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디자인 포트폴리오에 무엇을 담을 지에 대한 조언이 너무 많아서 창의적인 시장에서 가장 좋은 기회를 제공하는 것이 무엇인지 파악하기 어려울 때가 있습니다. 현대 포트폴리오 란 정확히 무엇입니까? 뭐가 들어 갑니까? 적절한 사람들에게 어떻게 전달합니까? Art Directors Club 및 Portfolio Night 심사 위원들과 이러한 이벤트의 혜택을받은 젊은 디자이너들과 이야기를 나누었습니다.
귀하의 포트폴리오 (크리에이티브가 지속적으로 전달됨)는 업계의 문을 여는 열쇠입니다. 신중하게 선택한 작업보다 기술적 능력과 창의적인 속성을 보여주는 데 더 중요하거나 강력한 것은 없습니다. 따라서 포트폴리오를 올바른 유형의 작업으로 채우고 올바른 형식으로 전달하고 올바른 사람들에게 전달하면 성공을 보장 할 수 있습니다.
좀 빠지는. 창의적인 산업은 가장 경쟁력있는 고용 부문 중 하나입니다. 매년 거의 200,000 명의 크리에이티브가 영국 전역의 디자인 대학을 졸업합니다. 그리고 경력 사다리에 오르는 것은 시작에 불과합니다. 발전하는 것은 무자비한 도전이 될 수 있습니다. 이유 때문에 주니어 디자이너보다 전무 크리에이티브 디렉터가 적습니다. 직장에서 첫 발을 내딛는 디자인 졸업생이든 경력을 발전시키려는 중급 디자이너이든 상관없이 포트폴리오가 군중들로부터 돋보 이도록하는 것이 중요합니다.
창조적 혁명
그러나 현대 포트폴리오가 정확히 무엇인지에 대한 질문이 남아 있습니다. 그래서 우리는 추격을 시작하고 업계 리더들에게 잠재적 인 직원의 Folio에서 무엇을보고 싶은지, 어떤 형식을 취해야하는지, 그리고 가장 좋은 방법을 물었습니다.
McCann 요하네스 버그 지점의 최고 크리에이티브 책임자 인 Pierre Odendaal은 "먼저 [본인은] 훌륭하고 독창적 인 아이디어가 잘 실행되고 처음부터 끝까지 단순하게 비명을 지르고 싶습니다."라고 말합니다. "창조적 인 고용주들이 추구하는 것이 바로 이것이다. Young creatives의 포트폴리오는 모두 창조적 진화가 아닌 창조적 혁명에 관한 것이어야한다."
Odendaal은 남아프리카의 창의적인 산업을 발전시키는 임무를 수행하고 있으며, 그렇게함으로써이 분야에 신선한 인재의 유입을 장려하는 것의 중요성을 인식하고 있습니다. 그는 2013 년 케이프 타운에서 첫 번째 ADC Portfolio Night를 조직하는 데 도움을주었습니다. 다른 어떤 것과도 비교할 수없는 국제 네트워킹, 조언 및 모집 이벤트 인 Portfolio Nights는 젊은 크리에이티브에게 글로벌 크리에이티브 디렉터와 함께 15 분 동안 직접 피드백 세션을 제공합니다. 하지만 단순히 '창작을위한 스피드 데이트'가 아닙니다. Portfolio Night는 전 세계 도시에있는 수십 개의 호스트 대행사에서 수천 명의 젊은 크리에이티브와 수백 명의 크리에이티브 디렉터를 한자리에 모았습니다.
20 년 동안 전 세계의 강력한 기관에서 근무한 후 Odendaal은 하나를 보았을 때 강력한 Folio를 알고 있으며, 그에게 가장 중요한 규칙은 작업이 간결하고 간단하게 제공되도록하는 것입니다.
"젊은 크리에이티브는 포트폴리오에 대해 더 많은 시간을 할애하여 더보기 쉽고 통찰력있게 만들 수있는 방법을 생각해야합니다."적은 것이 더 많은 것 "이라는 접근 방식을 택할 것입니다."라고 그는 말합니다.
"크리에이티브가 자신을 무엇이든 할 수있는 만능 거래자로 팔면, 그들은 약하고 차별화가없는 것처럼 보입니다."라고 Odendaal은 계속합니다. "당신의 책이 당신의 강점을 말하게하십시오. 아이디어, 예술 방향, 그리고 카피가 당신의 목소리가되어야합니다."
