콘텐츠
- 01. 런던 2012
- 02. 갭 (간단히)
- 03. USA 투데이
- 04. 트로피카나 (간단히)
- 05. BP
- 06. 에어 비앤비
- 07. 아메리칸 항공
- 08. IHOP
- 09. 인스 타 그램
- 10. 클리블랜드 인디언
지난 10 년 동안 브랜딩의 특징 중 하나는 소셜 미디어가 누구에게나 즉각적인 개인적인 비평을 시작할 수있는 자유를 제공한다는 것입니다. 또는 더 정확하게, 종종 입 거품 남용의 피로.
사실, 최근 몇 년간 가장 논란이 많은 브랜드 리 브랜딩은 실제로 출시되기 훨씬 전에 해치를 쳐 부수고 증오의 폭풍을 극복해야했습니다. 어떤 경우에는 전혀 출시되지 않았습니다.
어떤 때는 격노가 사라지고 사람들이 완전히 고립 된 로고가 아닌 전체 브랜딩 체계를 맥락에서 볼 때 증오가 사랑으로 바뀝니다. 때때로 처음에는 리 브랜딩을 싫어했던 사람들이 세계 최고의 로고가되었습니다.
그렇다면 널리보고 된 이러한 PR 재해는 브랜딩에 대해 무엇을 가르쳐 줄 수 있습니까? 역대 가장 혐오스러운 로고 10 개에 대한 분석을 읽어보세요 ...
01. 런던 2012
한 가지는 확실합니다. Wolff Olins의 대담하고 틀을 깨는 런던 2012 브랜드는 많은 관심을 받았습니다. 비판은 단순한 가독성 문제에서 Lisa Simpson이 구강 성교에 관여하는 것처럼 보인다는 더 이상한 주장에 이르기까지 다양했습니다.
이란의 올림픽 팀이 '시온'으로 철자를 고집하고 다른 누군가가 만자를 발견했을 때 정치적으로 변했습니다. 홍보 필름의 밝고 번쩍이는 색상이 간질을 유발할 때 상황은 더욱 악화되었습니다.
올림픽이 본격적으로 시작되고 브랜드가 어지러운 응용 프로그램의 맥락에서 보여 지자 관심은 영국 수도의 영광스러운 여름 스포츠로 옮겨졌습니다. 그리고 단조롭고 식별력이 있고 안전한 올림픽 로고의 바다 속에서 전 세계 대부분의 사람들은 여전히 라인업에서 즉시 선택할 수 있습니다.
여기서 교훈? 새로운 영역을 개척하고 브랜드와 함께 대담한 일을하면 눈에 띌 것입니다.항상 옳은 이유는 아니지만 때로는 망각에 빠지는 것보다 용감하고 다르며 미움을받는 것이 더 낫습니다. 그것이 혁신이 일어나는 방식입니다.
02. 갭 (간단히)
간결하고 미니멀 한 헬 베티 카-바닐라 혁명을 수용하려는 Gap의 참담한 시도는 그 얼굴에서 너무나 포괄적으로 폭발하여 모든 것이 일주일도 채 안되어 철수되었습니다.
키가 크고 응축 된 세리프 유형의 상징적 인 파란색 사각형 대신에, 미국 의류 거인은 너무 냉담하고 절름발이를 시작하려고 시도했으며 인터넷은 조롱과 비웃음 모방의 소용돌이에 빠졌습니다.
이 사태에서 무엇을 배울 수 있습니까? 첫째, 새로운 트렌드를 수용하기 위해 브랜드 유산을 버리지 마십시오.하지만 가장 중요한 것은 언제 잘못했는지 알고 패배를 인정하는 것입니다.
03. USA 투데이
Wolff Olins는 2012 년 USA Today의 리 브랜딩으로 다시 한 번 논란을 불러 일으켰습니다.이 제목은 1980 년대에 출시 된 이래 상당히 오래된 월스트리트 저널 및 뉴욕과 함께 미국에서 가장 널리 유통되는 신문 중 하나로 성장했습니다. 타임스.
리 브랜딩의 중추는 이전의 지구본 그래픽을 초소형으로 표현한 크고 평평한 파란색 원과 겹쳐진 Futura 전체 대문자 텍스트를 기반으로 한 단순한 시각 시스템이었습니다. 안타깝게도 언뜻보기에는 너무 단순해서 단순하고 브랜드를 벗어 났으며 독자의 지능을 모욕한다고 비난하는 학대를 불러 일으켰습니다.
