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현대 올림픽의 로고 디자인은 눈에 띄고 때로는 상징적이며 항상 시대의 디자인 윤리를 나타냅니다. 강력하고 어떤 경우에는 논란의 여지가있는 디자인은 종종 역사의 시간과 장소의 상징이되어 전 세계 게임 마케팅 작업에서 막대한 역할을합니다. 세계가 디지털로 이동함에 따라 타이포그래피의 기술 발전과 함께 이러한 시각적 표현은 진화했으며 그 역할은 게임과 청중 간의 원활한 의사 소통을 촉진하고 (브랜드가 고객과 소통하는 것처럼) 지속 가능한 콘텐츠를 만드는 하이브리드 솔루션이되었습니다. 토너먼트의 유산.
첫 번째 이미지 및 유형 올림픽 로고
20 세기 초의 로고는 마치 캐스팅이나 각인을 할 수있는 특징 인 것처럼 디자인되는 경향이 있었으며, 최초의 "이미지 및 유형"디자인이 등장한 것은 1952 년 헬싱키 게임이 되어서야였습니다. 그 뒤를 이어 현대적인 개념이 올림픽 브랜딩에 일관되게 적용되기 시작한 1964 년 도쿄 올림픽까지 더 전통적인 디자인이 이어졌습니다. 단순한 붉은 일본 태양, 5 개의 올림픽 링 및 1964 년 로고의 산세 리프 서체는 여전히 현대적인 디자인의 아이콘으로 공명합니다.
시작하자
여기에서는 최근 올림픽 아이덴티티이면의 방법론에 대한 저만의 해석을 제공하고 각 호스트가 글꼴과 디자인을 선택하여 어떤 효과를 얻으려고했는지 질문합니다.
1996 년 애틀랜타 게임
1996 년 애틀랜타 게임즈는 매우 특이한 서체와 함께 브랜딩에 상징성을 사용했습니다. 5 개의 올림픽 반지와 100 번으로 이루어진 로고의베이스는 고전적인 그리스 기둥을 닮았으며 올림픽 100 주년에 경의를 표합니다. 상징적 인 횃불의 불꽃은 우수성을 추구하는 것을 상징하는 별 모양으로 점차 진화합니다. 색상도 중요한 역할을합니다. 금은 금메달을 의미하고 녹색은 고대 게임에서 우승 한 올리브 가지를 의미하며 애틀랜타는 "나무의 도시"라는 명성을 얻었습니다.
디자이너는 화면 표시 문제를 해결하기 위해 Microsoft에서 의뢰 한 서체 인 Georgia를 선택했습니다.
서체? 로고에 사용 된 디자인은 Century Schoolbook을 연상시키는 설명이없는 세리프 디자인입니다. 그러나 모든 사이 니지와 공식 콘텐츠 카피에 대한 선택은 상업용 서체로 설정되었습니다. 제가 생각하기에 다소 이상한 선택입니다. 디자이너들은 화면 표시 문제를 해결하기 위해 Microsoft에서 의뢰 한 서체 인 Georgia를 선택했습니다. Matthew Carter가 만든 Georgia는 디자인 가독성의 모범이지만 하드 카피 커뮤니케이션을위한 것이 아닙니다. 그것의 사용은 디자인의 첫 번째 중요한 하드 카피 구현을 표시합니다.
“Georgia”라는 이름이 올림픽위원회 디자이너들을 서체로 끌어들이는 데 도움이되었을 것 같지만, 그들이이 이름의 진정한 기원을 알고 있었는지 의심 스럽습니다. 카터의 선택은 약간의 농담이었습니다. 그는 테스트 헤드 라인을 설정하는 데 사용한 카피의 일부인 타블로이드 헤드 라인의 이름을 따서 "조지아에서 발견 된 외계인 머리"라는 이름을 붙였습니다.
2000 년 시드니 게임
시드니 올림픽 로고는 밀레니엄 선수라고도하는 붓으로 그린 그림으로 구성되어 있습니다. "Sydney 2000"은 조화로운 붓글씨와 5 개의 올림픽 링으로 작성되었습니다. 그림은 호주를 상징하는 심볼과 색상으로 만들어졌습니다. 부메랑과 태양의 제안, 바다의 색과 사막의 붉은 색이 그 대륙 고유의 풍경을 연상시킵니다.
1997 년 Mauricio Reyes에 의해 디자인 된 ITC Binary는 부드러운 세미 세리프 서체입니다.
로고의 타이포그래피는 핸드 레터링이지만, 서체 ITC Binary는 시드니 올림픽위원회에서 2000 년 올림픽 공식 글꼴로 선정되었습니다. Mauricio Reyes가 1997 년에 디자인 한 ITC Binary는 전체 디자인을 보완하는 부드러운 세미 세리프 서체입니다. 로고가 공개되었을 때 Reyes는“디자이너로서 저에게 가장 큰 영광은 올림픽 글꼴로 사용되는 ITC Binary를 보는 것입니다.”라고 말했습니다.