크기가 중요합니다
포맷도 점점 더 중요 해지고 있습니다. 젊은 졸업생은 어떤 종류의 디지털 쇼케이스를 가질 것으로 예상되며, 이는 특히 웹 또는 디지털 디자이너 인 경우 휴대 전화 나 태블릿에서 작업을 빠르게 가리킬 수 있습니다. 그러나 네트워킹 이벤트, 인터뷰 및 모임의 경우 물리적 Folio가 여전히 매우 필요합니다.
컨텐츠에 대한 고려 된 접근 방식뿐만 아니라 Folio의 크기도 중요합니다. Odendaal은 "책을하고 싶은 사람들에게 제가 드릴 수있는 최선의 조언은 A3로 만드는 것입니다. 더 크게하지 마십시오."라고 말합니다. 그는 Behance 페이지 든 맞춤형 사이트 든 디지털 Folio가 그 자리를 차지한다고 믿지만 동일한 선택 규칙이 적용됩니다. "디지털 포트폴리오의 가장 중요한 측면은 청결과 동시성입니다."라고 그는 계속합니다. "개인적으로는 디지털 버전과 책이 모두 준비되어 있는지 확인하겠습니다. 일부 아이디어는 다른 매체에 비해 한 매체에서 더 잘 나타납니다."
피, 땀, 눈물
창의력을 가장 잘 보여주는 작품을 신중하게 선택했습니다. 프로젝트 정보, 사례 연구 노트 및 크레딧을 추가했습니다. 포트폴리오가 단순하고, 고려되며, 작업을 전면 중앙에 배치했는지 확인했습니다. 그렇다면 적절한 사람들에게 어떻게 전달합니까?
모든 지역 기관을 중심으로 Folio를 매혹하던 시절은 오래 전입니다. 그러나 업계는 항상 새로운 인재와 신입 사원을 필요로합니다. ADC의 Portfolio Nights와 같은 이벤트가 시작되는 곳입니다. "우리 업계를 위해 우리 모두는 차세대 창의적인 인재에 투자 할 책임이 있습니다."라고 Brendan Watson은 말합니다. , ADC의 교육 책임자. "윈윈 상황입니다. 크리에이티브는 포트폴리오에 대해 절실히 필요한 피드백을 받고이를 통해 더 강해집니다. 따라서 새로 들어오는 크리에이티브 인재를위한 파이프 라인은 더 나은 후보로 채워져 궁극적으로 대행사 자체에 도움이됩니다."
전 세계적으로 수십 개의 공인 포트폴리오 나이트가 조직됩니다. ADC의 Portfolio Nights, AIGA, 영국 디자인위원회, New Designers 및 D & AD New Blood, 특히 일러스트 레이터 협회 및 YCN과 같은 크리에이티브 단체는 모두 크리에이티브 포트폴리오 이벤트를 조직하고 지원합니다.
세계적으로 유명한 크리에이티브 디렉터 앞에 도착했다면 기회를 잡을 때입니다. "이것은 큰 쇼입니다. 젊은 크리에이티브는 포트폴리오에 피와 땀과 눈물을 쏟아야합니다. 경력은 Portfolio Night에서 이루어집니다."라고 Watson은 말합니다.
미국에서 가장 존경받는 광고 및 창의적인 대학원 중 하나 인 VCU Brandcenter의 책임자 인 Helayne Spivak은 "오늘날의 창의적인 리더와 대면하는 것은 매우 중요합니다."라고 덧붙였습니다. Spivak은 Portfolio Nights에서 심사를 받았을뿐만 아니라 VCU 학생들이 포트폴리오를 작성하여 비즈니스 세계에 진출 할 수 있도록 지원 한 경험이 있습니다. "실시간 피드백을받는 것은 절호의 기회입니다.시기가 적절하다면 이름을 알리고 첫 직장을 확보하는 방법이기도합니다."라고 그녀는 설명합니다.
Spivak은 놀라움의 요소를 선택할 것을 제안합니다. "매주 몇 명의 Folio 크리에이티브 디렉터가 검토하는지 상상해보십시오."라고 그녀는 추론합니다. "창작의 생각은 너무 신선하고 전략적으로 자리를 잡아야합니다. 잠재적 인 고용주의 머리는 놀라움으로 돌아와서 '이전에 그런 생각을 한 적이 없습니다.'라는 인식이 마음을 떠납니다."
