나는 직장에서 항상 섹스에 대해 생각했었다. 이제 어떻게하면 세상에서 좋은 일을 할 수 있을지 생각합니다. 왜? 내가 사랑을 찾았 기 때문에? 아니면 신? 아니, 문화적 화폐를 만드는 방법으로 섹스를 사용하는 것은 끝났기 때문입니다. 선을 행하는 것은 그것이있는 곳입니다. 마케팅 캠페인에서 트렌드를 파악하고 사회적 양심을 표현하는 것은 비교적 쉽습니다. 디자인이 훨씬 까다 롭습니다. 하지만 우리 무기고에는 세상을 구할 힘을 가진 무기가 하나 있습니다. 바로 글꼴입니다. 표현 된 단어와는 별개로 여기서 우리가 선택한 모든 디자인 선택은 잉크가 얼마나 많이 사용되는지 (또는 오히려 오용되는지)에 막대한 영향을 미칩니다.
이것은 그것의 (문자) 얼굴에 큰 문제처럼 들리지 않을 수 있습니다. 하지만 그것은. 그렇기 때문에 미국 정부는 14 세 소년 수 비르 미르 찬 다니 (Suvir Mirchandani) 때문에 화제를 모으고 있습니다. 그는 Times New Roman에서 Garamond로 공식 문서의 글꼴을 전환하는 것만으로도 수백만 달러를 절약 할 수 있다는 것을 알아 냈습니다. 그의 신선한 얼굴과 그다지 신선하지 않은 내 얼굴에는 생각할 필요가 없습니다.
무관심에 도전 한 그를 칭찬합니다. 하지만 왜 Garamond에서 멈추나요? 창의적인 경계를 더욱 넓히고 지속 가능하고 섹시한 완전히 새로운 글꼴을 개발합시다. 내가 에코 폰트에서 본 모든 노력은 절름발이이고 추하고 비싸다. 다른 많은 친환경 제품과 마찬가지로 그들은 하나의 크고 뚱뚱한 타협처럼 느껴졌습니다.
그래서 우리는 Monotype에 아름답고 지속 가능하며 완전히 무료 인 것을 만들기 위해 브리핑했습니다. 이 프로젝트는 제가 지금까지 작업 한 프로젝트 중 가장 흥미 진진한 프로젝트 중 하나이며이 세 가지 목표 사이의 긴장감을 지속적으로 균형을 유지하도록합니다. Monotype의 반응은 놀랍습니다. 글꼴이 커질수록 더 우아 해지는 것을 좋아합니다. 나는 더 표준 크기에서 잉크가 각 글자를 구성하는 수십 개의가는 선과 곡선 사이의 공백으로 번지는 것을 좋아합니다. 그리고 저는 'Q'와 'R'을 정말 좋아합니다.
글꼴이 생겼을 때 글로벌화를 위해 클라이언트 홈이 필요했습니다. 우리는 그것을 트윗에 올렸고 Ryman에서 소울 메이트를 찾았습니다. 이와 같은 아이디어에 대해 충분히 똑똑하고 사람들에게 잉크 사용을 줄 이도록 요구하는 것이 비즈니스를 훼손하지 않는다는 것을 이해하는 회사는 좋은 일을함으로써 차별화됩니다. 우리는 한 번에 한 글자 씩 세상을 바꾸기로 결심합니다.
이제 끝났습니다. 우리는 그것이 세계의 기본 글꼴이되기를 원합니다. 모든 사람이 인쇄 할 때 Ryman Eco를 사용했다면 4 억 9 천만 개 이상의 잉크 카트리지와 거의 1500 만 배럴의 오일을 절약 할 수 있습니다. 이는 연간 650 만 톤의 CO2 배출량에 해당합니다.
하지만 Ryman Eco를 사용하는 것은 원하지 않습니다. (물론 그래야하지만)해야하기 때문입니다. 내 꿈은 디자인 세계가 그것을 받아들이고 서체에 묶인 모든 아이디어를 가지고 노는 것입니다.
글꼴에 관한 것이 아닙니다. 작동하는 현대 생활을위한 디자인을 만드는 것입니다. 그리고 그 어느 때보 다 급한 일은 없었습니다. 지구 온난화에 대한 UN의 최신 조사 결과를 읽어보십시오. 이것은 우주에 디자인 움푹 들어간 곳을 넣을 기회입니다. 도전 할 준비가 되셨습니까?
말: 닐스 레오나드
Nils Leonard는 Gray London의 크리에이티브 디렉터로 임명 된 이래로 52 년 역사상 가장 수익성이 높고 창의적인 상을 수상했습니다. 이 기사는 원래 Computer Arts 227 호에 실 렸습니다.
