고 아마도 더 눈에 띄게 만들기를 희망합니다. 논쟁이 선택에 관한 것이라면 옵트 인과 옵트 아웃이 완전히 잘못된 모델 일 수 있습니다. 해결하기 어려운 UX 문제이지만 실제로 설정을 설정해야하는데 이러한 선택의 결과가 명확하다면 어떻게 하시겠습니까?
(여기에서 제가해야 할 한 가지 요점은 제가 광고 차단기를 좋아하지 않는다는 것입니다. 현대 웹의 대부분은 광고에 의해 직접 지원되므로 디스플레이 광고를 싫어하더라도 잘못된 느낌입니다. 더 원합니다. 사람들은 광고없는 경험을 위해 구독료를 지불하는 옵션을 제공했습니다.)
5. 토론은 혁신을 낳아야한다
광고 산업, 소셜 네트워크, 게시자, 개인 정보 보호 및 보안 옹호자 및 사용자의 이익을 지원할 수있는 개인화 된 콘텐츠 및 광고를 제공하기위한 새로운 시스템을 설계 할 수있는 기회가 열려 있습니다. 더 나은 시스템이 있습니까? 옵트 인과 옵트 아웃을 잊어 버리고 비전문가를 위해 더 간단하고 이해하기 쉬운 것을 디자인하는 방법이 있습니까? 요즘 기술 군중의 전문 용어가 싫지만, 이것은 훌륭한 젊은이들이 혼란을 일으킬 또 다른 기회 인 것 같습니다.