이를 달성하려면 포트폴리오가 다양성을 입증해야한다고 Spivak은 조언합니다. "유머가 있는가? 잘 알려진 이야기가 있는가? 독특한 관점이 있는가? 길고 짧은 형식이 있는가? '물건'을 현실로 만들 수 있는가?"
Spivak은 계속해서 다음과 같이 말합니다. "또한 포트폴리오는 과거보다 더 상호 작용적이고 개인적이어야합니다. Folio는 이제 누군가를 더 잘 알아가는 데 더 중점을 둡니다." 개성을 주입하는 한 가지 방법은 다음과 같은 비디오를 통해서 일 수 있습니다. "예를 들어 여름 여행의 다큐멘터리 나 자전거 타기에 대한 열정과 같이 학생이나 그들이 열정적으로 믿는 것에 관한 짧은 관련 영화를 항상보고 싶어요. 그러나 비디오는 관련성이 있어야하며 그 이유만으로는 안됩니다. "라고 그녀는 경고합니다.
공평한 경쟁의 장
포트폴리오 이벤트에 참석하는 젊은 크리에이티브의 경우 핵심은이를 면접으로 보는 것이 아니라 그렇지 않습니다. 예, 작업에 자신감을 갖고 비판적 사고에 대한 설명을 명확히해야하며 Folio를 평가하는 사람과 소통 할 수 있어야합니다. 무엇보다도 파리에서 포트폴리오의 밤에 참석 한 후 ADC 올스타로 선정되고 BB DO 뒤셀도르프에 입사 한 인도 디자이너 Saurabh Kejriwal은 이러한 경험을 최대한 활용하는 것이 절대적으로 중요하다고 말합니다.
Kejriwal은 "광고 및 대행사 문화의 기회가 항상 공평한 경쟁의 장이 아닙니다."라고 말합니다. "ADC Portfolio Nights와 같은 이벤트는 문이 없었던 곳에서 저에게 문을 열었습니다. 저는 매우 재능 있고 경험이 많은 사람들과 대면했고, 매우 좋은 피드백과 많은 검증을 받았습니다."라고 그는 말합니다. "당신은이기거나 직업을 얻기 위해 포트폴리오의 밤에 있지 않습니다. 당신은 ECD가 당신의 일에 대해 어떻게 생각하고 그들이 당신을 위해 어떤 조언을하는지보기 위해 그곳에 있습니다. 들어 보면 당신에 대한 많은 신선한 관점을 얻을 수 있습니다. 자신의 아이디어와 창의적인 과정을 통해 항상 승리합니다. "
싱가포르 디자이너 Zara Kok도 동의합니다. 그녀는 지역 ADC 포트폴리오의 밤에 참석했을 때 주니어 아트 디렉터로 일하고있었습니다. "나는 내 기술을 지속적으로 개선하는 방법에 대한 유용한 조언을 가지고 떠났습니다. 장기적으로 당신의 경력에 확실히 도움이됩니다."
Kok는 귀하의 아이디어를 명확하고 간결하게 보여주는 포트폴리오를 준비 할 것을 제안합니다. "영향을 미칠 수있는 시간은 몇 분 밖에 없습니다. 포함 할 내용에 대해 매우 신중하고 잔인합니다."
자신을 차별화하는 것은 말하는 방법만큼이나 말하는 내용의 문제입니다. "의견을 가져 오십시오."라고 그녀는 강력히 권합니다. "내 포트폴리오에는 사람들이 무언가에 대해 다르게 반응하도록 만드는 신선한 아이디어가 포함되어 있고 그렇게함으로써 감정 수준에 영향을 주었기 때문에 내 작업이 기억에 남게 만들었다 고 생각합니다."
Kejriwal은 "가장 중요한 것은 결과에 대해 걱정하지 않는 것"이라고 덧붙였습니다. "편안하고, 명확하게 말하고, 재미있게 지내십시오. 중요한 사람은 자신이있는 곳에서 빛나는 불꽃을 보게 될 것입니다. 할 수없는 사람은 중요하지 않습니다."
말: 톰 데니스 삽화: 데이비드 도란
이 기사는 원래 Computer Arts 227 호에 실 렸습니다.
