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인터랙티브 디자인은 복잡하고 잘 이해되지 않은 산업입니다. 결국 수십 년이 된 것입니다. 외부인에게있어 기술적 인 과정 ( '웹 사이트 만들기')은 간단하지만 실제로는 전체 스펙트럼에 걸쳐 얽혀있는 수십 가지 분야의 복잡한 조합입니다.
다양한 수준의 지식을 가지고 들어오는 프로젝트 소유자, 달성 가능한 목표를 결정하는 비즈니스 전략, 고객 행동 분석 등 수많은 요소가이 프로세스에 영향을 미칩니다. 좋은 웹 디자인은 화면에 단일 픽셀이 그려지기 전에 몇 주 동안 준비해야합니다. 그리고 '좋다'는 것은 '효과적'을 의미합니다. 즉, 프로젝트 소유자 (실제로 고객)가 비즈니스를 더 잘 수행 할 수 있도록 도와줍니다.
패스트 푸드 레시피
다소 불안한 일이 일어나고 있습니다. 한동안 웹 사이트를 구분하는 데 어려움을 겪고 있습니다. producthunt.com을 통해 방문하는 사이트 또는 자주 Twitter를 통한 추천에서 발생합니다. 나는 전에 다 본 적이없는 기괴한 느낌을 받는다.
이것을 상상해보십시오. 기하학적 인 흰색 글자로 설정된 단순한 흰색 태그 라인이 호수에 비친 무성한 산맥 너머로지는 태양의 멋진 전체 화면 사진 위에 겹쳐집니다. 왼쪽 상단에 흰색 굵은 글씨로 된 한음 절 단어, 오른쪽 상단의가는 알약 모양 버튼에 은근한 '가입'이 있습니다.
내가 방금 만들었 기 때문에이 웹 사이트를 본 적이 없습니다. 그러나 당신은 그것을 인식했습니다. 이것이 바로 문제입니다. 디자이너가 게을러지고 있습니까, 아니면 디자인 특이점에 도달 했습니까? 사물이 똑같이 보이기 시작하는 이유는 무엇입니까?
특이점 디자인
우리가 알고있는 인터넷은 이제 약 20 년 동안 사용되어 왔습니다. 웹 디자인은 사춘기 펑크 고스 단계를 떠난 대학생처럼 실험 기간을 벗어났습니다. 이제 모든 사람이 인터넷에 액세스 할 수 있으므로 자존심이 강한 비즈니스, 제품, 애호가, 고양이 소유자 또는 신생 기업이 웹 사이트를 소유하는 것이 절대적인 최우선 순위가되었습니다.
1896 년 클론 다이크 골드 러시와 같습니다. 누구나 웹 사이트를 가질 수 있습니다! Klondike의 이벤트와 마찬가지로 웹이 모두에게 개방되었을 때 비즈니스는 도움을 찾는 사람들에게 서비스를 제공하기 위해 문을 열었습니다. 워드 프레스와 같은 콘텐츠 관리 시스템은 번거 로움없이 템플릿에서 실행되므로 템플릿 산업이 시작되었습니다. 교육을받지 못한 사업주들이 원 클릭 설치 후 사용할 수있는 아름다운 색 구성표, 현대적인 타이포그래피 및 유연한 탐색 솔루션에 대한 약속. 거래 후 (그리고 좌절감을 느끼는 밤) 사이트가 광고만큼 좋아 보이지 않을 것이라는 인식이 시작되었습니다.
우연히도 같은시기에 웹 서비스 스타트 업은 버섯과 같은 젖은 땅에서 솟구 쳤고, 온라인 입지를 구축해야 할 매우 특별한 이유가있었습니다. 달러 매수. 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 많은 사용자를 확보하는 것이었고, 이는 검색 및 온 보딩 프로세스를 가능한 한 쉽게 만들 수 있도록 웹 사이트를 조정하는 것을 의미했습니다.
균일 한 수프
이 모든 것이 앞서 설명한 레시피로 귀결되었습니다. 매력적인 전체 화면 키 비주얼, 잔인 할 정도로 단순한 보상, 명확한 가입 클릭 유도 문안입니다. Airbnb는 그것으로 놀랍도록 성공적이되었습니다. Path, Snapchat 및 Square에서 작동했습니다. 그리고 오늘날 우리는 모든 곳에서 그 전략을보고 있습니다. 클라이언트는 종종이 모양이 성공을 방해하기를 바라면서 비슷한 모양과 느낌을 요청합니다. Producthunt.com과 land-book.com을 한 눈에 살펴보면 바로이 사실을 확인할 수 있습니다. 아래에 버튼이있는 큰 이미지 위에 기하학적 글꼴로 설정된 비 커밋 텍스트의 균질 한 수프입니다. 시도해보세요. 무작위 사이트 5 개를 확인한 다음 어느 사이트가 어느 사이트인지 기억해보세요.