그러나 브랜딩 솔루션은 눈에 보이는 것 이상이었습니다. 간결하고 깔끔하며 단순 할뿐만 아니라 콘텐츠를위한 컨테이너 장치 역할을하는 원과 종이의 여러 섹션을 나타내는 색 구성표 등 매우 다재다능했습니다. 매우 효과적으로 작동합니다.
교훈? 맥락에서 볼 필요가있는 더 복잡한 신원 시스템이 있다면 그 초기 비판의 물결을 무시하고 자신있게 시작하세요.
04. 트로피카나 (간단히)
Gap과 마찬가지로 이것은 궁극적으로 압도적으로 부정적인 관심을 받고있는 또 다른 단기 리 브랜딩입니다. 주스 브랜드 인 Tropicana는 즉시 알아볼 수있는 '오렌지 모티브에 갇힌 빨대'를 버리고 오렌지 주스 한 잔의 일반적인 작물로 대체했을 때 사람들은 단순히 그것을 가지고 있지 않았습니다.
고객 불만은 브랜드 소유자 인 PepsiCo가 수건을 던지고 몇 달 이내에 원래 브랜드로 되돌릴만큼 충분한 양에 도달했습니다.
여기서 교훈은 당연한 것입니다. 경쟁적인 FMCG 부문에서 진열대에서 눈에 띄는 브랜드에 대해 독특하고 사랑받는 무언가가 있다면 '현대'처럼 보이려고 오도하지 마십시오.
05. BP
이것은 2000 년부터이 목록에서 가장 오래된 예입니다. 여러면에서 지금까지이 밀레니엄을 정의하게 될 유명 브랜드 리 브랜딩에 대한 대중의 분노의 선구자입니다. 완화되지 않은 PR 재앙이었습니다.
당시 석유 거대 기업인 British Petroleum은 명성을 '그린 워시'하려는 시도로 널리 조롱을 받아 Landor를 데려와 제국주의 녹색과 노란색 방패를 섬세한 기하학적 꽃으로 대체했습니다. 두툼한 전체 대문자 'BP'는 소문자가되어 꽃 위로 떠오르며 'Beyond Petroleum'이라는 새로운 슬로건이 표시됩니다.
리 브랜딩과 그에 따른 글로벌 출시에 수천만 달러의 비용이 들었다는 점을 감안할 때 환경 운동가들은 BP가 재생 가능 에너지 원에 투자하는 것보다 새 로고에 훨씬 더 많은 비용을 썼다는 점을 빠르게 지적했습니다. 파괴적인 디자이너는 로고를 밈으로 바꾸어 벌레에 걸린 거북이와 기름에 젖은 바닷새를 완성했습니다.
많은 기업들이 수년 동안 힘들게 배운 교훈은 브랜딩으로 균열을 다룰 수없고 사람들이 자신의 의견을 바꿀 것을 기대할 수 없다는 것입니다. 진정성은 전부이며 이와 같은 이데올로기 적 리 브랜딩에는 조직적 변화가 필요합니다. 백업합니다.
06. 에어 비앤비
DesignStudio의 Airbnb 리 브랜딩은 2014 년에 에이전시를 글로벌 스포트라이트로 시작했으며 Premier League와 Deliveroo를 포함한 일련의 논란을 불러 일으키는 프로젝트 중 첫 번째였습니다.
Airbnb 'Bélo'는 출시 당시 "어디에 든 속한다는 것이 진정으로 의미하는 표현"으로 묘사되어 포옹,지도, 심장을 축적했습니다. 그러나 이것들은 대중이 상징을 비교 한 것들 목록에서 상당히 낮은 것으로 나타났습니다.
전체 Tumblr는 인체 해부학의 다양한 부분 (대부분 생식기)에 대한 Bélo의 유사성에 전념했습니다. 다른 사람들은 그것이 무엇보다도 Family Guy의 Peter Griffin의 턱을 불러 일으킨다 고 주장했습니다.
DesignStudio는 유쾌함과 분노의 폭풍을 차분하게 극복했으며, Bélo는 이제 현대적인 아이콘으로 편안하게 자리를 잡았습니다. 당신과 고객이 리 브랜딩에 대한 생각을 옹호한다면 소셜 미디어 트롤이 당신에게 다가 가지 못하게하십시오. Gap 또는 Tropicana와 달리 이것은 확실히 나이가 들면서 향상됩니다.
