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맥도날드는 현재 로널드 맥도날드 캐릭터를 어린이들에게 정크 푸드를 판매하는 도구로 사용하지 말라고 체인에 촉구하는 보건 전문가들의 시위에 직면하고 있습니다. 시대의 징조입니다.
어린이를 대상으로 한 광고는 일반적으로 TV 광고, 장난감 및 마스코트의 형태를 띠고 있으며 시간이 지남에 따라 어린이에 대한 TV 광고 규제가 점점 더 엄격 해졌습니다. 아이들의 "유혹의 힘"은 더 이상 마케팅 담당자에게 허용되는 대상으로 간주되지 않습니다. 하지만 온라인은 어떻습니까?
무시 된 우려
아동 착취 및 온라인 보호 (CEOP) 센터에서 강조한 바와 같이 인터넷의 안전에 대한 많은 우려에도 불구하고 아동에 대한 온라인 광고는 상대적으로 낮은 핵심 주제로 남아 있습니다.
Childwise의 최근 통계에 따르면 어린이는 하루에 거의 2 시간을 온라인에서 보내고,이 중 대부분은 Facebook과 같은 소셜 미디어 사이트에서 사용됩니다. 12 세 미만 어린이 5 명 중 1 명은 이미 페이스 북 페이지를 가지고 있다고 주장한다.
어린이가 노트북, 모바일, 앱 및 태블릿을 통해 다양한 방법으로 의도 및 소셜 미디어 사이트에 액세스 할 수있게됨에 따라 부모는 자녀가 마케팅 및 광고에 노출 될 수 있도록 항상 부모를 모니터링하는 데 어려움을 겪고 있습니다.
사회적 위험
온라인과 소셜 미디어에서 어린이를 겨냥한 광고에는 훨씬 더 불리한 측면이 있습니다. TV 광고와 달리 온라인 행동에 따라 고도로 타겟팅되고 개인화 될 수 있습니다. 따라서 아이들이 자신을 겨냥한 광고에 노출 될 위험이 매우 높습니다.
작년에 Stirling University의 연구에 따르면 14 세의 스코틀랜드 인 중 1/3 이상이 Facebook에서 알코올 광고에 노출 된 것으로 나타났기 때문에 어린이도 때때로 자신에게 적합하지 않은 제품에 대한 광고의 표적이됩니다.
구글, 핫메일, 페이스 북과 같은 웹 사이트에서의 행동 마케팅은 흔한 일이며 사용자의 쿠키를 통해 정보를 얻습니다. 즉, 인기있는 항목이나 가장 최근에 검색 한 항목에 대한 광고가 표시됩니다. 여기에 더해 애니메이션 비디오 클립, 음악, 게임과 같은 자료를 사용하는 많은 바이러스 성 캠페인은이를보고 유통하는 젊은 인터넷 사용자에게 호소하는 동시에 브랜드의 노출을 증가시킵니다.
젊은 인터넷 사용자에 대한 이러한 노출은 페이스 북의 제작자 인 Mark Zuckerberg가 최근에 13 세 미만이 사이트에 액세스 할 수 있도록 촉구함에 따라 훨씬 더 다작이 될 위험이 있습니다. 현재 엄격한 연령 제한은 없지만 페이스 북은 미성년자에게 사이트를 공개하지 않기 위해 '선의'자발적인 계약을 운영하고 있습니다. 그러나 그것은 스스로 부과되며 외부 신체에 의해 엄격하게 규제되지 않습니다. Zuckerberg는 이러한 변화를 제안한 아동 보호 기관으로부터 비난을 받았지만, 이것이 여전히 일어날 수있는 가능성은 남아 있습니다.
법원 사건
어린이는 광고의 대상 일뿐만 아니라 제품이나 브랜드에 대한 Facebook 팬 페이지를 '좋아하는'사람들이 해당 회사의 마케팅 캠페인의 일부로 등장 할 수 있으므로 광고 주제의 일부가 될 수도 있습니다.
캘리포니아와 뉴욕에 등장한 최근 소식은 젊은 사용자의 이름과 이미지를 사용하여 허가없이 마케팅 내에서 자신의 페이지를 '좋아요'하는 브랜드를 강조합니다. 네트워크는 종종 이러한 팬의 연락처 정보를 제공하는데,이 정보를 브랜드가 직접 마케팅하는 데 사용할 수 있지만 페이스 북은 현재까지이 문제에 대해 언급하기를 거부합니다.
이 사건은 인터넷 상거래에 피해를 줄 것이라고 주장하는 캘리포니아 아동 개인 정보 보호법 (California Children 's Privacy Bill)과 함께 격렬하게 싸우고있는 소셜 네트워킹 사이트에 대한 소송으로 이어졌습니다.
새로운 규정
텔레비전 및 인쇄 광고는 광고 표준 기관과 같은 조직에 의해 규제 및 모니터링 대상이되지만 온라인 광고에 대한 규제 기관 측면에서 약간의 차이가 있습니다.
EU가 개입하여 지난 달에 행동 광고에 제한을 두는 전자 개인 정보 보호 지침을 통과 한 법률이 인터넷 사용자가 행동 마케팅의 기반이되는 쿠키 기반 데이터를 옵트 아웃 할 수 있도록했습니다.
모든 마케팅 관행과 마찬가지로 온라인 마케팅을 수행하는 사람들은 행동의 윤리적 의미를 염두에 두어야합니다. 인터넷은 마케팅 담당자가 새롭고 창의적인 방식으로 청중에게 다가 갈 수있는 다양한 기회를 제공하지만, 어린이와 같이 취약한 사람들을 부적절하게 표적으로 삼는 것으로 인식되는 관행에 의해 손상 될 가능성도 있습니다.
브랜드는 또한 이러한 관행에서 지배하지 못할 경우 미래에 그들과 그들의 명성을 훼손 할 수있는 우려되는 부모의 잠재적 인 반발을 경계해야합니다.