2004 년 아테네 게임
2004 년 아테네 올림픽 로고에는 올리브 브랜치 화환, 손으로 그린 서체 디자인의 "ATHENS 2004"와 5 개의 올림픽 반지가 포함되어 있습니다. 화환 또는 kotinos는 올림픽 챔피언의 공식 상이었던 고대 올림픽 게임에 대한 참조입니다.
이전 하계 올림픽의 브랜딩에서와 마찬가지로 로고의 타이포그래피는 핸드 레터링이며 모든 간판 및 텍스트 콘텐츠에 상업용 서체가 선택되었습니다. 1928 년에 Eric Gill이 Monotype Corporation Ltd.를 위해 그린 Gill Sans는 아테네 게임의 공식 서체였습니다.
1928 년에 Eric Gill이 Monotype Corporation Ltd.를 위해 그린 Gill Sans는 공식 서체였습니다.
올림픽위원회가 Gill Sans를 선택한 것은 그리스에 풍부한 고대 석판 비문의 영향을 부분적으로 받았습니다. 2004 년 올림픽위원회의 Theodora Mantzari는“이러한 문자 형태, 특히 대문자의 모양은 Gill Sans의 모양과 유사합니다.
레터링 아티스트 인 것 외에도 Gill은 자신을 돌 조각가라고 생각했습니다. "그는 나무 조각에서 조각에 이르기까지 다양한 분야에서 활동했지만, 그는 항상 그의 초기 기술 중 하나 인 돌로 글자를 자르는 것에 대한 사랑을 선포했습니다. 그는 평생 동안 계속해서 연습했습니다."라고 James Mosley는 썼습니다. 영국 레딩 대학교의 객원 교수로 2004 년 아테네 올림픽 : 서체를 소개했습니다.
2008 년 베이징 게임
2008 년 베이징 올림픽 로고는 이미지, 손글씨에 게임 이름, 5 개의 올림픽 링을 통합하는 전통을 이어갔습니다.
이미지는 달리기 또는 승리를 포용하는 양식화 된 사람입니다. 이 수치는 "Citius, Altius, Fortius"또는 "Faster, Higher, Stronger"라는 올림픽 모토를 나타 내기위한 것입니다. 또한 중국어로 수도를 의미하고 베이징 이름의 두 번째 단어 인 한자 "징"을 기반으로합니다. 엠블럼과 그 안의 그림은 중국인처럼 보이도록 그려졌습니다. 빨간색은 중국 문화에서 중요하기 때문에 로고의 주된 색상입니다.
영어 사본에 사용 된 서체는 Font Bureau의 Agenda Medium Italic과 유사한 이탤릭체 산세 리프입니다.
베이징 올림픽의 태그 라인은 중국어와 영어로 설정된 "하나의 세계 하나의 꿈"입니다. 영어 사본에 사용 된 서체는 Font Bureau의 Agenda Medium Italic과 유사한 이탤릭 산세 리프입니다.
2012 년 런던 게임
"2012"라는 숫자와 맞춤형 서체 디자인을 기반으로 한 2012 년 런던 올림픽 로고는 아마도 현대 게임의 116 년 역사에서 가장 논란이 많은 디자인 일 것입니다. 브랜딩 회사 인 Wolff Olins에 의해 개발 된이 로고는 그래픽 디자이너, 블로거, 디자인 비평가 및 일반 대중들로부터 욕을 받았습니다. International Herald Tribune에서 Alice Rawsthorn은“그것은 우리가 영국인들이 '아빠 춤'이라고 부르는 것과 같은 그래픽처럼 보입니다. 즉, 댄스 플로어에서 멋있 으려고 애쓰는 중년 남성으로 실패했습니다. ”
브랜딩 회사 인 Wolff Olins에 의해 개발 된이 로고는 그래픽 디자이너, 블로거, 디자인 비평가 및 일반 대중의 욕을 받았습니다.
"2012 헤드 라인"이라는 사용자 정의 서체는 그리스 석재 조각과 그래피티 글자가 어우러져 희미하게 보이는 이상한 조합의 문자입니다. 모든 글자는 각지고 기울어 져 있습니다. 구부러진 획이없고 대문자와 소문자 'O'를 제외하고 디자인에서 직립합니다. (아마도 이것은 올림픽 반지에 경의를 표하기위한 것일 수도 있습니다.) 그러나 디자인에 대한 공정성 측면에서 정보 요소를위한 것은 아닙니다. 헤드 라인 서체로 인식, 영향 및 기억력을 창출하기위한 것입니다. 2012 Headline은 텍스트 콘텐츠를 위해 Futura (훨씬 더 읽기 쉬운 서체 디자인)와 결합되었습니다.
논쟁을 불러 일으키는 것 외에도 2012 년 런던 올림픽의 맞춤 서체는 확실히 눈에 띄고 강력한 디자인의 전통을 이어갑니다. 그것이 또한 상징적 일지 여부는 여전히 남아 있습니다.
타이포그래피 자습서를 확인하고 타이포그래피 란 무엇입니까?라는 질문에 대해 숙고 해 본 적이 있다면 유형 용어의 용어집을 확인하십시오.