Intercom의 제품 디자인 디렉터 인 Emmet Connolly는 "신용 카드 제공 업체와 양말 구독 서비스가 똑같은 회사처럼 보이는 세상"이라고 말합니다. 거의 모든 것이 사후 고려 사항으로 완료된 것 같습니다.
속성 육성
이것은 저를 문제의 핵심으로 인도합니다. 디지털 디자인은 패스트 푸드 재료를 혼합하는 방법을 알고있는 한 매우 빠르게 합격 가능한 결과를 산출합니다. 하지만 패스트 푸드와 마찬가지로 이런 종류의 디자인은 비즈니스의 건전성에 해를 끼칩니다. 귀하의 회사에 육성 자산을 주입하는 대신 전문적인 웹 사이트를 만들고자하는 즉각적인 갈망을 충족시킬뿐입니다.
결제 서비스 제공 업체를위한 전문 웹 사이트는 단순히 일부만 봐서는 안됩니다. 귀하가 누구인지, 귀하가 오는지, 귀하를위한 테이블을 마련해 놓은 것을 알고 있습니다. 그것은 당신의 가장 깊은 우려에 답하고 당신의 손을 잡고 당신이 결정을 내린 후에도 계속하는 방법을 보여줍니다. Squarespace가 매우 저렴한 이유가 있습니다. 비즈니스 모델이나 방문자가 어떤 사람인지는 신경 쓰지 않습니다. 그것이하는 일은 콘텐츠를 통과 가능한 웹 사이트 인터페이스에 배치하는 도구를 제공하는 것뿐입니다.
디자인 프로세스
디자인 프로세스는 사이트 디자인을 만들거나 중단합니다. 그것은 항상 이해 또는 탐구에서 시작됩니다. 디자이너가이 단계를 어떻게 언급하든간에 그것은 평범한 오래된 책상 연구입니다. 우리는 귀하의 비즈니스를 Google로 검색하고 경쟁사를 분석하여 귀하의 시장에있는 힘과 귀하가 원하는 고객이 원하는 것을 이해하려고 노력합니다.
디자이너는 당신에게 많은 질문을 할 것이고, 그 중 일부는 당신이 대답하는 방법을 모르기 때문에 당신을 불편하게 만들 수 있습니다. 좋은 소식입니다. 우리 모두는 자주 비즈니스에 대해 반성해야합니다. 재 설계는 종종 전략적 모닝콜입니다. Mike Monteiro를 의역하면 웹 디자인으로 시작하는 것은 종종 회사의 구조 조정으로 끝납니다.
비즈니스의 맥락을 제대로 이해 한 후에야 디자인 전략을 시작하는 것이 적절합니다. 바로 이들이 목표로 삼는 사람들입니다. 그것이 제품을 판매하는 방법입니다. 이것이 바로 귀하의 사이트가 올바른 방향으로 가고 있는지 측정 할 수있는 달성 가능한 목표입니다.
그 후 마침내 웹 디자인 구조, 색 구성표, 서체 등 볼 수있는 디자인에 대해 걱정할 수 있습니다. 이 모든 과정에서 디자이너가 패스트 푸드 레시피가 여전히 유효한 결과라고 확신한다면, 당신에게 좋습니다 : 적어도 당신은 그것을 뒷받침하기 위해 연구를 마쳤고, 당신이 모두 일하고 있는지 확인하기 위해 몇 가지 엄격한 목표를 끊었습니다. 같은 결과를 향해.
트렌드를 따르는 데 해로운 것은 없습니다. 그들은 우리 업계의 시대 정신이며 앞으로 나아갈 것입니다. 이와 같은 트렌드는 어디에나 있습니다. 편집 디자인, 건축 및 패션 분야에서 이러한 산업과 인터랙티브 디자인 산업의 차이점은 디자이너가 아닌 사람이 액세스 할 수있는 리소스와 도구가 과도하게 풍부하다는 점이며, 실제로 그렇지 않을 때도 무난하거나 전문적으로 보이도록 만들려는 유일한 의도가 있습니다. 모나리자 숫자 별 색상과 유사합니다. 걸작이 어떻게 생겼는지 재현 할 수 있지만 마스터의 탁월함이나 통찰력은 전혀 표시되지 않습니다.
말: David Wieland
David Wieland는 Grayscale의 디자인 책임자입니다. 이 기사는 원래 넷 매거진 174 호에 게재되었습니다.
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