07. 아메리칸 항공
Massimo Vignelli와 같은 대가가 디자인 한 로고를 쉽게 사용할 수 있다면 버리는 것이 어려운 결정이라고 생각할 것입니다. 이것이 바로 아메리칸 항공이 한 일이며 사람들은 화를 냈습니다.
Vignelli의 대담하고 그래픽적인 십자 날개 독수리 심볼은 쌍둥이 A의 사이에 깔끔하게 끼워져 시간을 초월하고 우아하게 느껴지는 즐거운 시각적 대칭을 가졌습니다. 그것의 대체물은 그런 것이 아니며 자신감있는 해군에게 부드러운 파란색으로 물을주고 비행중인 장엄한 독수리를 추상 부리로 줄입니다.
교훈? 고장 나지 않았다면 고치지 마십시오. 그리고 Vignelli 클래식이 벨트 아래에 있다면 분명히 고장 나지 않습니다.
08. IHOP
IHOP라고도 알려진 International House of Pancakes는 미국 기관입니다. 그러나 악마 광대의 고정 된 시선보다 푹신하고 시럽이 많은 아침 식사를 즐기는 데 방해가 될만한 것은 거의 없습니다.
Turner Duckworth가 Amazon을 위해 매우 효과적으로 달성 한 따뜻한 '미소'모티프를 모방하려는 시도에서 IHOP는 이름에서 'o'와 'p'의 얼굴과 같은 병치 방식을 활용합니다. 하지만 두툼하고 푸른 색 테두리, 쳐다 보는 눈과 얇은 붉은 미소의 조합이 많은 것을 자아 내지 만 그 사이에 따뜻함은 없습니다.
교훈? 로고를 친근하고 친근하게 보이게하려면 실제 사람에게 테스트 해보고 그들이 공포에 휩싸이는 지 확인하세요. 좋은 단서가 될 것입니다.
그러나 IHOP은 'p'를 'b'로 바꾸고 이름을 IHOB로 변경했을 때 긍정적 인 PR 소문을 불러 일으켰습니다.
09. 인스 타 그램
스 큐어 모피 즘의 죽음과 플랫 디자인의 부상에서 가장 큰 이정표 중 하나는 인스 타 그램이 복고풍의 질감이있는 카메라를 떨어 뜨렸을 때 네온 무지개 그라데이션으로 장식 된 깎아 지른듯한 아이콘을 선호했습니다. 인터넷이 깜짝 놀랐습니다.
이 목록의 다른 많은 예와 마찬가지로 이것은 수천 개의 밈을 시작한 리 브랜딩이었습니다. 90 년대에 Microsoft Paint에서 튀어 나온 무언가처럼 보이기 위해 이동 한 Instagram 로고에 대한이 급진적 인 새로운 방향은 많은 찢어짐과 '로고 생성기'를 낳았습니다.
일부는 인스 타 그램의 '레트로 카메라'본질 (앱의 전체 창립 원칙)이 사라 졌다는 사실을 한탄했고, 다른 사람들은 그저 멋지고 화려한 색상 팔레트를 싫어했습니다. 하지만 평면 디자인이 iOS의 외형과 느낌을 정의하면서 앱 아이콘의 '네이티브'느낌이 유리하게 작용했습니다.
한때 주로 복고풍 사진 필터로 알려 졌던 곳-스큐 어모 픽 카메라가 깔끔하게 적합했던-Instagram은 이제 가장 중요한 소셜 미디어 플랫폼 중 하나입니다. 때로는 처음에는 인기가없는 디자인 결정의 핵심에 더 광범위한 전략적 이유가 있습니다.
10. 클리블랜드 인디언
클리블랜드 인디언스의 오랫동안 논란을 불러 일으킨 마스코트 인 와후 추장의 경우처럼 로고에 대한 증오심이 미적 선호를 훨씬 뛰어 넘는 경우도 있습니다. 워싱턴 레드 스킨스와 같은 주목할만한 예외를 제외하고 대부분의 미국 스포츠 팀이 그렇게하지 않는 기후에서 아메리카 원주민의 만화 풍자 만화를 사용하는 것에 대해 공격적이고 구식이며 심지어 인종 차별 주의자라고 불립니다.
그러나, Wahoo 수석이 2019 시즌이 시작될 때부터 더 이상 클리블랜드 인디언스 유니폼에 등장하지 않을 것이며 팀은 그렇게하는 것이 "더 이상 적절하지 않다"고 인정하면서 압력이 영향을받은 것으로 보입니다.
