소셜 미디어 로고의 진화 (및 그로부터 배울 수있는 것)

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• 01. 페이스 북

소셜 미디어 로고는 까다 롭습니다. 수억 명의 사람들이 매일 앱을 사용하는 경우 Snapchat의 리 브랜딩을 통해 이번 주에 확인한 것처럼 앱이 마음에 들지 않으면 많은 사람들을 화나게 할 위험이 있습니다.

가짜 뉴스에서 온라인 악용에 이르기까지 소셜 미디어 플랫폼이 처리하지 못하는 다른 모든 문제를 던져보세요. 로고를 변경하는 데 시간을 할애 할 시간이 있다는 생각은 대중에게 얼굴을 때리는 것처럼 보일 수 있습니다.

그러나 대부분의 소셜 플랫폼이 오랫동안 사용되지 않았음에도 불구하고 많은 플랫폼이 이미 로고를 여러 번 반복했습니다 (성공적인 로고를 만드는 방법에 대해 자세히 알고 싶다면 로고 디자인 가이드 참조). .

그렇다면 이러한 변화의 원동력은 무엇이고, 얼마나 성공적 이었는지, 로고 디자인의 예술과 최신 로고 트렌드에 대해 무엇을 알려 줍니까?

01. 페이스 북

올바른 방법의 예로 Facebook부터 시작하겠습니다.

Facebook은 원래 'Facemash'와 'Thefacebook'이라는 이름의 Harvard University 네트워킹 사이트로 시작되었습니다. 'Facebook'으로 이름이 변경된 후 창립자 Mark Zuckerberg는 Cuban Council의 Mike Buzzard를 고용하여 전문적인 정체성을 디자인했습니다.

위에 표시된 그의 로고 디자인은 Eric Olson이 디자인 한 Klavika 서체를 수정 한 것입니다. Buzzard는 프로젝트를 감독했고, 유형 및 그래픽 디자이너 인 Joe Kral은 유형 수정과 최종 워드 마크를 완료했습니다.

독특한 색조는 Zuckerberg가 deuteranopia라고 불리는 색맹의 형태를 가지고 있다는 사실 때문에 선택되었습니다. 이는 그가 쉽게 구별 할 수있는 유일한 색이라는 것을 의미합니다.

워드 마크는 깨끗하고 명확하며 뚜렷하고 확장 가능했습니다. 처음에 제대로 된 Facebook은 다음 10 년 동안 동일한 로고를 그대로 유지할 수있었습니다. 그리고 이것은 플랫폼이 기하 급수적 인 속도로 전 세계로 범위를 확장함에 따라 매우 귀중한 것으로 판명되었습니다.

그 이후로 페이스 북은 2015 년에 한 번만 로고를 크게 변경해야했습니다 (위 참조). 그 후에도 대부분의 사용자는 변경 사항을 발견하지 못했을 것입니다.

Facebook의 사내 팀과 Eric Olsen (2015 버전)의 공동 작업에는 단일 데크 'a'및 줄기로의 변경을 포함하여 로고에보다 친숙하고 최신 모양을 제공하기 위해 미묘하지만 중요한 조정이 포함되었습니다. 문자 'b'에.

Facebook과 비교하여 Twitter는 로고 디자인에 훨씬 더 다양한 접근 방식을 취했습니다. 이것은 아마도 플랫폼에 대한 명확한 비즈니스 비전이 부족함을 반영합니다. (2006 년 이후 였지만 트위터는 2018 년에야 수익을 올릴 수 있었고 그 이후로 걱정스러운 사용자 감소가 나타나기 시작했습니다.)

위에 표시된 Twitter의 원래 로고는 디자인 개발을 위해 단 하루 만 주어진 스웨덴 그래픽 디자이너 Linda Gavin이 만든 것입니다. 회사 이름을 재미 있고 어린 아이 같은 글자로 적어 친근 함과 포용성의 이미지를 불러 일으켰습니다.

YouTube 로고의 자연스럽고 종종 눈에 띄지 않는 진화와 대조를 이루고 싶다면 Medium이 앞뒤로 진행하는 불편한 단계를 확인하세요.

Medium은 Blogger와 Twitter의 공동 창립자였던 Evan Williams가 2012 년에 출시했습니다. 그는 처음에 사람들이 트위터의 최대 140 자 (현재 280 자)보다 긴 글과 문서를 게시하는 방법으로 생각했습니다.

출시 당시에는 Stag 서체 (위 그림 참조)를 사용하여 단색, slab-serif M을 기반으로 한 로고를 자랑했습니다. 작가를 겨냥한 플랫폼으로서 타자기와 인쇄물을 연상시키는이 단순하고 깔끔한 세리프는 명확하고 대담한 진술을했습니다.

시작과 동시에이 기사를 끝낼 것입니다. 처음에는 거의 고정 된 소셜 미디어 로고로 그 이후로 두 번의 진화 적 조정 만 필요했습니다.

2011 년에 출시 된 Snapchat의 천재성은 사용자가 일정 시간이 지나면 사라지는 사진이나 동영상을 보낼 수 있도록하는 것이 었습니다. 그래서 유령을 기반으로 한 로고의 아이디어 (위 그림 참조)는 슬램 덩크였습니다.

회사 설립자 Evan Spiegel은 회사가 이름을 갖기 전에 기숙사 침실에있는 자신의 컴퓨터에 그림을 그렸습니다. 랩 팬인 그는 Wu-Tang Clan 래퍼 인 Ghostface Killah에서 영감을 얻었으며, 로고는 이제 Ghostface Chillah라는 별명으로 회사 내부에서 알려져 있습니다.

Spiegel은 다른 인기 앱에서 사용하지 않는 색상이기 때문에 노란색을 선택했습니다. 그의 단순한 디자인은 작은 화면에서도 식별하기 쉬웠으며 전체적으로이 디자인은 '깨지지 않으면 고치지 마십시오'라는 격언의 훌륭한 예가되었습니다.

사실 아주 최근까지만해도 주요 업데이트가있었습니다. Snapcat이 Stories를 데뷔 한 2013 년에 위에 표시된 로고를 새롭게 디자인했습니다 (왼쪽).

만화 얼굴을 제거하면 로고를 간소화하고 작은 크기에서 더 잘 작동 할 수 있습니다. Snapchat은 또한 색상을 Pantone 100 % Yellow로 변경했습니다.이 색상은 멀리서도 눈에 띄지 않으며 핵심 청중의 젊은 층에 완벽하게 맞습니다.

2019 년 Snapchat은 유령 아이콘을 업데이트하여 이전보다 더 두꺼운 검은 선으로 윤곽을 그려 많은 사람들을 화나게했습니다. 이것은 접근성 관점에서 전체적으로 의미가 있으며 이제 아이콘을 더 쉽게 볼 수 있습니다. 하지만 그렇다고 사람들이 화를내는 것을 막지는 못했습니다.

교훈 : 앱의 핵심 매력과 연결되는 강력한 개념으로 시작하면 코스를 지속 할 로고 디자인을 만들 수있는 좋은 기회가 있습니다. 물론, 당신이 그것을 변경한다면, 당연히 소셜 미디어에서 분노를 기대하십시오.