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johnson banks와의 최근 동영상 시리즈의 일환으로 계정 책임자 인 Katherine Heaton이 Michael Johnson과 합류하여 스튜디오의 몰입 형 창작 프로세스 작동 방식, 전략의 역할 및 플레이트 회전 유지 방법에 대해 논의했습니다. 이 기사에서는 크리에이티브 디렉터가 디자인과 전략을 통합 할 수있는 네 가지 주요 방법을 공유합니다.
01. 전문 용어에 의존하지 마십시오
"우리는 커뮤니케이션 사업을하고 있는데 왜 업계에 익숙하지 않은 사람들과 대화 할 때 복잡한 전문 용어를 사용합니까?" 이유 Heaton.
Johnson은 비영리 고객은 전형적인 Stanford MBA를 보유하고 있지 않을 수 있다고 덧붙입니다. "그것들은 더 간단합니다."라고 그는 말합니다. " '내재 된 브랜드 포지셔닝 인식'과 같은 것에 대해 이야기하면 우리는 멍한 얼굴을 마주하게됩니다."
02. 선을 흐리게
디자인 프로세스 단계 간의 유동성이 핵심입니다. 인터뷰, 감사 및 워크숍을 통해 연구를 시작합니다. 다음은 포지셔닝 및 브랜드 내러티브를 포함한 전략입니다.
"기술적으로 우리의 설계 단계는 세 번째이지만 우리는 종종 2 단계와 3 단계를 모호하게 만듭니다."라고 Johnson은 말합니다. "많은 기업의 문제입니다. 구두로있는 곳에서 시각적으로 어떻게 보일 것인지에 대한 것입니다."
03. 전략 침대를 도와주세요
4 단계에는 지침과 구현이 포함되며, 대규모 고객의 경우 '임베딩'이 뒤 따릅니다. 또는 Heaton이 말했듯이“새로운 브랜드를 조직 내 직원에게 전달하고 출시 계획을 파악하도록 돕습니다.”
"우리는 매뉴얼을 끝내고 도망 치는 것이 아닙니다."라고 Johnson은 주장합니다. “브랜드가 스며 들지 않으면 작동하지 않습니다. 사람들이 자주 비판하는 고정 된 브랜드 중 하나가 될 것입니다. "
04. 기억하세요 : 힘든 것이 좋다
Heaton은“리 브랜딩의 정치는 단순한 새 브랜드 프로젝트보다 훨씬 더 복잡합니다. "우리는 지금 정치를 다루는 경험이 많아서 많은 고객이 우리를 찾는 이유입니다."
“사람들은‘그 프로젝트는 어려웠을 것입니다.’라고 말하고,‘네, 그렇습니다.’라고하면‘좋아요! 당신은 우리 일을 할 수있을 것입니다.”그것은 계속해서 일어납니다. 얼마나 많은 고객이 회의실에서 성격을 다룰 수 있는지 알아야하는지 놀라실 것입니다. "
이 기사는 원래 컴퓨터 예술 잡지 258 호. 여기서 구입하세요.
